青春是什么顏色?
“奮斗是青春最靚麗的底色,行動(dòng)是青年最有效的磨礪!比涨,茅臺(tái)集團(tuán)董事長丁雄軍寄語茅臺(tái)青年時(shí)如是表示。
楊青,是西安成城裕朗公司的酒水部經(jīng)理,2009年加入西安成城裕朗公司,從一名柜臺(tái)營業(yè)員做起,接續(xù)奮斗,逐漸成長為柜臺(tái)銷售員、業(yè)務(wù)主管,到現(xiàn)在的酒水部經(jīng)理。在他事業(yè)的每個(gè)階段,奮斗就是他的底色。
他說,“站上酒水銷售柜臺(tái),就要立志當(dāng)一名出色的銷售員”。他還說,“用心做好每一件事情,奉獻(xiàn)自己的青春,展示自己內(nèi)心那份堅(jiān)毅與進(jìn)取”。在從業(yè)的13年間,他用奮斗的腳步走遍了陜西全省,為茅臺(tái)王子酒在陜西市場的布局和發(fā)展作出了突出貢獻(xiàn)。
事實(shí)上,正是一名又一名像楊青這樣的奮斗者,用自己的青春與韶華,接續(xù)奮斗,匯聚成了茅臺(tái)醬香的磅礴力量。
5月14日,“茅臺(tái)王子酒,致敬奮斗者”主題品鑒活動(dòng)在西安成功舉辦,以向奮斗者致敬為契機(jī),讓茅臺(tái)王子品牌在長安實(shí)現(xiàn)了一次盛大的綻放。今日凌晨12點(diǎn)整,茅臺(tái)醬香芳華官微發(fā)布“茅臺(tái)王子酒 致敬奮斗者”主題海報(bào),短短幾行文字講述了酒體主創(chuàng)設(shè)計(jì)人、銷售冠軍、受助研究生、i茅臺(tái)研發(fā)人員的奮斗故事,這是預(yù)熱,也是今日活動(dòng)的開端。
公益先行!
“茅怡王子·亮少年”綻放西安
公益是品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。作為茅臺(tái)旗下的超級大單品,茅臺(tái)王子酒品牌繼承了茅臺(tái)品牌的公益特質(zhì),發(fā)展的同時(shí)不忘回饋社會(huì)。
120多年前,梁啟超曾寫道:“少年智則國智,少年富則國富,少年強(qiáng)則國強(qiáng),少年進(jìn)步則國進(jìn)步!鄙倌,是希望,更是新的力量。
早在2019年7月29日,貴州茅臺(tái)醬香酒營銷有限公司便和貴州省青少年基金會(huì)共同發(fā)起倡議,公益項(xiàng)目“茅臺(tái)王子·明亮少年”正式啟動(dòng)。實(shí)施三年以來,這項(xiàng)由茅臺(tái)王子酒經(jīng)銷商自愿捐款的公益項(xiàng)目,已累計(jì)募集公益基金4200余萬元,為青少年的健康成長貢獻(xiàn)了應(yīng)有的力量。
酒業(yè)家了解到,為進(jìn)一步為青少年“提供新助力、播種新希望”,持續(xù)鞏固脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接,加大力度關(guān)愛鄉(xiāng)村兒童全面成長和發(fā)展,2021年,共青團(tuán)陜西、陜西省青少年發(fā)展基金會(huì)聯(lián)合貴州省青少年發(fā)展基金會(huì)、“茅臺(tái)王子·明亮少年”公益基金管委會(huì)共同啟動(dòng)“茅臺(tái)王子·明亮少年——陜西省希望工程‘陜’耀未來希望少年宮”公益項(xiàng)目,首期啟動(dòng)資金達(dá)200萬元。
據(jù)“茅臺(tái)王子·明亮少年——‘陜’耀未來希望少年宮”項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,自2021年11月項(xiàng)目正式啟動(dòng)以來,截止到今年4月底,該項(xiàng)目在西安市、延安市、商洛市共掛牌成立了63所“陜”耀未來希望少年宮,并組建了音樂、書法、美術(shù)、舞蹈、影視、美育、演講、主持、武術(shù)、足球、跳繩、毽球、魔方、航模等專業(yè)的希望導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)。
