作為一年一度的文化盛宴,2022年中秋晚會(huì)將在9月10日20點(diǎn)播出。據(jù)了解,中國(guó)高端濕地白酒頭排·蘇酒成為本次中秋晚會(huì)合作品牌。
今年以來(lái),頭排·蘇酒頻頻閃耀重大場(chǎng)合,此次登陸秋晚,其背后又有著怎樣的含義?
01
中秋晚會(huì)VS頭排·蘇酒:琴瑟和鳴,交相呼應(yīng)
中國(guó)是注重傳統(tǒng)和團(tuán)圓的國(guó)家,而中秋節(jié)歷來(lái)就是團(tuán)圓的日子?!霸聢A人團(tuán)圓”是每個(gè)中國(guó)人在中秋佳節(jié)的美好愿望。
本次中秋晚會(huì),將通過(guò)綜合頻道(-1)、綜藝頻道(-3)、中文國(guó)際頻道(-4)、文藝之聲、音樂(lè)之聲、大灣區(qū)之聲、臺(tái)海之聲等廣播頻率,頻、網(wǎng)等新媒體平臺(tái),以及海外社交平臺(tái)等向全球受眾同步播出。
屆時(shí),還將在北京、上海、重慶、廣東、福建、浙江、四川、山東、吉林、遼寧等22個(gè)省市50多個(gè)城市公共文化廣場(chǎng)的約200多塊超高清公共大屏同步播出。
作為一個(gè)全球華人關(guān)注的節(jié)目,本次秋晚在選擇品牌方面也比較慎重,不僅要大品牌也要是調(diào)性相符,精神相契。那么,中秋晚會(huì)為何會(huì)選中頭排·蘇酒呢?
從本次中秋晚會(huì)舉辦地來(lái)看,選在歷史悠久、鐘靈毓秀、人文薈萃的江蘇蘇州張家港,可謂是“蘇韻”十足。
據(jù)了解,晚會(huì)首次將中國(guó)傳統(tǒng)文化與姑蘇文化有機(jī)結(jié)合,靈動(dòng)呈現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力和蓬勃生命力,增強(qiáng)海內(nèi)外華僑華人的凝聚力、向心力和民族自豪感、歸屬感。
值得注意的是,誕生于江蘇洪澤湖濕地之畔的頭排·蘇酒,不論從“區(qū)位”還是“品名”上,都盡顯蘇派文化的人文底蘊(yùn)。
從產(chǎn)品本身來(lái)看,頭排·蘇酒以玉中頭排成器,喻頭排品質(zhì)拔萃,展東方優(yōu)雅之美;以軒窗造型、纏枝紋理、將豐厚的江南文化底蘊(yùn)款款展現(xiàn)。
頭排·蘇酒秉承“萬(wàn)物有靈且美,得其精妙成頭排”的理念,以鮮明的中國(guó)名酒基因、江蘇文化烙印,向消費(fèi)者傳遞了兼具時(shí)尚與傳統(tǒng)的蘇韻之美。
由此可見(jiàn),頭排·蘇酒無(wú)論是外觀設(shè)計(jì),還是品牌形象、品質(zhì)內(nèi)涵,都與這屆“蘇”韻特色的中秋晚會(huì)融合。
從這一點(diǎn)來(lái)看,沒(méi)有什么能比“中國(guó)高端濕地名酒”開(kāi)創(chuàng)者—頭排·蘇酒,與中秋晚會(huì)更加琴瑟和鳴。
如今,頭排·蘇酒承載著源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華文化與江南文化,將在中秋晚會(huì)舞臺(tái)之上不斷展現(xiàn)出強(qiáng)大影響力。
頭排·蘇酒,以“酒中頭排”著稱,有著千年以來(lái)“美好”的文化、哲學(xué)思辨,蘊(yùn)含著中國(guó)人骨子里對(duì)美好生活的向往。
因此,在很多人看來(lái),頭排·蘇酒成為中秋晚會(huì)的特約品牌,不僅在“神韻”上與中秋晚會(huì)高度契合,而且在與消費(fèi)者的心靈溝通中,也堪稱絕佳的“情感紐帶”。
02
“頭排”進(jìn)階,高端濕地名酒有了新表達(dá)!
