“這是白酒嗎?從沒見過這樣的器型,我一定要買一套?!?/p>
“這個器型放在辦公室里上檔次,送禮也不錯!”
“酒鬼酒還有這樣的器型?”
……
酒鬼酒·東方氣蘊的大貨還沒下線,但無論誰見到這款產(chǎn)品的樣品,都會驚訝不已:白酒還能做成這樣的器型?看慣了酒鬼酒的麻袋瓶造型,對東方氣蘊的驚訝是意料之中的事情。
酒鬼酒·東方氣蘊(下文簡稱東方氣蘊),采用酒鬼酒經(jīng)典酒精度數(shù)54%vol,以湖南博物院展出的商代文物青銅“觚(gū)”為創(chuàng)意原型,以1.68L的容量承載順意人生,2023年限量發(fā)售2000套,一瓶一碼,每一瓶均有收藏證書。
經(jīng)過一年多的匠心打磨,酒鬼酒·東方氣蘊即將全面上市。
觚,古代飲酒器,同時也是一種禮器。
不過,古代飲酒器很多,酒鬼酒為何選擇觚?采用這樣的器型,酒鬼酒這次如何實施文化創(chuàng)新?
1
孔子說:“觚哉!觚哉!”
在人類文明的星空中,有幾處格外璀璨,標(biāo)記著人類歷史上重大且獨特的輝煌片段。其中,閃耀在星空深處的青銅文明,是早期文明的高光圖景。公元前21世紀(jì)左右,中國進(jìn)入青銅時代,其代表是中原青銅文明,該文明以容器為核心。
縱觀以中原青銅文明為代表的、中國青銅文明2000年的發(fā)展歷程,可以發(fā)現(xiàn),以容器為核心的特征始終未曾改變,只是在細(xì)節(jié)上發(fā)生一些變化。比如器類方面,青銅容器以爵、斝、觚、尊、卣、罍、觥、壺等酒器為主,并形成了標(biāo)識身份等級的爵觚制度。
觚,是富有代表性的飲酒器,盛行于商代和西周。觚,上口似喇叭,長頸,細(xì)腰,高圈足,腹部和足部各有四條棱角,容量較大。觚,經(jīng)常和另一個飲酒器——爵配套出現(xiàn)。殷商時期,貴族飲酒有“獨飲用爵,眾飲用觚”的習(xí)俗。
觚的代表性從孔子的一次感嘆可窺一斑。子曰:“觚不觚,觚哉!觚哉!”孔子的意思是,“觚不像觚的樣子,這是觚嗎?這是觚嗎?”這是孔子對當(dāng)時社會禮制名不副實的感慨。
孔子為什么“以觚為例”大發(fā)感慨呢?
因為觚多大、什么形狀,古有定制,莊重嚴(yán)肅,這是道德的重要約束。如果觚變形、變量,就會使人飲酒無度亂德,這將違背“剛制于酒”的儒家經(jīng)典之教。
商周之后,先后出現(xiàn)漆觚、陶觚、瓷觚等。作為瓷器,觚在宋、元、明、清各時期均有燒制。在功能上,早期的觚是酒器,是祭祀禮器,宋代之后,觚開始進(jìn)入中國人的日常生活,成為陳設(shè)觀賞之器物,或用來插花,故被稱為花觚。如《紅樓夢》中,“右邊幾上汝窯美人觚,內(nèi)插著時鮮花卉。”
2
傳統(tǒng)文化在新時代“馥活”
近年來,我國傳統(tǒng)文化復(fù)興趨勢愈發(fā)明顯,這不僅僅在于傳承千年的文化合理性,同時也是我國當(dāng)前發(fā)展階段的必然結(jié)果。這一趨勢符合文化自信的主流價值導(dǎo)向,也促進(jìn)了白酒行業(yè)對“文化”的追逐和綁定。
作為“文化白酒者”的酒鬼酒,自創(chuàng)立以來,一直重視自身品牌文化的豐富與創(chuàng)新。正因為青銅文明的代表性,以及作為飲酒器的觚在青銅文明中的代表性,酒鬼酒獨辟蹊徑,將該器型融入到自身文化中,東方氣蘊由此誕生。
東方氣蘊還原了觚的造型,其高37cm、寬18cm,喇叭形大口,細(xì)腰,圈足外撇,展現(xiàn)了莊重優(yōu)雅之美。值得注意的是,東方氣蘊還以1.68Lx2/套的規(guī)格,還原了青銅觚的大容量。畢竟當(dāng)下白酒消費的主流場景就是政商務(wù)接待,“眾飲用觚”嘛!
