2019年,百年瀘州老窖窖齡酒殺入生肖賽道,成為生肖酒浪潮里面的新玩家。就在近日,百年瀘州老窖窖齡酒生肖(虎)酒正式上市,容量達(dá)到1.666L,度數(shù)為60度,定價5600元,成為“群虎爭春”里面的價值新標(biāo)桿。
1、窖齡品類開創(chuàng)者有了新表達(dá)
眾所周知,十二生肖不僅代表著中國源遠(yuǎn)流長的傳統(tǒng)文化,是每個中國人與生俱來的屬相符號,也是中華民族千百年來所獨(dú)有的民族特色。這幾年生肖酒成為白酒行業(yè)的一個熱點(diǎn)話題,因?yàn)樯し柼烊坏膶俑信c禮品性,與酒業(yè)的結(jié)合成為許多白酒品牌實(shí)現(xiàn)新表達(dá)和高溢價的重要方式,百年瀘州老窖窖齡酒也是其中重要的代表。
自2019年起推出生肖酒以來,百年瀘州老窖窖齡酒生肖酒始終是美酒愛好者和收藏愛好者關(guān)注的話題。一年一款,款款經(jīng)典,以十二生肖為主旨,將白酒文化和傳統(tǒng)文化相結(jié)合,既體現(xiàn)了中華傳統(tǒng)文化的價值,也暗合“見證前行的每一步”的品牌主張。不論收藏、禮贈、社交,百年瀘州老窖窖齡生肖酒都顯得意義非凡。
百年瀘州老窖窖齡酒生肖(虎)酒是百年瀘州老窖窖齡酒為虎年專門打造的特別版、紀(jì)念款,既是其品牌發(fā)展歷程的見證,又賦予其新時代開篇的重要意義。作為瀘州老窖核心戰(zhàn)略大單品,百年瀘州老窖窖齡酒承襲了瀘州老窖優(yōu)秀的品質(zhì)基因,成為了中國白酒“窖齡酒”品類的開創(chuàng)者和,與國窖1573 共同構(gòu)建了瀘州老窖以“窖池”資源為核心的品牌體系。
2、虎歲生肖新品,有何新特點(diǎn)?
在品質(zhì)方面,百年瀘州老窖窖齡酒生肖(虎)酒依然以窖齡90年產(chǎn)品酒體為基礎(chǔ),但在產(chǎn)品特點(diǎn)方面有了更大的創(chuàng)新,比如更大的容量、更高的度數(shù)與更高的價值。核心體現(xiàn)在以下幾個方面:
一是從外觀上,百年瀘州老窖窖齡酒生肖(虎)酒以虎的形象代表了人生的四個階段“幼年探索未知、少年乘風(fēng)破浪、青年勇往直前、壯年獨(dú)占鰲頭”,象征不怕輸、不服輸、不言棄的“虎性精神”。四頭福虎加以酒盅、祥云、浪花等元素點(diǎn)綴,酒盅流出的浪花元素在四個階段的底部穿插裝飾,表達(dá)了百年瀘州老窖窖齡酒希望見證消費(fèi)者前行的每一步。
二是從包裝上,百年瀘州老窖窖齡酒生肖(虎)酒以六邊形禮盒設(shè)計,代表“六六大吉、六六大順”,飽含祝福的象征寓意。禮盒以雙開門啟封,代表著開門迎“!。中間開合的打開方式是中華審美文化的經(jīng)典表現(xiàn),亦是中國古器具藝術(shù)美學(xué)的典型特征,盡顯中國傳統(tǒng)和合之美,象征著“美滿和諧,協(xié)調(diào)一體”。
三是風(fēng)格上,百年瀘州老窖窖齡酒生肖(虎)酒以傳統(tǒng)為主調(diào)沉淀文化內(nèi)涵,結(jié)合時尚國潮的生動感及冷暖撞色的新潮配色,大氣莊重又不失精美,符合現(xiàn)代潮流審美。主色調(diào)以藍(lán)金炫彩奇妙斑斕,放眼處都美輪美奐、渾然天成, 散發(fā)出躍然紙上的氣勢,呈現(xiàn)出引人入勝的磅礴姿態(tài)。
此外,百年瀘州老窖窖齡酒生肖(虎)酒用1.666L大容量豪氣裝,不僅外觀看起來“大氣、貴重、有高度”,也更能滿足多場景下的使用需求。既可登大雅之堂,亦可傾心觀賞,且容量巨大,更值得收藏,更有分量,溢價也更高。
3、從生肖賽道的新玩家到大玩家!
客觀而言,生肖酒一直是行業(yè)的公共IP,這意味著許多品牌都可以推出一款生肖產(chǎn)品,但在群虎爭鋒中不是所有生肖酒都能成為市場的搶手貨,生肖作為品牌賦能的一種題材表達(dá),顯然只有在本品市場認(rèn)可度較高的基礎(chǔ)上,才有可能實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的效果。
顯然個“1”指的是產(chǎn)品和品牌本身,而百年瀘州老窖窖齡酒生肖(虎)酒以窖齡90年為文創(chuàng)基礎(chǔ),本身產(chǎn)品起點(diǎn)就很高,同時在2021年百年瀘州老窖窖齡酒實(shí)現(xiàn)了銷量與市場業(yè)績的新突破,再次創(chuàng)新歷史新高,正是因?yàn)榻妖g整體品類的高速發(fā)展,才有了頭部產(chǎn)品窖齡90年的市場勢能與品牌認(rèn)知的不斷拓展,這是前提。
而另一個“1”則指的是生肖酒的文創(chuàng)表達(dá),其實(shí)酒說在第二部分已經(jīng)深度詮釋了本次虎年酒的幾大賣點(diǎn)與創(chuàng)新之處,更為關(guān)鍵的是,自2019年首款生肖酒上市以來,百年瀘州老窖窖齡酒通過一年一款的傳承,已經(jīng)讓經(jīng)銷商和消費(fèi)者充分形成了這種消費(fèi)習(xí)慣與期待,進(jìn)而成為生肖酒賽道的大玩家。
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