品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,五糧金樽全力提升品牌聲量步入“十四五”的中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè),正在從量的增長(zhǎng)向質(zhì)的增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變,進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,品質(zhì)和品牌成為高頻關(guān)鍵詞。與此同時(shí),產(chǎn)業(yè)正在從以銷為主競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向到營(yíng)銷并重的系統(tǒng)化品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,圍繞品牌進(jìn)行的深度革命成為白酒新時(shí)代的鮮明特征。
在高水平競(jìng)爭(zhēng)的新時(shí)期,作為五糧濃香公司與四川金強(qiáng)集團(tuán)聯(lián)手之作,五糧金樽始終用實(shí)力詮釋“五糧力作 品質(zhì)如金”,持續(xù)打造次高端白酒市場(chǎng)的新標(biāo)桿,是業(yè)界的佼佼者。
據(jù)酒業(yè)家了解,2022五糧金樽全國(guó)經(jīng)銷商表彰大會(huì)已正式定檔7月26日。作為五糧金樽全年重要、規(guī)模大的全國(guó)性盛會(huì),這場(chǎng)大會(huì)將分享品牌能量,傳遞品牌力量,賦能品牌發(fā)展。與此同時(shí),行業(yè)大咖、白酒行業(yè)專家等也將齊聚宜賓,分享五糧金樽前沿消息與產(chǎn)業(yè)最新的思想研判,探尋產(chǎn)業(yè)向上的力量。顯然,這是一場(chǎng)值得期待的大會(huì),也是行業(yè)的一場(chǎng)盛會(huì)。
品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代
五糧金樽全力提升品牌聲量
每一次時(shí)代的變革,都會(huì)給經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)帶來(lái)巨大的轉(zhuǎn)變,能夠敏銳的感知轉(zhuǎn)變,并且不斷適應(yīng)并突破的品牌,在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中便可脫穎而出、潮流。新的時(shí)代,“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)、優(yōu)質(zhì)企業(yè)、名優(yōu)品牌”成為酒商選品關(guān)鍵。而有著強(qiáng)大產(chǎn)區(qū)沉淀、名酒基因、品牌創(chuàng)新表達(dá)的五糧金樽以塑造品牌為核心,在白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐漸成為優(yōu)勢(shì)力量。
據(jù)了解,為提升品牌影響力,今年3月,五糧金樽與知名傳媒公司永達(dá)傳媒繼續(xù)“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”,簽署了2022年“雙高”戰(zhàn)略合作協(xié)議,雙方就高鐵站廣告投放項(xiàng)目、高鐵列車廣告投放項(xiàng)目以及其他合作事宜達(dá)成共識(shí),并確認(rèn)雙方建立長(zhǎng)期、穩(wěn)定、有效的合作關(guān)系,為五糧金樽的品牌推廣保駕護(hù)航。
除此之外,為全力提升品牌聲量與品牌形象,五糧金樽還進(jìn)行了系統(tǒng)規(guī)劃。
首先,戶外高炮廣告全面覆蓋高速路進(jìn)出口、重點(diǎn)路段、重要樞紐,這些高炮廣告的投放,充分利用高速公路優(yōu)質(zhì)資源,形成五糧金樽品牌傳播效應(yīng);
其次,品牌投放的新版廣告已正式登陸成都雙流國(guó)際機(jī)場(chǎng)和天府國(guó)際機(jī)場(chǎng),全面覆蓋這些機(jī)場(chǎng)航站樓的出發(fā)/到達(dá)黃金位置,以LED燈箱、雜志等多種形式進(jìn)行全面露出,場(chǎng)面極為震撼;
再次,五糧金樽廣告已經(jīng)正式在7上線,精美恢弘的廣告大片,在黃金時(shí)段高頻次滾動(dòng)播放,帶給廣大觀眾最極致的視覺(jué)享受,近乎地展現(xiàn)了五糧金樽的品牌形象。
聚焦品牌戰(zhàn)略、創(chuàng)新營(yíng)銷戰(zhàn)略、全力占據(jù)消費(fèi)者心智,五糧金樽顯然已經(jīng)準(zhǔn)備好了。
持續(xù)進(jìn)階!
五糧金樽如何行穩(wěn)致遠(yuǎn)?
