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2021酒業(yè)熱點人物之陶石泉:以“江小白”的實踐,探索“創(chuàng)造不存在”

來源:酒說   分類:軟文廣告   時間:2022-02-08 09:16:00
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      不管你認同不認同,江小白和陶石泉都是消費品行業(yè)——當然也包括白酒行業(yè),一個“現象級”的存在。從2011年到2021年,十年時間,江小白從無到有,從銷售規(guī)?!傲恪钡椒€(wěn)定在30億元之間的不能忽視的酒業(yè)“新生品牌”,從“一個OEM貼牌者”到“‘包含原料種植、釀酒發(fā)酵、成品灌裝、存儲’等擁有全產業(yè)鏈的中型酒類生產制造企業(yè)”,你很難說它“十年時間只是完成了從一個‘商標’到一個‘品牌’的轉換”。陶石泉和江小白的十年是卓有成效、實踐成果顯赫的十年,是“現象級”的十年。

      未來很美好,但現實很殘酷。2021年,作為江小白之父和中國酒業(yè)真正打造“用戶品牌”的人,陶石泉多次公開講述他的“不易”和“艱難”。他的“真實”令人感佩,他的“真實”令聽者動容。在春天的時候,陶石泉公開撰文,以“創(chuàng)業(yè)10年,江小白活下來已經很不容易”為題,首次披露江小白十年間不為人所知的“艱辛”和“別人”對江小白的“不解”和“質疑”,甚至是“批評”。文中陶石泉首次正式公開表露“心跡”,清晰闡釋他的“品牌觀”和“發(fā)展觀”:

      “江小白不做沽名釣譽的公司,不做盛名之下的公司;而是努力在喧囂的外部環(huán)境下,能在迷茫的賽道探索中,能在艱難的市場競爭下,多活一天,多做一天”?!霸谄放颇贻p化和品牌國際化方面,江小白愿意做先行者、開拓者”?!啊蟆皇墙“椎淖非?,‘小’是創(chuàng)新開拓帶來的與眾不同,是江小白的心之所向”?!皟?yōu)質平價是江小白的長期戰(zhàn)略,用戶是江小白的衣食父母,這是江小白堅守的原則”?!敖“谆蛟S不是一個高端品牌,但我們希望它是一個高級品牌,我們的戰(zhàn)略重點是我們的酒應該讓用戶買得起、到處都能買得到,并且還很喜歡買”。

      著名營銷人劉春雄認為,“在傳統的白酒行業(yè),江小白先后創(chuàng)造了‘江小白’、‘果立方’、‘梅見’三個新品類”。他高度評價陶石泉和江小白的“創(chuàng)新、創(chuàng)造價值”,他也明確指出,“當前,江小白雖仍在白酒的邊緣創(chuàng)新,但實際上擴大了白酒的邊界”。

      值得說明的是,2021年不僅是江小白的十年,也是“江小白十年金蓋新品”的上市年。江小白十年金蓋新品的上市是陶石泉和江小白繼續(xù)探索和創(chuàng)造“酒業(yè)不存在”的實踐延續(xù)!

來源:酒說  
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