4月17日,小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)與浙江衛(wèi)視在杭州簽署合作協(xié)議,成為浙江衛(wèi)視2023年新推出的第二部重點(diǎn)文化綜藝節(jié)目——《丹青中國(guó)心》指定用酒,開(kāi)啟了文化白酒與頭部文藝節(jié)目IP 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的合作篇章。
簽約儀式上,小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理李偉表示:“我們希望通過(guò)這次合作,將小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)的品牌形象、企業(yè)使命和《丹青中國(guó)心》的優(yōu)秀文化價(jià)值相結(jié)合,讓更多的人了解和認(rèn)識(shí)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。”
▲小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)與浙江衛(wèi)視簽約
(左)浙江衛(wèi)視營(yíng)銷(廣告)中心副主任 孫娜女士
(右)小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理 李偉先生
《丹青中國(guó)心》是誰(shuí)?小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)為什么會(huì)選擇與其達(dá)成重要合作?兩者之間的合作又會(huì)帶來(lái)怎樣的后續(xù)影響呢?
01
《丹青中國(guó)心》是誰(shuí)?
你看過(guò)《妙墨中國(guó)心》嗎?
這是浙江衛(wèi)視在2021年推出的一檔書法美育交互式電視文藝節(jié)目,該節(jié)目不僅在播出期間深受觀眾喜愛(ài),話題閱讀量高達(dá)6億,收官之后更是拿下了“影視榜樣·2021年度總評(píng)榜”2021 “年度創(chuàng)新綜藝”、 2021年第四季度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目、2021年度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目等多項(xiàng)殊榮。
據(jù)悉,浙江衛(wèi)視計(jì)劃在2023年推出“中國(guó)心”系列的第二部重點(diǎn)文化綜藝節(jié)目,也就是《丹青中國(guó)心》。該節(jié)目由中共浙江宣傳部指導(dǎo),浙江廣播電視集團(tuán)、浙江省文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)共同主辦,中國(guó)美術(shù)學(xué)院、浙江大學(xué)、西泠印社專業(yè)加盟,浙江衛(wèi)視原創(chuàng)打造。
這一次,節(jié)目鏡頭將從中國(guó)書法轉(zhuǎn)移到中國(guó)畫上,立足“中國(guó)歷代繪畫大系成果”, 匯聚宋代藝術(shù)家的作品,在筆墨丹青的年輕態(tài)表達(dá)中,解讀時(shí)代中國(guó)心,共展文化新生力。節(jié)目所弘揚(yáng)的中國(guó)畫藝術(shù)精神,秉承了中國(guó)文化的精髓和精神內(nèi)核,強(qiáng)調(diào)用畫筆記錄和傳承中華文化的重要性。
據(jù)透露,在節(jié)目設(shè)置方面,通過(guò)《造極》《天地》《人間》三集單期謀篇布局,從院體畫鋪陳宋畫的藝術(shù)造詣,從山水畫進(jìn)入士大夫們的心中天地,從風(fēng)俗畫回到人間煙火。首集節(jié)目已于4月18日16:00在浙江衛(wèi)視播出,第二、三集將從4月23日起每周日21:10播出。
在嘉賓陣容方面,《丹青中國(guó)心》可以稱得上豪華,一方面有中國(guó)文聯(lián)副許江、中國(guó)美術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)高世名、浙江省博物館館長(zhǎng)陳水華、中國(guó)美術(shù)學(xué)院國(guó)書院院長(zhǎng)張捷、浙江大學(xué)中國(guó)古代書畫研究中心副主任金曉明、北京大學(xué)教授趙冬梅、復(fù)旦大學(xué)教授錢文忠、故宮博物院研究館員余輝、中國(guó)美術(shù)學(xué)院教授盛天曄、中國(guó)美術(shù)學(xué)院副教授張銓等文化名家坐鎮(zhèn);另一方面將邀請(qǐng)耿樂(lè)、曹磊、痛仰樂(lè)隊(duì)、譚凱、徐若晗等文藝嘉賓沉浸式“探館”,通過(guò)多維度的跨界“讀畫”把一幅幅丹青中的千年韻致傳遞給觀眾朋友。
別出心裁的是,此次節(jié)目將演播室搬到了杭州國(guó)家版本館、中國(guó)美術(shù)學(xué)院美術(shù)館、公望美術(shù)館、南宋德壽宮遺址博物館等各大浙江文化地標(biāo),賦予了節(jié)目更加厚重的底蘊(yùn)與莊重的氣質(zhì)。
“你我之得本不必相同,千人千面方是藝術(shù)之美”——這是《丹青中國(guó)心》節(jié)目的核心理念,匯聚不同人群,聆聽(tīng)他們對(duì)于美的探討之聲,從而展現(xiàn)出多角度、多層面的藝術(shù)之美。
屆時(shí),期待著我們能一同領(lǐng)略從名畫中延展出來(lái)的極致視聽(tīng)美學(xué)盛宴,一同在丹青之間尋找跨越千年的文化話語(yǔ)。
02
當(dāng)文化白酒遇上文化IP
從表面上看,這是小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)與《丹青中國(guó)心》的合作,從深層上看,這也是文化白酒與文化IP的相遇。
《丹青中國(guó)心》的文化IP屬性不必再作贅述,而小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)方面,早在2003年就首次提出“文化白酒”概念,如今已經(jīng)在“小糊涂 大智慧”的根文化上,形成了以三大品牌四大體系產(chǎn)品為承載、以“東方智慧”為核心的品牌文化內(nèi)涵。
