品牌價值的全新維度
百年糊涂在深圳國際會展中心的展覽中,展現(xiàn)了企業(yè)實力,并通過精心布局傳遞了品牌價值主張。與去年相比,百年糊涂的展廳在面積和空間上都進行了升級,被參會經(jīng)銷商譽為秋糖的“坐標”展廳。今年,百年糊涂再度創(chuàng)新升級,打造了四維品牌“空間”,“步步高升”的造型設(shè)計充滿未來感和科技感,開放式無頂結(jié)構(gòu)的設(shè)計凸顯了開放、創(chuàng)新、傳承的整體調(diào)性,向外界展示了百年糊涂持續(xù)創(chuàng)新的精神和定義未來的決心。展會期間,百年糊涂吸引了來自全國各地的經(jīng)銷商,他們在展廳內(nèi)駐足、品鑒、洽談、拍照打卡,表現(xiàn)出濃厚的興趣和高度的認可。
糊涂酒業(yè)集團營銷副總經(jīng)理葉挺表示,“我們期望在充滿機遇與挑戰(zhàn)的‘世界之窗’,以制造業(yè)精神碰撞改革開放精神,煥發(fā)出更加開放、多元的內(nèi)生動力,為消費者持續(xù)‘釀造更美好生活’!卑倌旰吭谇锾堑闹匕醪季郑l(fā)了強烈的熱度和行業(yè)影響力,成為秋糖品牌聲量較高的企業(yè)之一。
“雙重增長極”戰(zhàn)略的成果
百年糊涂的“雙重增長極”戰(zhàn)略在醬酒行業(yè)新周期中取得了顯著成果。公司推行“兩架馬車,并駕齊驅(qū)”模式,即醬香和濃香小瓶酒的雙重發(fā)展,以“優(yōu)商扶商”為核心,強化經(jīng)銷商扶持和服務。作為茅臺鎮(zhèn)獲得真年份雙認證的企業(yè),百年糊涂加強了“真年份雙認證”與醬香老酒的消費者傳播,提升了品牌實力和市場競爭力。
自2001年推出經(jīng)典小百年產(chǎn)品以來,百年糊涂在小瓶酒市場占據(jù)了地位。面對健康化、低度化的消費趨勢,高品質(zhì)小酒成為消費者的,尤其在經(jīng)濟下行期,小瓶酒迎來了新的發(fā)展機遇。百年糊涂已形成一套可復制的市場模式,經(jīng)典小百年成為秋糖上最受關(guān)注的焦點。隨著全國化戰(zhàn)略的推進,小百年在多個地區(qū)市場動銷成績斐然,展現(xiàn)了百年糊涂在新周期下“濃醬”雙輪驅(qū)動、品質(zhì)與文化、品類與場景的雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略。
逆勢而上的百年糊涂
面對白酒行業(yè)的調(diào)整期,百年糊涂逆勢增長,其成功并非偶然,而是源于企業(yè)全方位的長期戰(zhàn)略布局。在行業(yè)普遍面臨營收與利潤下滑的背景下,百年糊涂通過“醬香”+“濃香”雙線戰(zhàn)略,不斷拓展發(fā)展邊界。
企業(yè)的核心優(yōu)勢在于其的老酒資產(chǎn)。百年糊涂擁有近3萬噸優(yōu)質(zhì)醬香酒貯存和萬余噸年產(chǎn)能,憑借27年的積累,在同等價位上提供高性價比產(chǎn)品,這是其市場競爭力的體現(xiàn)。同時,百年糊涂以全新視角和定位,不斷升級濃香產(chǎn)品體系,如二代藍純、銀世紀等,滿足市場需求。
在小瓶酒細分市場,百年糊涂看到巨大市場空間和較弱的市場競爭,正加速推進全國化進程。公司堅持“務實不務虛”的原則,保持戰(zhàn)略定力,堅持創(chuàng)新求變,這符合“莫爾斯法則”中提到的可持續(xù)競爭優(yōu)勢。這種長期主義和共生主義的商業(yè)準則,使百年糊涂獲得了行業(yè)與消費者的認可,并榮獲多項榮譽,如巴拿馬太平洋萬國(國際)博覽會“特等金獎”、中國烈性酒挑戰(zhàn)賽鉑金獎等,成為行業(yè)的佼佼者。
有行業(yè)人士表示,從秋糖的具體表現(xiàn)來看,百年糊涂已步入了新階段,給白酒行業(yè)的革新與發(fā)展帶來新的思考窗口。在某種程度上,百年糊涂在行業(yè)里代表了一種“先慢后快,厚積薄發(fā)”的敘事風格。通過持續(xù)的品類創(chuàng)新、文化創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新,百年糊涂正在成為中國新名酒的代表,著白酒行業(yè)的新發(fā)展。
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