隨著“屆潭酒真年份漲價(jià)節(jié)”的結(jié)束，潭酒動(dòng)銷突破3.4億元的消費(fèi)不脛而走，引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士的高度關(guān)注。 大家都在問(wèn)的一個(gè)問(wèn)題就是，潭酒究竟做到了什么，能夠提前拿下春節(jié)白酒消費(fèi)市場(chǎng)3.4億元的銷售份額?

　　1、真年份與漲粉節(jié)聯(lián)動(dòng)，重金做宣傳!

　　過(guò)去數(shù)年，元旦一直被潭酒定為“漲價(jià)日”。但與以往不同的是，2021年12月初，潭酒方面正式宣布，自今年起，將潭酒“漲價(jià)日”活動(dòng)升級(jí)為“潭酒真年份漲價(jià)節(jié)”宣傳月活動(dòng)。

　　這看似是一個(gè)“小改動(dòng)”，卻充分體現(xiàn)了潭酒加速推進(jìn)全國(guó)化的決心。

　　從“漲價(jià)日”變?yōu)樾麄髟?，品牌活?dòng)時(shí)間翻了30倍。

　　與此同時(shí)，深度綁定潭酒“真年份”定位，讓更多消費(fèi)者看到潭酒的賣點(diǎn)“敢標(biāo)真年份”。

　　據(jù)了解，潭酒早在2019年便制定了“透明價(jià)格一張表”策略，直接公開(kāi)不同年份酒的價(jià)格，并結(jié)合不同年份酒在產(chǎn)品里的勾調(diào)比例，計(jì)算產(chǎn)品的最終售賣價(jià)格，真正做到“貨真價(jià)實(shí)不虛標(biāo)”。

　　因此，“敢標(biāo)真年份，內(nèi)行喝潭酒”的口號(hào)早已深入人心。

　　此次，將“真年份”與“漲價(jià)節(jié)”宣傳月進(jìn)行深度綁定，一方面有助于潭酒品牌的全國(guó)化。

　　另一方面，則是通過(guò)消費(fèi)者能切身感受到的價(jià)格變化，體會(huì)時(shí)間賦予潭酒“真年份”的價(jià)值與意義，強(qiáng)調(diào)每一瓶 “真年份”潭酒，都會(huì)隨著時(shí)間的發(fā)展不斷提升品質(zhì)，進(jìn)而支撐價(jià)值的不斷提升。

　　而為了達(dá)到預(yù)期的宣傳目標(biāo)，潭酒在宣傳月，不惜重金，同步上線了多個(gè)大型活動(dòng)：

　　推出了“醬香潭酒全國(guó)化 全店送潭酒”活動(dòng)。潭酒3個(gè)月內(nèi)為全國(guó)29個(gè)省份268個(gè)城市的消費(fèi)者，送出70.7萬(wàn)瓶真年份潭酒，累計(jì)62.3萬(wàn)人領(lǐng)酒成功，共領(lǐng)取紅潭21.7萬(wàn)瓶，潭金醬49萬(wàn)瓶。

　　開(kāi)啟了線下紫龍魚快閃舞蹈全國(guó)巡演和抖音品牌聯(lián)名活動(dòng)。在全國(guó)28個(gè)城市的145個(gè)地標(biāo)打卡點(diǎn)，進(jìn)行紫龍魚快閃舞蹈巡演，累計(jì)線下曝光超80萬(wàn)。

　　發(fā)布抖音“新年要跳漲價(jià)舞”全民任務(wù)，聯(lián)動(dòng)27位百萬(wàn)粉絲級(jí)抖音達(dá)人，全民共創(chuàng)瓜分20萬(wàn)獎(jiǎng)金，相關(guān)話題抖音線上總播放量超1億。

　　最值得一提的是，2021年12月31日，潭酒開(kāi)啟了賦能線下渠道3萬(wàn)家終端的8小時(shí)倒計(jì)時(shí)直播，此次直播在10多個(gè)平臺(tái)同時(shí)開(kāi)播，總曝光超1500萬(wàn)，累計(jì)觀看人次超200萬(wàn)，助力3萬(wàn)多家終端煙酒店單日動(dòng)銷超4500萬(wàn)。

　　2、“真年份”品質(zhì)潭酒成功的關(guān)鍵!

　　由上述內(nèi)容可知，潭酒舉辦的“潭酒真年份漲價(jià)節(jié)”宣傳月活動(dòng)，堪稱是“誠(chéng)意、創(chuàng)意、重金”的結(jié)合。

　　然而，在多數(shù)業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這卻不是此次活動(dòng)大獲成功，銷售額突破3.4億元的關(guān)鍵。

　　數(shù)位接受采訪的業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，強(qiáng)大的品牌力，與“真年份”品質(zhì)才是潭酒大賣3.4億的關(guān)鍵。

　　2014年，潭酒開(kāi)創(chuàng)性提出醬酒真年份，制定釀造年份+灌裝年份雙標(biāo)注的“真年份”行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并推出業(yè)內(nèi)瓶真正意義上的單一真年份醬酒——年份潭酒2011。

　　2019年，潭酒成為批獲得中酒協(xié)真年份認(rèn)證的酒企，推出6款混調(diào)真年份醬酒，以獨(dú)創(chuàng)的“真年份龍標(biāo)”在瓶身上清晰標(biāo)注基酒、老酒年份和比例，并選擇占比的基酒，公開(kāi)醬酒獨(dú)有的七輪次酒體配比，每一瓶酒，都讓消費(fèi)者明明白白消費(fèi)。

　　2021年下半年起，醬酒就已經(jīng)進(jìn)入到了“高品質(zhì)，大品牌”時(shí)代，醬酒發(fā)展已經(jīng)回歸品質(zhì)、品牌驅(qū)動(dòng)的本質(zhì)。在此背景下，始終以“真年份”為品質(zhì)、品牌保價(jià)護(hù)航的潭酒在此迎來(lái)快速發(fā)展的新機(jī)遇。

　　據(jù)公開(kāi)資料顯示，2021年，潭酒經(jīng)銷商數(shù)量增長(zhǎng)了410%，簽約煙酒店數(shù)量增長(zhǎng)了1666%，真年份產(chǎn)品動(dòng)銷增長(zhǎng)了670%。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，白酒品牌為王時(shí)代，也是品質(zhì)為王時(shí)代。一切的品牌活動(dòng)、廣告宣傳都必須以堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)為基礎(chǔ)。

　　潭酒一個(gè)月銷售額3.4億元的成績(jī)，本質(zhì)上是來(lái)自于最廣大白酒消費(fèi)者對(duì)潭酒“真年份、高品質(zhì)”的認(rèn)可。

　　隨著消費(fèi)升級(jí)的繼續(xù)，潭酒必將迎來(lái)更好的時(shí)代，銷售業(yè)績(jī)也將不斷刷新!