東方氣蘊的誕生,除了跨界融合了青銅文化,還融合了中國的另一種代表性文化——絲綢。
絲綢是一項古老而偉大的發(fā)明,并從東到西、從陸地到海洋鋪設(shè)出了色彩斑斕、富麗堂皇和波瀾壯闊的絲綢之路,是中華民族對于人類所作出的重要貢獻(xiàn)。
“織彩為文曰錦,五彩備謂之繡”。作為中國絲綢中工藝最復(fù)雜、色彩最豐富、圖案最為華麗的兩種裝飾技法和效果,織錦與刺繡是中國傳統(tǒng)絲綢文化里的兩項瑰寶。由于所用材料相同(如彩絲),表現(xiàn)對象相同(如花紋圖案),古人常常以“錦”與“繡”并稱。
用多色織出或是繡成的絲綢自然是絢麗多彩、耀眼奪目的,凡是絢麗多彩的事物,都可以用“錦繡”兩字來描述,如錦繡河山、錦繡前程等。東方氣蘊的兩款產(chǎn)品,分別為錦、繡,寓意美好。
酒鬼酒·東方氣蘊(錦)采用中國特有的色彩,古代貴族專屬色——朱紅色,尊崇榮耀;酒鬼酒·東方氣蘊(繡)采用國寶色,素有故宮藍(lán)之稱的霽藍(lán)色,高貴典雅。同時,產(chǎn)品周身繪制纏枝紋,委婉多姿,優(yōu)美靈動。纏枝紋常見運用于絲綢、瓷器,也叫“萬壽藤”,寓意吉慶。因其結(jié)構(gòu)連綿不斷,故又具“生生不息”之意。
3
又一次破圈
酒鬼酒把黃永玉的畫裝進(jìn)酒里,把湘西文化裝進(jìn)酒里,把世遺文化裝進(jìn)酒里,把中國文學(xué)裝進(jìn)酒里、把中國畫裝進(jìn)酒里,這一次,酒鬼酒把青銅文化裝進(jìn)酒里、把中國絲綢裝進(jìn)酒里……
東方氣蘊是酒鬼酒持續(xù)創(chuàng)新、持續(xù)文化破圈的又一經(jīng)典力作。
這一次,中國古老的酒文化,和古老的青銅文化,以及同樣古老的絲綢文化,在酒鬼酒的奇思妙想下,實現(xiàn)了文化的共同輸出和相互成就,造就了酒鬼酒·東方氣蘊的經(jīng)典與不凡。
這一次,通過白酒與青銅、絲綢的碰撞、古老文化與現(xiàn)代消費的交融,讓流動的酒文明“活化”凝固的青銅、絲綢文明,開創(chuàng)白酒行業(yè)的文化創(chuàng)新先河。
正如酒鬼酒公司董事長王浩所言,作為中國文化白酒的者,“我們將不斷把中國文化白酒品牌建設(shè)成為傳承、弘揚中華文化的美好載體”。
酒鬼酒·東方氣蘊,選用老壇陳釀的優(yōu)級原漿酒,搭配超長發(fā)酵期、窖藏儲存的馥郁香精華酒,復(fù)刻馥郁香經(jīng)典度數(shù)54%vol,由大師精心勾調(diào)而成。酒鬼酒·東方氣蘊馥郁幽雅、醇厚綿甜,適合飲、品、藏等多元消費場景。
文化的活力和生命力離不開文化中每一個角色、每一個符號的創(chuàng)新與傳承,在這不斷的創(chuàng)新之中,文化才得以成為現(xiàn)今的“文化”,文化白酒才得以成為真正“文化酒”。這些年酒鬼酒所做的文化跨圈創(chuàng)新嘗試,以“文化白酒者”的品牌定位,宣揚酒文化、傳承中華文化,以流動的白酒文化守護(hù)凝固的中華文明,這不僅為文化酒鬼的品牌做出了極致賦能,還讓酒鬼酒在文化白酒的品牌戰(zhàn)略上再升一階!
可以說,酒鬼酒正形成一種流動的文化、固態(tài)的傳承、經(jīng)典的符號,通過對骨子里文化的挖掘,對內(nèi)容生活的持續(xù)創(chuàng)新構(gòu)建,酒鬼酒的文化力、價值力、溢價力正發(fā)揮出巨大的能量。
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