這是自朱偉正式掌舵枝江酒業(yè)以來第二次對旗下老產(chǎn)品系列進行提價。早在2020年9月9日,剛完成收購的枝江酒業(yè)即發(fā)布漲價公告:老產(chǎn)品全線提價且幅度大于10%。彼時朱偉表示,“因為枝江產(chǎn)品價格偏低,*太薄,導(dǎo)致公司連續(xù)三四年處于虧損境地……為著企業(yè)盈利的目標,我們決定全線提價!
不過,如今枝江酒業(yè)早已走出虧損的陰霾。有市場觀點認為,朱偉此次提價更多是為了彌補老產(chǎn)品的*不足的現(xiàn)狀,照顧部分老經(jīng)銷商利益。
梳理枝江產(chǎn)品信息不難發(fā)現(xiàn),經(jīng)過近兩年時間的梳理與淘汰,枝江酒業(yè)老產(chǎn)品系列目前僅保留大師原酌、百年枝江、柔雅枝江和光瓶酒四個系列,其中單瓶酒產(chǎn)品價格最低至19.9元/瓶,最高520元/瓶。
由于老產(chǎn)品定價較低,經(jīng)銷商*有限,在提價消息發(fā)布后,有經(jīng)銷商在朱偉自媒體評論區(qū)留言:“老產(chǎn)品確實是要漲價了,十幾年價格沒有變過了,經(jīng)銷商早就沒*了”;還有經(jīng)銷商認為“漲得不多,步子和膽子再稍微大一點更好!
其中值得注意的是,盡管老產(chǎn)品系列全線提價,但枝江“真年份”新品依然保持原價格不變。這一差異化舉措,被外界認為是企業(yè)在突出新品的核心產(chǎn)品地位。
自朱偉掌舵以來,枝江酒業(yè)推出 “真年份”系列產(chǎn)品,并將其定位為“帶動枝江全局發(fā)展的核心拳頭產(chǎn)品”。定價方面,“真年份”沒有再走低端拼殺的老路,而是向中高端發(fā)力,積極布局500元價格帶,打造產(chǎn)品高端形象。
市場銷售良好也重新凝聚起社會各界對企業(yè)發(fā)展的信心。2022開年以來,枝江酒業(yè)釀酒車間員工返崗,沒有一人離職(過去每年春節(jié)后往往都會有一批員工離職,選擇外出打工);2月16日,宜昌市副楊衛(wèi)華一行到枝江酒業(yè)進行調(diào)研,對企業(yè)發(fā)展情況給予肯定;同月,枝江、市授予枝江酒業(yè)“2021年度經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展突出貢獻企業(yè)”榮譽。
“枝江‘真年份’對企業(yè)發(fā)展的帶動效果明顯,新品不調(diào)價說明產(chǎn)品批價堅挺,*空間較大,動銷穩(wěn)定!庇袠I(yè)內(nèi)人士認為,對枝江酒業(yè)的此次提價不必過分解讀,“枝江的主要贏利點已經(jīng)放在‘真年份’上,所以老產(chǎn)品的提價更多是策略性的、補充性的,與部分企業(yè)的主力產(chǎn)品漲價不可同日而語!
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