昨日(8月6日),“茅臺(tái)紅 迎亞運(yùn)”潮聞西湖全民健康跑暨第二屆“西湖10公里”在杭州西湖景區(qū)舉行,千人跑團(tuán)齊聚西子湖畔,與茅臺(tái)葡萄酒一起共赴亞運(yùn)之約。
在不久前的茅臺(tái)葡萄酒公司2023年半年工作會(huì)上,茅臺(tái)葡萄酒提出了下半年的4大經(jīng)營(yíng)方針,其中在“塑品牌”中就特別指出,要將茅臺(tái)品牌與亞運(yùn)品質(zhì)深刻鏈接、結(jié)合,持續(xù)積攢線上品牌勢(shì)能,提高茅臺(tái)葡萄酒文化凝聚力和影響力,推動(dòng)品牌破圈。
事實(shí)上,自成為亞運(yùn)會(huì)的官方指定用酒以來(lái),茅臺(tái)葡萄酒頻頻開(kāi)展迎亞運(yùn)活動(dòng),品牌聲量持續(xù)提升的同時(shí),也不斷彰顯作為民族品牌的擔(dān)當(dāng)與責(zé)任。而這樣一場(chǎng)健康跑,不僅與茅臺(tái)葡萄酒所提倡的“美的”生活理念相契合,也無(wú)疑讓茅臺(tái)葡萄酒的品牌破圈之旅再上了新高度。
千人開(kāi)跑
“茅臺(tái)紅”成別樣亞運(yùn)風(fēng)景線
今年4月,潮聞西湖全民健康跑暨“西湖10公里”首場(chǎng)跑熱烈開(kāi)啟,時(shí)隔3月,由茅臺(tái)葡萄酒協(xié)辦的第二場(chǎng)“西湖10公里”如約而至。
清晨的西湖景區(qū),已分外熱鬧,千名跑友一起拉伸筋骨,做熱身運(yùn)動(dòng),以的狀態(tài)迎接“西湖10公里”健康跑。而在健康跑的現(xiàn)場(chǎng),一抹“茅臺(tái)紅”在“西湖綠”中也格外搶眼。隨著一聲發(fā)令槍響,千名跑友沖出以茅臺(tái)紅為主色調(diào)的起點(diǎn)門(mén),跑向美麗的西子湖畔。
蓮葉田田、蟬鳴陣陣,千名跑友以西湖天地為起點(diǎn),途徑柳浪聞鶯公園、長(zhǎng)橋公園、雷峰塔、蘇堤、西泠橋、孤山路、白堤、斷橋、圣塘景區(qū)、湖濱三公園十大西湖著名景點(diǎn)再回到西湖天地,跑出了一幅沉浸式的夏日長(zhǎng)卷,也在西子湖畔留下一道別樣的亞運(yùn)風(fēng)景線。
作為亞運(yùn)會(huì)的官方指定用酒,茅臺(tái)葡萄酒也為千名跑友送上了一份特別的禮物。據(jù)悉,前600位到抵達(dá)本次起跑點(diǎn)西湖天地領(lǐng)取物料包的跑友,都可獲得一張線上線下通用的茅臺(tái)紅酒優(yōu)惠券。同時(shí),在關(guān)門(mén)時(shí)間內(nèi)抵達(dá)終點(diǎn)的跑友,還獲得了現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì),大獎(jiǎng)為市場(chǎng)價(jià)698元的茅臺(tái)亞運(yùn)紀(jì)念干紅葡萄酒。
▲貴州茅臺(tái)酒(集團(tuán))昌黎葡萄酒業(yè)有限公司委、副總經(jīng)理 楊亮
“2023年杭州亞運(yùn)會(huì)是疫情后中國(guó)場(chǎng)大型國(guó)際體育盛會(huì),擔(dān)當(dāng)著展現(xiàn)大國(guó)風(fēng)范、促進(jìn)文化交流的榮耀使命。茅臺(tái)葡萄酒作為杭州亞運(yùn)會(huì)官方指定紅酒,近年來(lái)持續(xù)深耕杭州市場(chǎng),為市民提供高品質(zhì)的東方葡萄酒,傳遞東方葡萄酒美學(xué)價(jià)值,并開(kāi)展了一系列為亞運(yùn)助威的活動(dòng)。茅臺(tái)葡萄酒將秉承亞運(yùn)精神,將運(yùn)動(dòng)之美、文化之美、體驗(yàn)之美交織交融,持續(xù)為亞運(yùn)添彩!痹诂F(xiàn)場(chǎng)致辭中,貴州茅臺(tái)酒(集團(tuán))昌黎葡萄酒業(yè)有限公司委、副總經(jīng)理?xiàng)盍烈驳莱隽嗣┡_(tái)葡萄酒傾情助力亞運(yùn)的初衷與動(dòng)力。
