11月26日，江西李渡酒業(yè)銷售有限公司發(fā)布《關(guān)于李渡高粱1955暫停供貨的通知》，通知顯示，基于對產(chǎn)品品質(zhì)的嚴格要求，李渡高粱1955的配額已經(jīng)無法滿足激增的市場需求，經(jīng)公司審慎研究并決定，自11月26日8:40起，停止供應(yīng)52度李渡高粱1955，恢復(fù)時間另行通知。

　　A.李渡高粱1955：一直在漲價的路上“奔跑”

　　停貨、漲價!這兩個詞在業(yè)內(nèi)資深人士看來就是同一個詞。白酒品牌的每一次停貨，往往都意味著要漲價了。

　　此次，52度李渡高粱1955的突然停貨也不例外。而且，熟悉52度李渡高粱1955的業(yè)內(nèi)人士都知道，近年來，其一直都在漲價的道路上“奔跑”，幾乎沒有停下來過。

　　資料顯示，2015年52度李渡高粱1955(500ml)才被推出市場，此后數(shù)年間市場銷售價格歷經(jīng)了10余次上調(diào)。

　　到2021年，該款產(chǎn)品的市場銷售價格早已突破千元，達到了1120元，且還在保持著上漲態(tài)勢。

　　按說，如此頻繁的漲價，放在任何行業(yè)，都會受到一些議論甚至質(zhì)疑，但不管是國寶李渡的經(jīng)銷商、消費者、白酒行業(yè)還是媒體，似乎都沒有過多的“驚訝”。

　　甚至有業(yè)內(nèi)人士認為，在“濃香強勢、醬香崛起”的市場大環(huán)境下，52度李渡高粱1955“敢漲價、能漲價”，這本身就是品質(zhì)硬實力與品牌軟實力的證明。

　　據(jù)悉，今年以來，隨著52度李渡高粱1955躋身千元價格帶，正式開啟了與第八代經(jīng)典五糧液、國窖1573等全國白酒頭部品牌同臺競技。

　　但即便面對強敵，52度李渡高粱1955仍然憑借高品質(zhì)與稀缺性守住了自己的市場份額，且一直在向外擴張。

　　B.李渡高粱1955：高品質(zhì)、大品牌并且稀缺!

　　“供不應(yīng)求，漲價難停!”

　　從各個渠道反饋的信息來看，李渡高粱1955的供應(yīng)量與市場需求量之間的不平衡性越來越明顯，停貨、漲價仍會是必然之事。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，在疫情的影響與醬酒的雙重沖擊之下，52度李渡高粱1955不但抗住了市場壓力，還打出了一系列漂亮的“反擊組合拳”。

　　一方面，李渡酒業(yè)的“沉浸式體驗”全國開花，整個李渡高粱系列的品牌力獲得持續(xù)提升。

　　另一方面，深處白酒“高品質(zhì)、大品牌”時代，52度李渡高粱1955滿足了消費者對品質(zhì)嚴格要求，以及對精神層面的需求。

　　元代古窖、傳統(tǒng)工藝為高品質(zhì)背書——中國白酒協(xié)會專家組組長沈怡方曾將李渡酒業(yè)800年的元代古窖稱之為“燒酒祖庭”。這也就是說，每一瓶52度李渡高粱1955的背后，都有來自800年元代古窖的品質(zhì)支持。

　　與此同時，采用全手工古法釀酒，李渡酒在釀造過程中，發(fā)酵期長達60天以上，采用母糟+母曲+高溫，續(xù)糟混蒸的傳統(tǒng)手工釀造，這是中國白酒的獨一家工藝，讓李渡高粱1955的口感更加獨特，酒中更是富含對人類健康有益的多種微量元素。

　　線上、線下的沉浸式體驗營銷不斷提升品牌力——據(jù)悉，李渡酒業(yè)的沉浸式互動體驗主要包括四部曲：起手式、三感原則、四大精髓、四級模式。

　　利用沉浸式的互動體驗搭建與消費者連接的入口，讓大眾能在李渡酒業(yè)找到參與感、儀式感、娛樂感，從而實現(xiàn)深體驗、強認知、高傳播的三感價值。

　　另值得一提的是，除了線下的沉浸式體驗，李渡酒業(yè)還成立了國粉之家，通過數(shù)字化激活，實現(xiàn)線上全網(wǎng)互動。而每一次的線上、線下活動，每一次的消費者體驗，無疑都是李渡高粱1955品牌力提升的時刻。

　　寧缺毋濫、限量供應(yīng)確保了產(chǎn)品稀缺性——以此次52度李渡高粱1955停貨為例，寧愿停貨，也不降低品質(zhì)出售不夠優(yōu)秀的產(chǎn)品。

　　高品質(zhì)、大品牌再加上市場稀缺性進一步加強，52度李渡高粱1955的停貨，大概率就是漲價的前兆。