以藝術(shù)開創(chuàng)白酒文化表達(dá)先河，予白酒以“大美”。

　　文 | 曾瓊儀

　　荷蘭畫家里特·伯克曾說過：“藝術(shù)是人類的天性。”這句話放在白酒行業(yè)之中也十分適用。

　　12月24日，五糧液/藝術(shù)金上市發(fā)布會(huì)暨gbin品鑒晚宴在成都華爾道夫酒店落下帷幕，而這瓶極具開創(chuàng)意義的“藝術(shù)之酒”一經(jīng)發(fā)布也引來業(yè)內(nèi)外人士的強(qiáng)烈關(guān)注。從某一方面來說，五糧液/藝術(shù)金早已脫離傳統(tǒng)意義上的白酒“束縛”，而作為一瓶重新定義白酒藝術(shù)表達(dá)的酒，它又是如何以“大美”掀起濃香高端市場的又一場風(fēng)暴的呢?

　　請跟隨微酒記者一起，來一場回歸藝術(shù)的高端酒香之旅。

　　01

　　各美其美，開創(chuàng)先鋒性藝術(shù)白酒先河

　　正如宜賓五糧液股份有限公司總經(jīng)理助理黃太國所說：“藝術(shù)金系列的推出，讓我們見證了跨界藝術(shù)的魅力，也看到了先鋒藝術(shù)融入傳統(tǒng)白酒的可行性，是五糧液超高端藝術(shù)定制化、白酒國際化邁出的具有里程碑意義的重要一步�！�

▲ 宜賓五糧液股份有限公司總經(jīng)理助理黃太國

　　本次上市的五糧液/藝術(shù)金系列，是由中國當(dāng)代最具代表性的跨界藝術(shù)家王開方以其代表作品“開方金磚”為原型而打造的，其在白酒行業(yè)內(nèi)大膽創(chuàng)新的藝術(shù)表達(dá)，是極具辨識度與開創(chuàng)性的一次結(jié)合，在中國傳統(tǒng)文化的傳承之上，又以現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)新塑造出中國高端白酒的全新價(jià)值體系。

　　值得關(guān)注的是，王開方作為北京國際藝術(shù)博覽會(huì)所頒發(fā)的“最具影響力藝術(shù)家”之一，在數(shù)不清的光環(huán)之下，他仍堅(jiān)持認(rèn)為，自己所有的成績都來源于最初單純的熱愛。而作為我國白酒龍頭的五糧液，也正是因?yàn)閷τ诎拙频臒釔叟c堅(jiān)持，才使得五糧液/藝術(shù)金完成又一次先鋒性嘗試，且在不斷的嘗試之中打破常規(guī)，新一輪潮流。

　　而五糧液/藝術(shù)金特有的三大價(jià)值，則是為什么說其成功開創(chuàng)藝術(shù)白酒先河的原因所在。

　　首先，是藝術(shù)價(jià)值。藝術(shù)金系列1號財(cái)富金磚，瓶身分布水波紋，象征五糧液“液體黃金”;2號作品生肖金磚，專為生肖豬年人士量身定制，以象神圣迦尼薩為元素獨(dú)創(chuàng)討喜生肖豬形象，整體設(shè)計(jì)極富想象力。在王開方的手下，金不再只是一個(gè)單薄的財(cái)富符號，更是一種意志的象征，代表著追求真理的路程。

▲ 五糧液/藝術(shù)金品牌策劃方、成都創(chuàng)藝高定酒業(yè)有限公司總經(jīng)理張慶

　　其次，是收藏價(jià)值。五糧液/藝術(shù)金憑借藝術(shù)品級的工藝鍛造，加上24K黃金鍍層，再配以五糧液600年釀造工藝傳承下的小批量特別調(diào)制酒體，將其稀缺性展露無疑。不僅如此，微酒記者獲悉，五糧液/藝術(shù)金全年僅發(fā)售9999塊，并配有識別編號鐫刻瓶身。除此之外，晚宴當(dāng)晚還舉辦了慈善拍賣活動(dòng)：組藏品王開方藝術(shù)金磚系列《萬國金磚》與五糧液/藝術(shù)金系列《財(cái)富金磚》拍賣金額高達(dá)49000元;第二組藏品王開方生肖金磚系列《豬年金磚》與五糧液/藝術(shù)金系列《豬年生肖金磚》拍賣金額更是高達(dá)86666元。據(jù)悉，現(xiàn)場拍賣所得全部捐贈(zèng)給四川省青少年發(fā)展基金會(huì)，幫助胸懷夢想的青少年在藝術(shù)之路上高飛。

　　由此可見，五糧液/藝術(shù)金的收藏價(jià)值非同一般。

　　最后，則是消費(fèi)價(jià)值。定位在高端定制酒賽道的五糧液/藝術(shù)金，除精準(zhǔn)定位消費(fèi)需求之外，更打造“金磚club”進(jìn)一步錨定精準(zhǔn)圈層，予消費(fèi)者更為尊貴且定制化的消費(fèi)體驗(yàn)，在一次消費(fèi)中完成多次相互賦能的結(jié)果。