共赴亞運(yùn)之約
“茅臺(tái)紅”持續(xù)發(fā)聲
借助此次健康跑中來(lái)自社會(huì)各界的千名跑友,茅臺(tái)葡萄酒無(wú)疑又完成了一次品牌的強(qiáng)勢(shì)出圈。
而在品牌聲量之外,茅臺(tái)葡萄酒與亞運(yùn)的深度鏈接,實(shí)現(xiàn)的不僅僅是品牌的露出,更重要的是讓茅臺(tái)葡萄酒成為消費(fèi)者心中高品質(zhì)生活方式的象征與代名詞,實(shí)現(xiàn)“質(zhì)的轉(zhuǎn)化”。
作為2023年關(guān)注度最高的體育賽事,杭州亞運(yùn)會(huì)是二十大召開(kāi)之后我國(guó)舉辦的規(guī)模、水平最高的國(guó)際綜合性體育賽事。據(jù)悉,杭州亞運(yùn)會(huì)不僅報(bào)名規(guī)模創(chuàng)了歷屆之最,還有項(xiàng)目、覆蓋范圍也遠(yuǎn)超往屆。這樣一場(chǎng)體育賽事,其意義不僅僅在于競(jìng)技,更是一次健康、高品質(zhì)生活方式的傳播和普及,幫助廣大人民群眾認(rèn)識(shí)到體育對(duì)于形成健康生活方式、提高人民健康水平、實(shí)現(xiàn)美好生活的積極意義,助力實(shí)現(xiàn)全民健康的目標(biāo)。
對(duì)于此次健康跑活動(dòng),杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)管委會(huì)工委、副主任任海鋒也表示,“西湖10公里”全民健康跑系列活動(dòng)是名勝區(qū)管委會(huì)組織的大型市民健身活動(dòng),也是更好營(yíng)造濃郁運(yùn)動(dòng)文化氛圍的重要載體之一。
事實(shí)上,這也正與茅臺(tái)葡萄酒一直以來(lái)所傳達(dá)的理念相一致。2021年,茅臺(tái)葡萄酒開(kāi)啟了“奔跑的茅臺(tái)紅”活動(dòng)IP,正是以火炬?zhèn)鬟f的方式跑向全國(guó),傳遞健康生活方式的同時(shí),也讓茅臺(tái)葡萄酒的品牌理念深入人心;去年,茅臺(tái)葡萄酒又推出“煮酒悅生活”禮盒,以“悅生活”的消費(fèi)主張,倡導(dǎo)更輕松、愉悅的飲用方式,再一次傳遞出美生活的高品質(zhì)生活方式。
而自去年成為亞運(yùn)會(huì)官方指定紅酒以來(lái),茅臺(tái)葡萄酒更是持續(xù)與亞運(yùn)鏈接,讓這一理念持續(xù)輸出。去年8月,“奔跑的茅臺(tái)紅”杭州站開(kāi)跑,讓“奔跑的茅臺(tái)紅”這一IP與亞運(yùn)實(shí)現(xiàn)了結(jié)合;今年6月,同樣在西子湖畔,“茅臺(tái)紅杯”西湖高爾夫挑戰(zhàn)賽開(kāi)啟,進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品牌理念與亞運(yùn)精神的深度融合。而此次的健康跑,茅臺(tái)葡萄酒也再次將體育精神與茅臺(tái)葡萄酒品牌理念融合,傳遞新時(shí)代運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)新活力和運(yùn)動(dòng)激情。
在茅臺(tái)葡萄酒公司成立20周年慶典上,茅臺(tái)集團(tuán)委、董事長(zhǎng)丁雄軍提出了茅臺(tái)葡萄酒“特而美”的新發(fā)展之路。時(shí)隔一年后,茅臺(tái)葡萄酒不僅具備了特而新的姿態(tài)和措施,更擁有了特而強(qiáng)的底氣和實(shí)力。而共赴亞運(yùn)之約,是茅臺(tái)葡萄酒的一次品牌破圈之旅,更是其奔向更美征程的點(diǎn)睛之筆。
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