出圈西南，茅臺不老酒跨界營銷再出發(fā)

　　3月11-12日，山城重慶迎來了一場酣暢淋漓的網球盛會，由貴州茅臺酒廠(集團)保健酒業(yè)有限公司(以下簡稱“茅臺保健酒業(yè)”)主辦的2023茅臺不老酒杯網球團體賽在重慶九龍坡區(qū)彩云谷華騰網羽中心隆重舉行。

　　原貴州省軍區(qū)政委謝武忠;貴陽市網球協會、原貴陽市警備區(qū)司令陶曙明;九龍坡區(qū)體育局古寧等嘉賓蒞臨現場。同時，賽事特邀各區(qū)/縣副廳級以上以及高校教授、學者廣泛參與，包括，九龍坡區(qū)人民副區(qū)長代江、渝中區(qū)區(qū)委副張遠洪、城口縣縣長董奕鋒、沙坪壩區(qū)副區(qū)長戶邑、重慶大學院長胡紅、長江學者陳偉根、大渡口區(qū)副區(qū)長郭明月、西南大學院長郭立亞、吳正茂、沙坪壩區(qū)政法委陽勇、原四川省瀘州市會副主任邵曉強、重慶涪陵區(qū)會副主任夏藝、南岸區(qū)院長周軍、貴州省科學院副院長張洪亮等。

　　從參賽嘉賓及隊員的組成來看，這注定是一場不平凡的網球團體賽，對茅臺保健酒業(yè)來說更是一次品牌形象打造、茅臺不老酒“養(yǎng)”文化的傳播契機。

　　01

　　“動”與“養(yǎng)”，茅臺不老酒的走心賽事

　　體育是時代精神的脈搏，是一種高層次的社會文化生活，發(fā)展體育運動是民族強盛的基礎，也是社會文明進步的標志。

　　茅臺保健酒業(yè)也高度重視體育在“大健康”時代的積極作用，在本次團體賽的策劃和籌備方面也表現得相當“走心”。

　　首先，在3月10日晚，主辦方就在華禮宴中華廳舉辦了盛大的歡迎晚宴，邀請了40+樂隊傾情助陣，并按照專業(yè)比賽規(guī)則進行了小組劃分，充分保障了賽事的公平性、專業(yè)性。

　　其次，在獎品和獎金設置上相當豐厚。組委會準備了總價值超過10萬元的獎品及現金獎勵作為團體賽最終大獎。

　　最終比賽前三甲分別由渝中·體投新體育俱樂部、龍門澔網球俱樂部、康橋網球俱樂部奪得，其中，冠軍獲得價值近5萬元的獎品和現金獎勵。此外，組委會為每一名參賽隊員都準備了兩瓶茅臺不老酒作為參賽紀念酒。

　　據了解，本次比賽是最近幾年來，重慶最高水平、規(guī)模、最高檔次、最高獎金的網球團體賽。

　　02

　　跨界體育，出圈西南

　　一般來講，體育營銷能夠帶來多元化的品牌價值，這也是近年來白酒跨界體育現象日漸增多的原因之一。

　　作為強身健體的公益事業(yè)，做體育營銷不僅能夠增進企業(yè)與相關團體或單位的溝通和交流。另一方面，賽場品牌展區(qū)、新聞發(fā)布會、球迷見面會、賽場互動活動、頒獎儀式等比賽環(huán)節(jié)可以拉近品牌與消費者的距離，促進品牌長期忠誠型消費，進而搶先占據市場地位。

　　據尼爾森研究報告，年齡在28-50歲的新中產階層群體，成為白酒的主要消費群體，并且新中產階層對運動健康以及體育文化的需求與日俱增。

　　產品從名字上就含有青春常駐的美好含義，在工藝上，融入了枸杞、山楂、白芷、龍眼等中藥材，因此茅臺不老酒也成為茅臺保健酒業(yè)個銷量破億的單品。

　　值得注意的是，本次2023茅臺不老酒杯網球團體賽覆蓋范圍廣，匯聚了來自西南三省一市(即，四川、云南、貴州和重慶)的眾多網球優(yōu)秀代表隊，170名運動員組成的12支參賽隊伍在小組循環(huán)賽中激烈的交鋒，為比賽帶來了諸多精彩的瞬間。茅臺不老酒也在西南的網球界成功出圈。

　　業(yè)內熟知，西南地區(qū)是全國白酒產量最多的地區(qū)，也是茅臺保健酒業(yè)的大本營，對茅臺不老酒來說更是一大片需要精耕細作扎實鞏固的市場�？缃珞w育將進一步推動茅臺不老酒在西南地區(qū)的知名度和美譽度。

　　03

　　體育營銷，不止于西南

　　作為茅臺集團成立最早的子公司，茅臺保健酒業(yè)傳承醬香白酒釀造工藝，推出的茅臺不老酒是公司主流產品之一。

　　在去年底召開的茅臺保健酒業(yè)2023年度市場工作會透露，2022年末，茅臺保健酒業(yè)銷售指標同比增長133%，預計實現稅金9.51億元，同比增長108%。

　　在2023年將繼續(xù)深入構建茅臺不老酒“養(yǎng)”文化，繼續(xù)推進“茅臺不老酒、茅鹿源”系列產品在露酒和保健酒市場的高端占位。

　　在市場建設方面，將以茅臺不老酒和臺源煥新上市為契機，對各類圈層進行資源整合。此次網球團體賽恰好成為一個新的突破口，助力公司形成立體化傳播體系，推動體育圈層市場的聚合。

　　顯然，在“大茅臺一盤棋”的推動下，茅臺保健酒業(yè)以新的發(fā)展格局，新的體量、新的姿態(tài)，開啟了高質量發(fā)展的新征程。

　　茅臺保健酒業(yè)公司委、副總經理張帝偉表示，此次2023“茅臺不老酒杯”網球團體賽的成功舉辦，是體育精神文化的延續(xù)，也是茅臺保健酒業(yè)對外的文化輸出。在未來，公司也將通過體育這個窗口，持續(xù)傳遞“美”的健康運動生活與“美的產品”。

　　未來茅臺保健酒業(yè)將在體育營銷的賦能下，形成更加強大的品牌驅動力。