　　不難看出，盡管五糧液/藝術(shù)金作為白酒行業(yè)內(nèi)一次極具挑戰(zhàn)性與開創(chuàng)性的“試驗(yàn)”，但其發(fā)展前景仍不容小覷。

　　02

　　打破常規(guī)，樹立藝術(shù)品鑒新樣本

　　近兩年，各種各樣的品鑒會(huì)在白酒行業(yè)內(nèi)流行起來，由于中小型品鑒會(huì)所具有的優(yōu)勢可以將消費(fèi)者與經(jīng)銷商們跟品牌產(chǎn)生更深鏈接，也能讓品牌認(rèn)知度提升，于是品鑒會(huì)開始盛行。但目前為止的痛點(diǎn)在于，品鑒會(huì)同質(zhì)化嚴(yán)重，流程大同小異，多場活動(dòng)下來導(dǎo)致品牌記憶度并未實(shí)現(xiàn)預(yù)期，于是品鑒會(huì)“浪潮”行至瓶頸期。

　　那么，為什么說五糧液/藝術(shù)金gbin品賞晚宴在眾多品鑒會(huì)之中走出了自己的路，樹立藝術(shù)品鑒新樣本呢?原因有三：

　　一是定位精準(zhǔn)。五糧液/藝術(shù)金因其特有的藝術(shù)價(jià)值，故品鑒會(huì)也定位在高端藝術(shù)品鑒會(huì)，精準(zhǔn)定位之下，使得消費(fèi)者時(shí)間能夠了解品牌與產(chǎn)品方向;二是流程創(chuàng)新。以藝術(shù)展作為“前菜”，將藝術(shù)深度賦能品牌，并精準(zhǔn)把控節(jié)目與用餐時(shí)間，將藝術(shù)徹底融入晚宴;三是全面感知。品鑒會(huì)上，王開方的藝術(shù)演講主攻藝術(shù)賦能品牌，而品牌宣講則是落地實(shí)際價(jià)值，全面感知五糧液/藝術(shù)金這一先鋒性產(chǎn)品。

　　正如王開方在晚宴中所說：“金是一個(gè)物質(zhì)，散發(fā)著陽光般的光澤，而金磚外形簡潔內(nèi)涵卻不簡單。正如五糧液/藝術(shù)金的品牌內(nèi)涵相同，在白酒中走出屬于自己的藝術(shù)之路，成為藝術(shù)白酒的開創(chuàng)者。”

　　有行業(yè)人士分析，近年來，酒業(yè)也在不斷探索著白酒價(jià)值的藝術(shù)表達(dá)，并嘗試用多種形式去展現(xiàn)關(guān)于白酒的“特殊力量”，并將其賦能至品牌。而五糧液/藝術(shù)金作為開創(chuàng)者和先行者，不論是在產(chǎn)品形式還是體驗(yàn)形式上都遠(yuǎn)超現(xiàn)有審美，且憑借其精準(zhǔn)化的圈層營銷，完全可以作為業(yè)內(nèi)的白酒藝術(shù)化表達(dá)的樣本案例。

　　03

　　濃香更“香”，品類競爭下窺見的新機(jī)遇

　　眾所周知，醬酒熱目前已行至中場，品牌競爭也逐漸轉(zhuǎn)型為品類競爭。從整體來看，占據(jù)酒業(yè)半壁江山的濃香在消費(fèi)基礎(chǔ)上依舊具備優(yōu)勢。截止目前，濃香型白酒的市場占有率超70%，銷售額占比超51%，依舊是擁有的消費(fèi)基數(shù)，這讓濃香在“十四五”的競爭中擁有較高起點(diǎn)。

　　五糧液/藝術(shù)金作為濃香龍頭五糧液旗下產(chǎn)品，以當(dāng)代空間藝術(shù)與傳統(tǒng)白酒相結(jié)合，在成就其獨(dú)特的高品味濃香格調(diào)的同時(shí)，也突出其珍稀、高端的格局。藝術(shù)與白酒，二者碰撞之后，便激發(fā)出不一樣的火花。而白酒本就是物質(zhì)、精神兩層皮的產(chǎn)品，作為精神的支撐，文化對白酒至關(guān)重要，甚至是其品牌價(jià)值提升的重要?jiǎng)右颉?/p>

　　總的來說，隨著消費(fèi)升級，消費(fèi)者的消費(fèi)需求日益多元化，濃香品類未來發(fā)展也定會(huì)在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行更為多樣化的嘗試。而五糧液/藝術(shù)金此次首當(dāng)其沖與當(dāng)代藝術(shù)聯(lián)手打造的現(xiàn)象級高端定制白酒產(chǎn)品，也許也將成為濃香歷史上不可抹去的、濃墨重彩的一筆。