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文化引領(lǐng)、品牌筑基、市場驅(qū)動,賒店老酒迸發(fā)奮躍向上的力量

來源:網(wǎng)絡(luò)   分類:軟文廣告   時間:2024-12-20 17:53:00
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     經(jīng)歷過75周年的風(fēng)雨,當(dāng)前的行業(yè)周期對賒店老酒而言不過風(fēng)雨中的一次波折。為擴充實力,也為突破阻力,2024年,賒店老酒在文化深度、品牌熱度、市場廣度等層面頻頻發(fā)力,展現(xiàn)出其穿越周期的定力。
     
    今年是賒店老酒建廠75周年、企業(yè)成功改制15周年的關(guān)鍵節(jié)點,賒店老酒策略與落地雙管齊下,最終在這個艱難時段實現(xiàn)量質(zhì)雙增。
     


    文化的深度與厚度
     
    “守”和“變”是賒店老酒的靈魂與內(nèi)核,簡單的兩個字道出了“遵循文化和與時俱進”的智慧。依靠文化由內(nèi)而外形成的強大聚合力,賒店老酒拓寬品牌護城河和市場輻射,并深度觸達消費者心智。
     
    今年,賒店老酒更是不斷提煉文化核心,高舉酒文化的大旗,在“守”與“變”中,一路高歌猛進,展現(xiàn)出強勁的發(fā)展動力。
     
    守,源于對傳統(tǒng)文化的挖掘與傳承。
     
    2023年以來,賒店老酒連續(xù)兩年獨家冠名《一槌定音》欄目,與同頻共振,走出了一條屬于自己的特色道路,堅定了賒店老酒長期堅持走文化品牌道路的信心。
     
     
    賒店老酒的冠名來源于深度挖掘自身與欄目之間的共同氣質(zhì)。9月28日,-2《一槌定音》線下海選活動暨2024年中國賒店酒鄉(xiāng)小鎮(zhèn)第四屆古玩交流周盛大開啟,專家鑒寶、文化論壇、互動體驗等活動,讓賒店老酒與《一槌定音》產(chǎn)生強關(guān)聯(lián)性,進一步展現(xiàn)出賒店老酒的文化底蘊。
     
    賒店老酒還積極參與到各類非遺文化傳承活動中。從“酒祖大典”到2024老字號嘉年華第四屆“船說·大運河老字號”,賒店老酒在一次次文化活動中全面展現(xiàn)出技法精湛的傳統(tǒng)釀造技藝、虔誠執(zhí)著的釀酒精神和博大深厚的文化根基。
     
    變,在于與時俱進,激活文化的生命力。


     
    在挖掘和傳承文化的同時,賒店老酒更注重文化輸出與表達的多元化。9月,賒店老酒推出“中式浪漫”短片《賒店奇譚之文物話中秋》,用文物話中秋,將賒店老酒守護與傳承傳統(tǒng)文化展現(xiàn)得淋漓盡致。
     
    文旅融合更是賒店老酒根植文化底蘊、發(fā)揮文化資源優(yōu)勢的有益探索。賒店老酒打造的賒店酒鄉(xiāng)小鎮(zhèn),集工業(yè)旅游、文化體驗、休閑度假三位一體,每年慕名而來的游客絡(luò)繹不絕。多元的旅游體驗為消費者提供了直觀了解賒店老酒品牌文化、生態(tài)文化、釀造技藝的平臺,讓賒店老酒的品牌文化和品質(zhì)文化能夠“看得見,摸得著”。
     
     
    時節(jié)如流,賒店老酒文化的價值,經(jīng)過歲月淘洗,也更加歷久彌新。
     
    一路走來,賒店老酒在“守”中求“變”,不論是從傳統(tǒng)文化寶庫中取材生發(fā),還是另辟蹊徑進行文化創(chuàng)新,透過一場又一場的文化活動深耕B端與C端,將文化“軟實力”轉(zhuǎn)化為推動企業(yè)發(fā)展的“硬支撐”,助力企業(yè)在文化戰(zhàn)略競爭中取得長久發(fā)展。
    品牌的熱度與溫度
     