可以看出,頭排·蘇酒在不斷發(fā)展的過(guò)程中,“頭排·蘇酒”已經(jīng)不再僅僅是以“高端”為主的白酒新風(fēng)格,而是不斷在向一個(gè)“未來(lái)世界的文化新主張”進(jìn)化。
“未來(lái)世界的文化新主張”,傳遞的不僅僅是一個(gè)抽象的高端文化白酒符號(hào),從其本身的品質(zhì)到特質(zhì),以此傳遞自身的文化價(jià)值、生態(tài)價(jià)值、消費(fèi)價(jià)值。
作為中國(guó)高端濕地名酒,頭排·蘇酒的邏輯與品牌、企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展相同,都在于核心文化的價(jià)值表達(dá)。
事實(shí)上,今年以來(lái)頭排·蘇酒也在以逐步構(gòu)建中國(guó)高端濕地名酒價(jià)值表達(dá)體系,開(kāi)創(chuàng)白酒文化新局面為發(fā)展主線。
細(xì)數(shù)頭排·蘇酒今年以來(lái)的動(dòng)作,與《只此青綠》的跨界聯(lián)動(dòng)、五四云朗誦會(huì)、七夕國(guó)風(fēng)音樂(lè)會(huì)綻放金陵、頭排·蘇酒體驗(yàn)館的煥新升級(jí),都是在不斷挖掘頭排·蘇酒極具代表性的文化內(nèi)涵。
這些活動(dòng),已經(jīng)成為頭排·蘇酒核心內(nèi)容的價(jià)值表達(dá)觸角,用創(chuàng)新表達(dá)的手法將品牌與消費(fèi)者進(jìn)行綁定,同時(shí)又憑借這些活動(dòng)根基中的文化獨(dú)特性,形成品牌的價(jià)值標(biāo)簽。
將文化附著于活動(dòng),或許也是頭排·蘇酒對(duì)高端白酒的理解。
高端白酒的發(fā)展往往得益于厚重的歷史和傳承的技藝,同時(shí)高端白酒品牌又是中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新的介質(zhì),作為中國(guó)名酒之一,頭排·蘇酒自有創(chuàng)新中國(guó)白酒魅力文化之責(zé)任。
因此,中秋晚會(huì)不僅是頭排·蘇酒品牌發(fā)展的營(yíng)銷活動(dòng),更是頭排·蘇酒踐行名酒擔(dān)當(dāng)?shù)穆涞貙?shí)踐。
對(duì)頭排·蘇酒來(lái)說(shuō),聯(lián)手的中秋晚會(huì),并在中秋節(jié)這樣一個(gè)全世界關(guān)注的焦點(diǎn)時(shí)刻,向世界展示中國(guó)白酒的傳統(tǒng)魅力和新的文化價(jià)值,可謂是“世界就在眼前”。
03
逆勢(shì)增長(zhǎng)、順勢(shì)擴(kuò)張,雙溝之勢(shì)已來(lái)!
頭排·蘇酒高端濕地白酒價(jià)值擴(kuò)張之路,是一條場(chǎng)景破圈、品牌升維、品效合一的全面布局之路。
借助一系列品牌傳播和營(yíng)銷動(dòng)作的組合拳,頭排·蘇酒已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了人群破圈、客群聯(lián)動(dòng)、產(chǎn)品動(dòng)銷的有效成果。
在秋晚的舞臺(tái)之外,頭排·蘇酒在市場(chǎng)層面也實(shí)現(xiàn)了2022年的火熱動(dòng)銷。
據(jù)了解,2022年上半年,蘇酒系列繼續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),增長(zhǎng)約75%,頭排·蘇酒也持續(xù)發(fā)力,銷售與去年同比翻番。
多位酒水行業(yè)專家認(rèn)為,頭排·蘇酒2022年上半年的業(yè)績(jī)可謂是中國(guó)高端白酒行業(yè)的一抹驚鴻。
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化來(lái)看,今年以來(lái)雙溝加快次高端市場(chǎng)布局,打造以生態(tài)蘇酒為核心的超級(jí)大單品矩陣,可以說(shuō)效果顯著。
身為蘇酒高端代表企業(yè),頭排·蘇酒從未放松對(duì)江蘇本土市場(chǎng)的重視。
據(jù)悉,頭排·蘇酒上半年省內(nèi)銷售收入同比增長(zhǎng)超70%,其中蘇南戰(zhàn)略市場(chǎng)和蘇北基地市場(chǎng)都取得了長(zhǎng)足發(fā)展。
不僅省內(nèi)發(fā)展好,在省外市場(chǎng)頭排·蘇酒在“布局全國(guó),重點(diǎn)突破”的戰(zhàn)略之下,向北開(kāi)拓華中與華北市場(chǎng)版圖,以“南北呼應(yīng)”的方式,打造橫貫型大市場(chǎng),蹄疾步穩(wěn)的頭排·蘇酒,已然卓有成效。
由此來(lái)看,優(yōu)勢(shì)的擴(kuò)大疊加高端名酒價(jià)值的新表達(dá),隨著重點(diǎn)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)、逐步走向高端化,潛在的市場(chǎng)紅利也將隨之釋放,頭排·蘇酒在高端化浪潮中將逐步獲利。
如果對(duì)照整個(gè)白酒行業(yè)來(lái)看,雙溝這份成績(jī)更顯得亮眼。數(shù)據(jù)顯示,上半年全國(guó)規(guī)上白酒企業(yè)數(shù)量為961家,其中190家虧損,虧損面達(dá)19.77%。
疫情沖擊疊加內(nèi)外部環(huán)境的不確定性,這對(duì)于酒業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)不容易的上半年,頭排·蘇酒的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)無(wú)疑要加上“逆勢(shì)”的定語(yǔ)。
而逆勢(shì)增長(zhǎng),更多是在考驗(yàn)品牌的內(nèi)驅(qū)力。事實(shí)證明,即便難度再大,雙溝依然在不斷通過(guò)硬核發(fā)展夯實(shí)自己的地位,需求行業(yè)“進(jìn)位”。
省內(nèi)深耕、布局全國(guó),雙溝酒業(yè)的新格局已然開(kāi)啟。未來(lái),隨著頭排·蘇酒積極融入高端發(fā)展大勢(shì),迎合名酒新周期發(fā)展趨勢(shì),雙溝之“勢(shì)”或?qū)⒏觾疵汀?/p>
2022年,是雙溝酒業(yè)十四五發(fā)展的關(guān)鍵之年,既面臨艱巨的任務(wù)和挑戰(zhàn),也面臨難得的發(fā)展機(jī)遇,上半年已完滿“交卷”,下半年更值得期待。
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