日前，京東超市發(fā)布《Z世代酒飲消費報告》，引起了行業(yè)的廣泛關(guān)注。京東作為酒類消費重要的線上平臺之一，其數(shù)據(jù)具有性和專業(yè)性等特點，的確值得研究與探討。

　　01、Z世代線上消費：五大顯著特點

　　根據(jù)《Z世代酒飲消費報告》具體內(nèi)容，可以看出Z世代酒類線上消費具有以下五個顯著特點。

　　，高端白酒線上消費趨勢明顯，越是高端的白酒，在線上消費占比越多。800元及以上產(chǎn)品占比為70%，100元至300元占比只占10%，且因消費場景和消費時效不同，在Z世代中高端白酒線上渠道銷售占比高于線下渠道，消費者價格敏感度低。

　　第二，濃香型白酒依然占據(jù)主導(dǎo)地位，占比63%;醬香起勢，占比第二為15%;清香、鳳香分列其后，分別為13%和3%，多香型共存將是未來趨勢。

　　第三，Z世代已經(jīng)有一部分走上線上酒桌“C位”。這些人主要是具備一定經(jīng)濟基礎(chǔ)與社會地位的26-35歲的年輕人，他們有更多的社交場景，是白酒核心消費群體，成為線上買酒的主要人群，占比高達42.2%。36歲-45歲年齡段緊隨其后，占比為37.2%。

　　第四，喝酒的觀念在轉(zhuǎn)變，果酒、清酒、啤酒雞尾酒的消費者數(shù)量增長迅速，酒類產(chǎn)品多元化趨勢明顯。

　　第五，不同省份的95后消費者口味也不盡相同，湖北95后偏愛買金酒，而湖南、山西、廣東95后則大多偏愛買雞尾酒，而作為舶來品的“啤酒”，從北到南已被廣泛接受。

　　02、數(shù)據(jù)背后，蘊藏酒業(yè)哪些變與不變

　　在這份報告的背后，展現(xiàn)了新時代年輕人線上買酒的特點，也蘊藏著行業(yè)發(fā)展的一些變化。首先，關(guān)于酒類線上消費，從26-35歲的年輕比例在網(wǎng)上購酒來看，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為年輕人購酒的主要途徑。論其原因，一方面是伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，加之直播帶貨、短視頻等新媒體形式創(chuàng)新，線上零售市場快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播速度快，購買更為便捷。

　　另一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”在為酒業(yè)帶來巨大挑戰(zhàn)和機遇的背景下，“酒+互聯(lián)網(wǎng)”業(yè)態(tài)快速發(fā)展，而高端酒在線上購買比例更大有一重要因素是京東超市、天貓超市等綜合性電商平臺，以及酒仙網(wǎng)、1919等垂直電商平臺這種平臺有著品質(zhì)，可信程度較高，不易踩雷買到假酒。

　　其次，從白酒香型購買比例來看，濃香型白酒地位不變，醬香型和清香型緊隨其后，可見年輕人對白酒的選擇也和大部分市場消費者保持一致，他們還在學(xué)習(xí)模仿前輩階段，并沒有格外突出表現(xiàn)不同的數(shù)據(jù)，可見“傳統(tǒng)白酒”的影響力，尤其是在商務(wù)社交場合，傳統(tǒng)高端白酒地位不減。

　　此外，年輕人的喝酒觀念在轉(zhuǎn)變，酒類產(chǎn)品多元化、白酒香型多元化成趨勢。除去大部分商務(wù)社交場合，從數(shù)據(jù)不難看出越來越多的年輕人喜歡上了新興酒類，追求有品質(zhì)、有態(tài)度的生活，更加注重品牌的細(xì)節(jié)且個性化明顯。一是展現(xiàn)出新一代消費者新的消費特點，酒水消費場景也逐漸多元化;二是最近幾年，各種酒類企業(yè)都開始了年輕化的改革，紛紛推出各種品牌的時尚產(chǎn)品，也展現(xiàn)出酒行業(yè)的發(fā)展正在從單一走向多元，愈加繁榮。

　　總體來看，新一代年輕人的購酒方式有了較大轉(zhuǎn)變，對酒的選擇也更多樣化，興趣更廣泛，甚至在不同的場景下可能會挑選不同的酒品。但對傳統(tǒng)白酒的喜愛，新一代大多還是跟著長輩走，而且傳統(tǒng)高端白酒一直保持著優(yōu)秀的品質(zhì)口碑，其地位依舊十分穩(wěn)固，甚至可能在廣大消費者的追捧下有更高的價值提升空間。

　　時代在變化，新一代的年輕消費者也在逐漸成長為最主力的消費者。本質(zhì)上來看，萬變不離其宗，有所改變的是更豐富的購買手段和酒類產(chǎn)品，而這些都是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和酒業(yè)發(fā)展繁榮的必然結(jié)果，不變的則是消費者們對產(chǎn)品質(zhì)量與品牌的追求，沒有過硬的品質(zhì)，借助新手段宣傳再多、產(chǎn)品包裝再花哨也會是竹籃打水一場空。只有真正的好產(chǎn)品，才能滿足消費者全方位的需求，獲得持續(xù)發(fā)酵的好口碑，一直走到最后。(原標(biāo)題：Z世代酒飲報告出爐，蘊藏酒業(yè)哪些變與不變?)