當(dāng)下高質(zhì)量發(fā)展已經(jīng)成為白酒發(fā)展的主旋律,所謂高質(zhì)量發(fā)展,既要強(qiáng)調(diào)在“守正”中“固本”,實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健高質(zhì)量發(fā)展;又要強(qiáng)調(diào)在“守正”中“創(chuàng)新”,不斷變革品牌戰(zhàn)略與市場(chǎng)戰(zhàn)略,實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的持續(xù),F(xiàn)階段的五糧金樽,正在由“酒業(yè)新秀”向“白酒行業(yè)優(yōu)秀選手”進(jìn)階,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
“五糧金樽酒以堅(jiān)定推動(dòng)價(jià)值回歸為發(fā)展方針,以品牌品質(zhì)為基石,以消費(fèi)者的美好生活為擔(dān)當(dāng),在突破中成長(zhǎng),在堅(jiān)守中發(fā)展,不斷唱響品牌故事,開創(chuàng)品牌傳奇。多年風(fēng)雨歷程,五糧金樽酒持續(xù)深耕高端市場(chǎng),擁有了扎實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)和眾多凝聚力強(qiáng)的客戶群體。”五糧金樽負(fù)責(zé)人表示。
據(jù)酒業(yè)家了解,在高質(zhì)量發(fā)展上,五糧金樽已經(jīng)形成了一套完整的打法。
其中,在產(chǎn)品戰(zhàn)略上,堅(jiān)持打造五糧金樽·樽系列大單品的同時(shí),推出了更高端的冠系列,并縱向打造棱系列,豐富的產(chǎn)品線將滿足不同市場(chǎng)、不同消費(fèi)區(qū)間、不同經(jīng)銷商的利益需求。
在品牌戰(zhàn)略上,創(chuàng)造性地實(shí)施了聚焦區(qū)域市場(chǎng)戰(zhàn)略,在市場(chǎng)上構(gòu)建區(qū)域獨(dú)特性,形成了中國(guó)各地區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局,同時(shí)加大了宣傳力度,有力拉伸了五糧金樽酒的品牌形象。
在營(yíng)銷戰(zhàn)略部署上,繼續(xù)鞏固四川、江蘇市場(chǎng)根據(jù)地的同時(shí),全方位推進(jìn)其他市場(chǎng)布局,加速聚焦區(qū)域市場(chǎng)建設(shè),以五個(gè)營(yíng)銷中心重點(diǎn)投入和打造。隨著聚焦區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略的有效實(shí)施,品牌在四川、江蘇發(fā)展效果明顯。此外,上海、河北、河南、福建、浙江等區(qū)域的成長(zhǎng),也了品牌整體發(fā)展的趨勢(shì)。
在內(nèi)部條件上,近年來(lái),五糧金樽從品質(zhì)工藝、品牌文化、市場(chǎng)等層面做了一系列夯實(shí)基礎(chǔ)的工作,在取得市場(chǎng)和銷售大幅增長(zhǎng)的同時(shí),品牌價(jià)值與品牌影響力提升到了新高度,為五糧金樽的持續(xù)高熱度發(fā)展構(gòu)建了充分條件和強(qiáng)支撐。
在酒業(yè)調(diào)整的關(guān)鍵時(shí)期,為找到未來(lái)的確定性,持續(xù)為品牌賦能,為經(jīng)銷商賦能,五糧金樽一方面將提升發(fā)展質(zhì)量,堅(jiān)持推進(jìn)市場(chǎng)布局、產(chǎn)能布局、人才布局的全面優(yōu)化提升保持市場(chǎng)健康良性;另一方面將增強(qiáng)文化賦能,圍繞提升“高度、溫度、熱度”三大目標(biāo),真正為價(jià)值回歸、品牌升級(jí)、市場(chǎng)拓展和團(tuán)隊(duì)成長(zhǎng)保駕護(hù)航。除此之外,五糧金樽將加快跨越突破,在扎實(shí)工作基礎(chǔ)上,做好趕超跨越、突破發(fā)展的準(zhǔn)備、聚集起沖刺的強(qiáng)大勢(shì)能。
距離經(jīng)銷商大會(huì)不到10天,這場(chǎng)大會(huì)不止是總結(jié)經(jīng)驗(yàn),不止是發(fā)布戰(zhàn)略,五糧金樽要通過(guò)這場(chǎng)會(huì)議,讓行業(yè)、讓經(jīng)銷商看到品牌如何找到未來(lái)的確定性,如何成為高質(zhì)量發(fā)展的范本,持續(xù)為行業(yè)賦能。
品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,五糧金樽憑何持續(xù)領(lǐng)跑?這場(chǎng)大會(huì)或許能給你答案!
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