8月8日,茅臺保健酒業(yè)公司的醬門經典在改革開放最前沿的深圳發(fā)布新品,活動由貴州茅臺酒廠(集團)保健酒業(yè)有限公司聯合嘉鑫輝煌酒業(yè)(深圳)有限公司共同舉辦,茅臺集團老領導、釀造技術導師季克良,茅臺集團副總經理、總法律顧問段建樺,茅臺集團總經理助理、保健酒業(yè)公司董事長汪智明,貴州茅臺廣東經銷商聯誼會副會長、嘉鑫輝煌酒業(yè)(深圳)有限公司董事長陳金權等出席發(fā)布會現場。
自2009年上市以來,醬門經典一直是茅臺保健酒業(yè)品牌矩陣的重要成員,在白酒市場上已具有較好的知名度和消費者基礎。本次醬門經典的煥新出發(fā),既是醬酒進入新周期發(fā)展下品牌產品層面的自我革新與創(chuàng)新迭代,也是茅臺保健酒業(yè)開啟發(fā)展新紀元背景下的順勢而為、應時而動。
踩準風口,醬門經典煥新正當時。
“定位中高端、經典設計、匠心品質”,酒說從發(fā)布會現場能充分感受到醬門經典新品的“誠意滿滿”,具體來看包括兩款:醬門經典·匠心建議零售價698元,醬門經典·匠工建議零售價498元。
自去年糖酒會亮相以來,醬門經典新品備受市場關注,本次在全國醬酒消費氛圍濃厚的廣東深圳上市發(fā)布,由此可見茅臺保健酒業(yè)公司對新品的重視,對廣東市場的關注。特別是隨著醬酒品類進入理性發(fā)展的新周期,茅臺保健酒業(yè)公司的品牌和產品正在成為市場的稀缺資源和經銷商新的機遇。
“醬門經典是茅臺保健酒業(yè)公司的重要品牌!段建樺在致辭中提到,并進一步指出了醬門經典具有“釀造品質之美、彰顯匠藝之美和生活之美”的三大特點,未來,茅臺集團將一如既往地支持保健酒業(yè)公司,幫助耕耘好市場,讓更多消費者喝上高品質的產品,共享生活之美。
茅臺集團的大力支持是保健酒業(yè)公司快速發(fā)展的根本動力。成立于1984年的保健酒業(yè)公司是茅臺集團成立最早的全資子公司,2022年初形成以健康產業(yè)公司、仁帥酒業(yè)、技開公司白酒板塊、保健酒業(yè)公司合而為一的新發(fā)展格局,正以新的體量、新的姿態(tài),邁上高質量發(fā)展新的征程。
作為茅臺保健酒業(yè)公司的重要成員,醬門經典,是匠藝的傳承,更是經典的煥新。從現場來看,除了將社會生活中不同領域的文化傳承融入到產品中,在外化的產品視覺表達上也可圈可點:包裝正面刻畫的《源遠流長》雕塑,展現獨特的釀造工藝;瓶身底部以時光雕刻的冰裂紋,展現歲月賦予的醇厚味道;兩款新品在傳統(tǒng)茅型瓶上突出瓶肩,寓意肩負傳承醬酒核心釀造工藝的使命。從內到外,無不彰顯出醬門經典系列為經典而生的醬香獨妙、為經典而追求的匠工風骨、為經典而傳承的醬香氣派。
正如會上對“醬門經典”品牌內涵的生動詮釋——“醬香出名門,經典永傳承”,除了產品本身經典的品牌內涵、獨特的設計創(chuàng)意和富有匠心的品質表達外,醬門經典是茅臺保健酒業(yè)公司中的中高端產品,主要針對企業(yè)商務接待、宴席等場景,這種差異化的定位也將進一步助力茅臺保健酒業(yè)的做大做強。
嘉鑫輝煌酒業(yè)(深圳)有限公司作為醬門經典新品在廣東市場的核心經銷商,承擔著打開市場局面、強化產品落地的重要使命,陳金權在會上積極表示:經銷商要抓住醬酒發(fā)展機遇,在“大集團一盤棋、產業(yè)鏈一條心”指引下,深入踐行“五合營銷法”,走好“五線”發(fā)展道路,向美而行、為美奮斗,將美進行到底,助推茅臺保健酒業(yè)高質量發(fā)展。
好產品是經銷商在市場上持續(xù)發(fā)力的前提。值得肯定的是:在真正的出身名門和差異化品牌表達的基礎上,醬門經典新品其實在品質與風味表達方面也有創(chuàng)新,沿襲醬酒風味的同時,帶來更加柔順、舒適、輕松的飲用體驗。現場許多參會嘉賓品鑒后,表示“除了純正醬香味,花果香、青草香也很突出,整體感覺柔順凈爽”,“老味兒、陳香比較典型,很豐富”也是許多老酒民的重要反饋。
祥獅賀瑞、國墨丹青……在現場濃濃的文化氛圍中,我們能清晰感受到醬門經典的品牌底蘊與文化張力。尤其是在專業(yè)品酒師的下,現場嘉賓沉浸式感受到醬門經典的品牌魅力與品質美感。
從目前來看,茅臺醇、臺源、醬門經典……這些品牌的齊發(fā)力,充分滿足不同消費者對優(yōu)質醬酒的各種差異化需求,讓更多消費者享受美生活、美服務。
通過稀缺化的價值運作,醬門經典正在豐富而多元的醬酒消費大潮中找到自己的定位,吸引到自己的消費人群,成為茅臺保健酒業(yè)崛起中的重要品牌,“立品牌、育口感、強體驗、樹口碑”一條具有醬門經典發(fā)展特色道路正在形成,從這個意義上講,輻射大廣東的深圳上市只是開始,未來醬門經典也會走進更多市場,走進更多消費家庭。
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