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讓“經(jīng)典”順應(yīng)時(shí)代,敘府經(jīng)典白蓋助力敘府品牌躍遷

來源:網(wǎng)絡(luò)   分類:軟文廣告   時(shí)間:2023-01-31 13:46:00
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       日前,敘府酒業(yè)“董事長與敘府·經(jīng)典白蓋的故事”漫畫上線,這是董事長熊吉繼擔(dān)任敘府戰(zhàn)略新品敘府經(jīng)典白蓋“推廣大使”、首次直播一小時(shí)破50W銷量后,再次以漫畫形象“出圈”。

      從推廣大使到漫畫敘府找準(zhǔn)支點(diǎn)撬動(dòng)消費(fèi)者

      眾所周知,推廣大使是傳遞品牌主張,提升品牌影響力的重要途徑。對(duì)于白酒行業(yè)而言,品牌大多是沉穩(wěn)厚重的形象,所選擇的推廣大使基本聚焦在知名演員、運(yùn)動(dòng)員、藝術(shù)家等領(lǐng)域,由企業(yè)的董事長擔(dān)任推廣大使在白酒領(lǐng)域并不常見。

      熊吉為何會(huì)選擇為敘府經(jīng)典白蓋代言?他表示自己對(duì)產(chǎn)品一見傾心,“網(wǎng)紅太貴,明星更貴,省下代言費(fèi)可以多給消費(fèi)者搞點(diǎn)實(shí)惠,敘府人為敘府酒代言,這本身就是一種擔(dān)當(dāng)。”

    敘府酒

      環(huán)顧各行各業(yè),親自上陣成為品牌“門面”的企業(yè)家很多,比如小米的雷軍、格力的董明珠、新東方的俞敏洪等,他們被成功打造為企業(yè)家IP,賦予了品牌獨(dú)特的人格化特征。有觀點(diǎn)認(rèn)為,存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,相較于品牌符號(hào),一個(gè)生動(dòng)且有溫度的企業(yè)家更能俘獲消費(fèi)者,打造敘府經(jīng)典白蓋“推廣大使”是敘府酒業(yè)為后續(xù)塑造熊吉的個(gè)人IP做準(zhǔn)備。

      “董事長與敘府·經(jīng)典白蓋的故事”漫畫,則是通過幽默詼諧的語言和畫風(fēng)呈現(xiàn)經(jīng)典白蓋的產(chǎn)品價(jià)值和熊吉的性格特征,能與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴,從而強(qiáng)化對(duì)產(chǎn)品的信任感,有利于塑造品牌的人格化”。

    敘府酒

      有業(yè)內(nèi)人士表示,當(dāng)消費(fèi)者更追求“質(zhì)價(jià)比”,其需求不再滿足于產(chǎn)品本身,而是上升到了情感價(jià)值維度時(shí),打造企業(yè)家IP就是一種重要的品牌策略,尤其是對(duì)于處于快速上升期的企業(yè)而言,企業(yè)家IP充當(dāng)著質(zhì)檢員和體驗(yàn)官的角色。

      經(jīng)典白蓋出圈,爆點(diǎn)話題”為何難以復(fù)制?

      值得注意的是,今年上半年,重新定義光瓶酒感官體驗(yàn)的經(jīng)典白蓋在核心消費(fèi)者的私享品鑒評(píng)測(cè)中收獲了“口感佳”“產(chǎn)品時(shí)尚”“物超所值”等評(píng)價(jià)。作為敘府歷經(jīng)兩年砥礪,推出的一款定價(jià)百余元的戰(zhàn)略級(jí)光瓶酒,經(jīng)典白蓋在瀘州酒博會(huì)上也贏得了現(xiàn)場(chǎng)多位酒商的好評(píng)。

      從消費(fèi)者和酒商的反應(yīng)足以看出,經(jīng)典白蓋此前就已經(jīng)在光瓶酒市場(chǎng)上打開了一些知名度,屬于口碑爆發(fā)效應(yīng),而推出“董事長與敘府·經(jīng)典白蓋的故事”漫畫的品牌動(dòng)作不僅在社交網(wǎng)絡(luò)上給經(jīng)典白蓋帶來了話題量,也助力敘府上演一場(chǎng)難以復(fù)制的爆點(diǎn)話題營銷事件。