正如李偉在致辭中所講,“小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)一直以來(lái)都注重產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和品牌的歷史底蘊(yùn),我們希望通過(guò)傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,將藝術(shù)和文化傳遞給更多的觀眾。”
▲小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理李偉致辭
浙江衛(wèi)視戰(zhàn)略發(fā)展中心主任彭榆博則表示,《中國(guó)心》系列節(jié)目與小糊涂仙品牌同為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播者。攜手,是雙方價(jià)值觀的契合,更是對(duì)中國(guó)智慧的致敬。期待雙方在合作中實(shí)現(xiàn)更多的文化創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷,持續(xù)推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的多元傳播,為小糊涂仙成為中國(guó)“文化白酒”行業(yè),提供更多內(nèi)容傳播力的有效支撐。
▲浙江衛(wèi)視戰(zhàn)略發(fā)展中心主任彭榆博致辭
可以看到,兩者都以傳承與發(fā)揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為出發(fā)點(diǎn),致力于通過(guò)創(chuàng)新形式、現(xiàn)代化表述,將優(yōu)秀文化傳遞給更多人。
值得一提的是,兩者的相遇,還具備明顯的互補(bǔ)性。
小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)一貫注重產(chǎn)品文化內(nèi)涵和品牌歷史底蘊(yùn),偏向?qū)鹘y(tǒng)文化的深挖;而《丹青中國(guó)心》節(jié)目則通過(guò)不同作品呈現(xiàn)出中華文化的博大精深,偏向?qū)ξ幕獾膫鞑ァ?/p>
兩者之間的合作,對(duì)于小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)而言,將借力大平臺(tái)與高曝光助推品牌形象建設(shè),對(duì)于《丹青中國(guó)心》而言,則依托品牌合作資源打造出更高水平、更高質(zhì)量的節(jié)目效果,實(shí)現(xiàn)對(duì)中華文化價(jià)值更深層次的挖掘。
03
聚焦文化IP建設(shè),正在進(jìn)行中
在今年3月21日,小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)召開(kāi)了以“新創(chuàng)變 新跨越 新征程”為主題的2023年度優(yōu)秀合作伙伴戰(zhàn)略峰會(huì),提出在2023新財(cái)年力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)30%以上規(guī)模增長(zhǎng)的目標(biāo)。
為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)以“1235戰(zhàn)略”為指引,以“聚焦、深耕、協(xié)同、賦能”為經(jīng)營(yíng)方針,制定了七項(xiàng)舉措,其中放在首位的是“聚焦品牌建設(shè),打造品牌高地”。
具體來(lái)看,小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)在品牌建設(shè)舉措中提出了三個(gè)聚焦,一是聚焦傳播內(nèi)容高端化、傳播媒介高端化,二是聚焦文化IP建設(shè),三是聚焦品牌文化深耕。
本次與《丹青中國(guó)心》的合作,顯然是聚焦文化IP建設(shè)的落地行動(dòng)之一。
從去年開(kāi)始,小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)便開(kāi)啟了與中國(guó)國(guó)家地理的深度合作,小糊涂仙·睿與這一文化IP雙方攜手登雪山、尋“火星”,兩者今年將繼續(xù)共同探索。在今年的優(yōu)秀合作伙伴戰(zhàn)略峰會(huì)上,小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)與舞劇《詠春》形成戰(zhàn)略合作關(guān)系,首場(chǎng)合作巡演便登上了國(guó)家表演藝術(shù)的最高殿堂。再加上本次與《丹青中國(guó)心》的牽手,小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)在文化IP建設(shè)方面稱得上是頻頻出手,并且每次出手都是大動(dòng)作。
“加強(qiáng)文化IP的建設(shè),實(shí)際上是白酒品牌高端化的表現(xiàn)之一。”有行業(yè)人士指出。
微酒記者了解到,小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)后續(xù)將聚焦小糊涂仙經(jīng)典系列中的臻藏,高端新銳濃香睿系列,高端柔順醬香心悠然,持續(xù)打造品牌高端化。
在集中化趨勢(shì)的裹挾下,白酒行業(yè)正處于品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,高品質(zhì)產(chǎn)品是品牌的載體,文化則是品牌的靈魂。
“暢銷26載 小糊涂仙”,在微酒記者看來(lái),小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)正在以自身文化積淀為基礎(chǔ),與不同領(lǐng)域優(yōu)秀文化進(jìn)行碰撞、交融,并在這個(gè)過(guò)程中不斷錘煉靈魂。而一個(gè)強(qiáng)大的品牌靈魂,將帶領(lǐng)著企業(yè)穿越行業(yè)周期,成為其想要成為的模樣。
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