9月9日，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)主辦的“中國之路·名家講壇”系列活動第四季在河南濮陽啟幕。

　　立足世界百年未有之大變局，微酒注意到，本季活動以“東方智慧，擘畫新篇章”為主題，不斷創(chuàng)新升級內(nèi)容表達(dá)，與名家大咖們一起以東方的思辨方式和價值觀，解讀當(dāng)下的時代變局與東方智慧，探索未來發(fā)展之路。

　　01

　　內(nèi)容創(chuàng)新

　　折射文化IP的活力

　　自2020年以來，秉承家國情懷，立足時代發(fā)展的初心，“中國之路·名家講壇”作為小糊涂仙打造的專屬文化IP活動已陸續(xù)走進(jìn)了鄭州、廣州、天津、長沙、蘇州、南昌等十余座歷史文化名城，以酒為媒，與國民共話強(qiáng)國征程。

　　濮陽被稱為“龍鄉(xiāng)”，出土了距今6400多年的珍貴文物蚌塑龍形圖案，將中華文明史向前推進(jìn)了1400多年，本季“中國之路·名家講壇”活動首站打卡濮陽，是小糊涂仙為行業(yè)呈現(xiàn)的一場兼具東方文化與時代發(fā)展的思想文化盛會。

　　▲著名軍事專家、特約評論員 杜文龍

　　活動現(xiàn)場，著名軍事專家、特約評論員杜文龍以《從俄烏沖突看大國競爭》為題，解析當(dāng)今國際局勢下的大國關(guān)系，并與小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)代表及區(qū)域意見共同開啟“名家峰匯”，以宏觀的視角，東方的思辨，為國家發(fā)展與建設(shè)建言獻(xiàn)策。

　　除了時政專家的精彩解讀外，本季“中國之路·名家講壇”重磅煥新升級，在持續(xù)深耕“時代發(fā)展”的基礎(chǔ)上，更添新章“筆墨丹青”核心環(huán)節(jié)，邀請著名文化藝術(shù)學(xué)者、南開大學(xué)博士陳晨為嘉賓們深度解讀《清明上河圖》。這是小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)在文化IP表達(dá)方面展現(xiàn)出的創(chuàng)新能力，不僅刷新活動帶來的整體觀感，還放大了品牌價值觀。

　　▲小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)銷售公司醬酒事業(yè)部

　　總經(jīng)理助理 呂安琪

　　據(jù)了解，今年上半年，小糊涂仙與文化美育節(jié)目《丹青中國心》正式達(dá)成年度戰(zhàn)略合作，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)銷售公司醬酒事業(yè)部總經(jīng)理助理呂安琪強(qiáng)調(diào)：“在此基礎(chǔ)上增添的全新篇章，是以名城、名畫、名家、名酒，四維一體地塑造小糊涂仙品牌文化，展現(xiàn)中國的生活方式，凝練中國的精神價值，探索中國的未來道路�！�

　　另外，本次活動小糊涂仙還特設(shè)品牌文化顧問環(huán)節(jié)，贈予小糊涂仙品牌文化推廣者由杜文龍大校親筆簽名的代表著作《軍心雕龍》，以此表達(dá)對他們的誠摯敬意。

　　02

　　三大維度

　　看中國之路·名家講壇

　　面對變化與不確定性，有觀點(diǎn)認(rèn)為，優(yōu)秀的企業(yè)應(yīng)該站在未來看現(xiàn)在。

　　如果名家講壇是展望未來，那么，小糊涂仙攜手名家講壇持續(xù)進(jìn)行多維度的升級，并堅(jiān)持探索“中國之路”就是在強(qiáng)化預(yù)見未來的本領(lǐng)，從而使企業(yè)做出堅(jiān)定的戰(zhàn)略判斷。

　　從IP的角度來看，“中國之路·名家講壇”是以“IP化”方式，聚集流量成功構(gòu)建起的品牌三維空間，建立與消費(fèi)者更深層次的情感共鳴。

　　首先，在功能維度方面，升維了產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)。一直以來，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)始終秉承家國情懷，緊跟時代發(fā)展和消費(fèi)新需求，“中國之路·名家講壇”在多維度、全視角解讀中國崛起的同時，也是小糊涂仙以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為根基，不斷探索更多元化的形式所搭建的智慧交流平臺。