    敘府酒

      《引爆點(diǎn)》一書中有提到,引發(fā)流行的三個(gè)必要條件,即流行三法則,個(gè)別人物法則、附著力因素法則、環(huán)境威力法則。對(duì)應(yīng)敘府漫畫所帶來的熱點(diǎn)話題事件,有三個(gè)關(guān)鍵詞:熊吉,漫畫形象IP,光瓶酒。

      首先,熊吉代表著性和說服力。一般來說,董事長在大眾心目中的形象往往是嚴(yán)謹(jǐn)?shù),熊吉卻在漫畫中卻以有趣、平易近人的形象示眾,形成了反差萌的效果,使得事件本身十分具有記憶點(diǎn),圈了一波粉絲。

      其次,漫畫形象IP可作為信息傳播的載體。單看經(jīng)典白蓋,其話題的吸引力是有限的,但加上IP形象及熊吉本身的社交效應(yīng),可幫助產(chǎn)品和品牌鎖定目標(biāo)受眾群,使經(jīng)典白蓋更易被人記住。

      最后,光瓶酒在白酒行業(yè)是熱門話題和關(guān)注焦點(diǎn)。在這樣的氛圍下,“董事長與敘府·經(jīng)典白蓋的故事”漫畫作為行業(yè)少見的營銷方式,能迅速被放大和快速地傳播開來,形成不錯(cuò)的話題輿論氛圍。

      綜合來看,在三個(gè)法則相互作用的影響下,整個(gè)品牌傳播鏈接的內(nèi)容更豐富有趣,敘府也成功制造了“話題爆點(diǎn)”,賦予品牌新的生機(jī)。

      讓“經(jīng)典”順應(yīng)時(shí)代,戰(zhàn)略產(chǎn)品助力敘府品牌躍遷

      自從產(chǎn)品上市,經(jīng)典白蓋圍繞品牌打造方面的動(dòng)作不斷,不僅重新定義了大眾口糧酒的價(jià)格、品質(zhì)標(biāo)桿,還為高線光瓶酒帶來全新注腳,敘府這樣做的原因是什么?答案或許就落在“經(jīng)典”上。

    敘府酒

      四十年前,敘府“火曲”以一個(gè)“白色禮帽”名揚(yáng)四方。如今,為延續(xù)名優(yōu)白酒使命,以“白色禮帽”為印記的經(jīng)典白蓋在拉升光瓶酒品質(zhì)體系的同時(shí),讓“經(jīng)典”順應(yīng)時(shí)代再次出發(fā),為行業(yè)帶來一場(chǎng)品質(zhì)與時(shí)代的雙向奔赴。“董事長與敘府·經(jīng)典白蓋的故事”漫畫所制造的“話題爆點(diǎn)”,是以一種十分有趣的方式和年輕人溝通,增加了消費(fèi)者對(duì)該品牌的親密感,在一定程度上成功助力敘府的品牌升維。

      據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)平臺(tái)生意參謀顯示,如今敘府國民良心口糧酒的地位日漸顯現(xiàn)。2022年年中大促期間,敘府在電商渠道表現(xiàn)亮眼。此外,在2022第七屆中國酒業(yè)資本論壇上,敘府酒業(yè)榮獲“2022中國酒業(yè)金樽獎(jiǎng)最具增長潛力品牌”。

      不難發(fā)現(xiàn),身為川酒腰部力量的敘府,品牌影響力正在逐步增強(qiáng)。熊吉認(rèn)為,一個(gè)好品牌要符合四點(diǎn):明確的標(biāo)識(shí)信息、自己的精神象征、品牌的價(jià)值觀、優(yōu)秀的綜合輸出能力。從經(jīng)典白蓋開始,敘府酒全面升級(jí),有了自己的品牌語言,這是一個(gè)歷史性突破。

      一方面,在消費(fèi)者心智定位中,永遠(yuǎn)只能記住“”。熊吉表示,敘府的品牌戰(zhàn)略很明確,“做最快樂的酒”,其目標(biāo)就是把這份快樂傳遞給每個(gè)消費(fèi)者,而在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中,目前是行業(yè)內(nèi)的家。

      另一方面,經(jīng)典之所以被稱之為經(jīng)典,是因?yàn)樗娮C了歷史,承載著文化,在消費(fèi)者心中永不過時(shí)。有著高品質(zhì)、高品位標(biāo)簽的經(jīng)典白蓋,正在光瓶酒品類升級(jí)運(yùn)動(dòng)下以創(chuàng)新打法消費(fèi)培育市場(chǎng),有效推動(dòng)敘府品牌躍遷。

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