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春節(jié)流量“收割機”是:西鳳酒?

來源:賣酒狼圈子   分類:軟文廣告   時間:2022-02-15 09:27:00
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     西鳳酒

    春節(jié)營銷大戰(zhàn)落幕,西鳳酒收獲頗豐。

      文 | 賣酒狼團隊

      編 | 余小梅

      今年,圍繞“春節(jié)”的品牌推廣大戰(zhàn),可謂是硝煙四起,線上、線下到處都可被稱之為“戰(zhàn)場”。 雖然眾多白酒品牌都以不同的方式參戰(zhàn),但勝出者卻只有寥寥數(shù)個,其中,西鳳酒揮出的“春節(jié)品牌推廣組合拳”確實是打出了威風,斬獲了過億的流量,堪稱勝者。

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      西鳳酒提前布局,深度綁定三大IP

      1月,西鳳酒就與鳳凰網(wǎng)聯(lián)合推出《年夜FUN》第二季,作為“獨家探班春晚”欄目,從報道春晚多次大聯(lián)排動態(tài),到路透春晚參演明星動態(tài),成為大年三十之前最具關(guān)注度的話題。

      據(jù)悉,2022年的《年夜FUN》第二季,延續(xù)了季的團圓與溫情主題,開播后便頻上熱搜,話題相關(guān)閱讀量短期內(nèi)突破4億。

      1月28日,由西鳳酒&鳳凰網(wǎng)聯(lián)合制作的2022賀歲微電影《有愛就是年》暖心上映,電影邀請了演員出鏡,故事情節(jié)卻是聚焦普通人的生活,以家庭人物形象為創(chuàng)意起點,讓短片多了些人情味和親切感。

      年夜飯桌上,斟滿一杯紅西鳳的酒,一家人恭祝新年,溫暖與溫情瞬間拉滿,與“中國紅 紅西鳳”喜慶吉祥,寓意美好的品牌形象相得益彰。

      他們共同以一句“鳳鳴新春,共繪中國紅?;[賀歲,同慶新春年!”向一直支持與喜愛他們的觀眾送上了新春祝福,同時,也讓西鳳酒得以在全國億萬消費者留下幸福、團圓的品牌形象。

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      西鳳酒:3000年傳承,中國“四大名酒”!

      眾所周知,西鳳酒不僅是鳳香型白酒的創(chuàng)造者和者,其歷史可以追溯至3000年前。

      西鳳酒官網(wǎng)的企業(yè)文化一欄寫著:秦地綿亙?nèi)甑募冡?,傳承著中華久遠的白酒文化,以超凡品質(zhì),穿越歷史,成就千古一酒!

      1952年,西鳳酒在全國屆評酒大會上,榮獲中國四大名酒殊榮,屬于鳳香型白酒。

    西鳳集團

      近幾年,在名酒的復(fù)興潮下,西鳳酒以“高端化、全國化”為目標,不斷加速回歸全國頭部名酒序列。

      數(shù)據(jù)顯示:2020年,西鳳酒銷售收入63億元,*總額超10億元,其中,自營產(chǎn)品實現(xiàn)了的翻倍增長。

      2021年1-6月,西鳳酒整體實現(xiàn)銷售收入41.43億元,完成半年任務(wù)131.43%,較去年同期增長92%。

      2021年全年,西鳳酒含稅銷售收入突破80億元,再創(chuàng)歷史新高。

      與此同時,西鳳酒建立了“8+4+4”市場板圖,京津、河南等3個市場同比增長超過70%,省外市場首次突破30億元,同比增長71%。

      另值得一提的是,2021年,西鳳酒作為陜西上榜企業(yè),榮列2021胡潤中國食品行業(yè)百強榜,蟬聯(lián)“中國品牌價值500強”和“中國500強最具價值品牌”榜單,品牌價值達到1862.05億元,位列中國白酒品牌第6位。

    西鳳

      隨著西鳳酒銷售收入突破80億元,品牌價值高達1862.05億元,市場對于西鳳酒的好評如潮,多位業(yè)內(nèi)專家都認為,西鳳酒即將迎來百億時代。

      產(chǎn)品方面——西鳳酒已經(jīng)完成了由高到低的全價位段覆蓋,能夠滿足不同消費群體的價格需求,同時,也增強了品牌的市場辨識度和競爭力。

      品牌方面——西鳳酒作為中國四大名酒之一、“鳳香型白酒品類獨角獸”的西鳳酒,的品類優(yōu)勢讓西鳳成為白酒市場中少有的香型與品牌雙稀缺的產(chǎn)品。

      營銷方面——西鳳酒全面升級數(shù)字營銷管理系統(tǒng),導(dǎo)入控盤分利、費用管控及經(jīng)銷商管理三大體系,進一步建立與各級銷售方的直接聯(lián)系,實現(xiàn)了渠道*的改善,品牌核心競爭力得以加強。

      2022年,既是西鳳酒加速實現(xiàn)名酒復(fù)興的一年,也極有可能是其迎來銷售百億的一年!

來源:賣酒狼圈子  
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