“新時(shí)代的路上,希望茅臺(tái)王子·明亮少年‘陜’耀未來希望少年宮公益項(xiàng)目成為點(diǎn)亮青少年奮斗的希望燈火,照亮孩子們勤勤奮進(jìn)的康莊大道!痹撠(fù)責(zé)人表示。
可以說,“茅臺(tái)王子·明亮少年”再一次彰顯了茅臺(tái)醬香系列酒經(jīng)銷商群體的義商擔(dān)當(dāng)、茅臺(tái)醬香系列酒的品牌擔(dān)當(dāng)。隨著品牌的發(fā)展,公益也成為了茅臺(tái)醬香系列酒公司和茅臺(tái)王子酒品牌不可分割且極為重要的一部分。
致敬奮斗者
致敬向上的力量
作為茅臺(tái)股份旗下超50億級的超級大單品,茅臺(tái)王子酒承載著極為重要的使命。
一方面,茅臺(tái)王子酒貢獻(xiàn)了茅臺(tái)醬香系列酒近乎“半壁江山”的銷售額,另一方面,茅臺(tái)王子酒布局大眾醬香價(jià)位段,從現(xiàn)有規(guī)模體量來看,已經(jīng)成為這一價(jià)格帶醬酒產(chǎn)品的頭部,也承擔(dān)著“茅粉”入門級醬酒的角色。
從這一角度來看,做好茅臺(tái)王子酒的品牌,意義重大。
在年初舉行的茅臺(tái)醬香系列酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)上,丁雄軍就提出,茅臺(tái)醬香系列酒要在綜合實(shí)力方面穩(wěn)中求進(jìn),努力成為“前臺(tái)”的臺(tái)柱,到“十四五”末,要努力實(shí)現(xiàn)營收翻番,超過240億,在集團(tuán)占比10%以上,成為集團(tuán)發(fā)展的主要增長極。
對于茅臺(tái)王子酒品牌來說,成為相應(yīng)價(jià)格帶的臺(tái)柱是其全新的使命,也是支撐茅臺(tái)醬香系列酒在“十四五”時(shí)期大發(fā)展的關(guān)鍵。
而本次在西安舉辦的“茅臺(tái)王子酒,致敬奮斗者”主題品鑒活動(dòng),從某種意義上來說,也是茅臺(tái)王子酒品牌在2022年的一次重要亮相和品牌活動(dòng)。據(jù)酒業(yè)家了解,參加本次品鑒活動(dòng)的就有西安各界的勞動(dòng)模范、先進(jìn)工作者和奮斗者。
以一杯茅臺(tái)王子酒向奮戰(zhàn)在各個(gè)戰(zhàn)線的一線奮斗者致敬,這也是茅臺(tái)王子酒品牌的全新表達(dá)。
丁雄軍曾表示,要打好“股份出品”和“萬家共享”兩張牌。
對于“股份出品”,丁雄軍認(rèn)為,茅臺(tái)醬香系列酒和茅臺(tái)酒同屬股份公司出品,同根同源、同宗同脈,有相同的生產(chǎn)工藝、勾調(diào)品評技術(shù)和質(zhì)量管理體系,不同的產(chǎn)區(qū)和周期,造就了兩者既“甘美之”又“各美之”,要發(fā)揮股份公司的品質(zhì)優(yōu)勢,始終把品質(zhì)作為“”,不斷增強(qiáng)產(chǎn)品核心競爭力。
對于“萬家共享”,丁雄軍則定義為“民牌和頭牌”。他提出,茅臺(tái)醬香系列酒要發(fā)揮性價(jià)比優(yōu)勢,合理設(shè)置寬帶價(jià)格,打造推出品牌強(qiáng)、品質(zhì)佳、價(jià)格優(yōu)的高性價(jià)比產(chǎn)品和有故事、有情懷的產(chǎn)品;要發(fā)揮公益活動(dòng)優(yōu)勢,多做暖人心、順人心、聚人心的事,積極履行社會(huì)責(zé)任,讓茅臺(tái)醬香品牌更具社會(huì)感召力。
在酒業(yè)家看來,如果從這兩個(gè)維度來衡量的話,“茅臺(tái)王子酒,致敬奮斗者”這一活動(dòng)的推出,無疑是對于“股份出品”和“萬家共享”兩張牌的精準(zhǔn)落地,即以公益為,找到精準(zhǔn)的消費(fèi)者,提供茅臺(tái)品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),從而提升茅臺(tái)王子酒品牌的社會(huì)責(zé)任形象和知名度。
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