　　其次，在心理維度方面，煥新了與消費(fèi)者的溝通模式。我們要認(rèn)識到，小糊涂仙所表達(dá)的“東方智慧”不單為產(chǎn)品力賦能，更是將東方文化、美學(xué)真正融入消費(fèi)者的生活觀念，將高品質(zhì)生活方式帶給大眾，借此成倍放大產(chǎn)品力、品牌競爭力和市場影響力。

　　最后，在社會維度上，一方面這是讓目標(biāo)消費(fèi)者參與到對品牌有感的場景里，潛移默化對目標(biāo)精英人群做品牌價值主張的宣導(dǎo);另一方面，釋放了小糊涂仙身為“國民品牌”的責(zé)任感，“自內(nèi)向外”地走出了一條屬于自己的品牌文化之路。

　　由此來看，“中國之路·名家講壇”不再是單純的文化論壇，更充當(dāng)著“三位一體”的平臺角色，在品牌與消費(fèi)者雙向奔赴的過程中，是一種文化的高端體驗(yàn)，也是品牌的長期復(fù)利。

　　03

　　的超級文化IP

　　基于中國酒業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場和消費(fèi)結(jié)構(gòu)等面臨著變革與調(diào)整，在存量的時代搶奪增量，是每個酒企必須面對的挑戰(zhàn)。隨著文化競爭成為酒業(yè)競爭的重要部分，打造文化IP也成為白酒品牌爭奪市場的重要手段。

　　場景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲曾表示：IP化生存是企業(yè)的戰(zhàn)略頂層設(shè)計(jì)，超級IP正在開啟商業(yè)連接的新時代。聚焦行業(yè)，想要打造一個超級IP并非易事，只有品牌與IP在內(nèi)涵上形成價值相通，才有可能創(chuàng)造出擁有長久生命力的超級IP。

　　而小糊涂仙作為國民品牌，持續(xù)不斷地以“中國之路·名家講壇”為載體，將其打造成為品牌專屬超級IP，為消費(fèi)者帶來多元化、專業(yè)化、個性化的品牌體驗(yàn)，和億萬國民一起成就更加美好的高品質(zhì)生活，在行業(yè)內(nèi)外引發(fā)廣泛關(guān)注。

　　透過小糊涂仙的這一案例，我們其實(shí)不難總結(jié)出從文化IP到超級IP進(jìn)階的底層邏輯——“應(yīng)需”升級。

　　一是，應(yīng)企業(yè)所需：小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)董事長黃震宇曾表示，高端化是小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)在“十四五”期間的重要目標(biāo)之一。在這方面，企業(yè)以文化IP為著力點(diǎn)推動品牌的高端化，有力踐行了“聚焦品牌建設(shè)，打造品牌高地”的發(fā)展舉措，為品牌高端化提供源源動能。

　　二是，應(yīng)消費(fèi)者所需：滿足消費(fèi)者對物質(zhì)和精神的雙重需求。在小糊涂仙品牌IP發(fā)展的過程中，不僅以煥新后的高品質(zhì)產(chǎn)品為消費(fèi)者提供更好的體驗(yàn)，還以深刻且豐滿的文化內(nèi)涵為消費(fèi)者帶來精神上的富足，成功回應(yīng)消費(fèi)者的品質(zhì)訴求和精神所需。

　　三是，應(yīng)社會所需：企業(yè)是社會的器官，企業(yè)的職能就是發(fā)現(xiàn)并解決社會尚未解決的問題。小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)邀請各領(lǐng)域大咖學(xué)者深度剖析當(dāng)前中國政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、國際關(guān)系等現(xiàn)狀，旨在持續(xù)為行業(yè)、企業(yè)帶來高質(zhì)量的思想盛宴，探索未來可持續(xù)發(fā)展之路。

　　可以說，立足為消費(fèi)者、為社會創(chuàng)造價值的“中國之路·名家講壇”超級IP具有性，本季活動后續(xù)將陸續(xù)走進(jìn)陜西西鄉(xiāng)、浙江寧波等文化名城，以東方智慧、中國文化和社會責(zé)任繼續(xù)贏得的共鳴與好感，讓小糊涂仙品牌更具生長潛力。