    循著軌跡可以發(fā)現(xiàn),賒店老酒品牌構(gòu)建的關(guān)鍵在于尊重并契合廣大消費者內(nèi)心的認同,這種策略或許更能直擊人心。
     
    今年,在品牌建設(shè)與傳播上,賒店老酒呈現(xiàn)出全面開花的態(tài)勢。
     
    在傳播的方式上,賒店老酒高舉高打,從占據(jù)1套新聞聯(lián)播前黃金時段廣告位,到獨家冠名大型文化欄目《一槌定音》,賒店老酒在傳播廣度和內(nèi)容深度間破局前行。
     
     
    在品牌建設(shè)上,賒店老酒依托強大的文化厚度積淀,與文化、體育、音樂等領(lǐng)域跨界合作,從舉辦書畫大賽、曲藝大賽,楹聯(lián)、辭賦征文評獎等活動,到贊助音樂節(jié)、舉辦演唱會、冠名籃球賽,品牌釋放出愈發(fā)強大的生機與活力。
     
    其中,賒店老酒在振興河南籃球方面,更是布局早、持續(xù)時間長且影響最為廣泛。自2012年賒店老酒組建NBL河南賒店老酒籃球俱樂部以來,持續(xù)通過冠名、贊助方城籃球超級聯(lián)賽、華人籃球賽、NBL河南賒店老酒男籃巡回賽等近千場各級別籃球賽事,推動著籃球運動在河南的蓬勃發(fā)展。今年,河南賒店老酒男籃職業(yè)籃球巡回賽走進延津、濟源、駐馬店、長葛等地,一步步加深與消費者的情感聯(lián)結(jié),為品牌積攢長效價值。
     
     
    在一系列快速且猛烈的品牌構(gòu)建與傳播動作下,賒店老酒實現(xiàn)了品牌價值的有效增長。2月,賒店老酒成功被認定為“”;9月,華樽杯第十六屆中國酒業(yè)200品牌價值發(fā)布,賒店老酒股份有限公司2024年度的品牌價值為499.36億元,連續(xù)四年位居豫酒品牌價值位,品牌建設(shè)的深度和厚度得到顯著提升,充分彰顯出賒店老酒強大的品牌實力與魄力。

    市場的廣度和力度
     
    正是持之以恒的品牌建設(shè),讓賒店老酒在不同的發(fā)展階段都打造出更加立體的品牌形象,也讓行業(yè)和消費者進一步認識了賒店老酒的底蘊與活力。品牌力的加強,將為市場營銷打下聲量基礎(chǔ),從廣度上為市場賦能。
     
    當(dāng)下,區(qū)域酒企面臨的考驗更加嚴峻。如何沖破名酒圍剿,建立自己的商業(yè)模式,拓展新市場,提高銷售額,都是酒企手中亟待解決的問題。
     
    賒店老酒在文化與品牌建設(shè)的聲量基礎(chǔ)上,積極發(fā)動市場力量,給渠道以信心,給消費者以真實價值。通過紅包促銷、品鑒會、宴席等舉措,賒店老酒用扎扎實實的動作夯實河南大本營市場,提升動銷和開瓶率,開拓更廣闊的市場版圖。
     
    今年以來,賒店老酒陸續(xù)在鄧州、鎮(zhèn)平、駐馬店、方城等區(qū)域舉辦答謝會和經(jīng)銷商表彰大會,這一系列實質(zhì)性的、有力度的工作,讓企業(yè)與經(jīng)銷商一起,構(gòu)建起堅不可摧的競爭合力,向下扎根、做深做透大本營市場。
     
     
    隨著元旦和春節(jié)臨近,賒店老酒推出了“掃碼贏紅包”活動;顒悠陂g用戶購買賒店老酒指定產(chǎn)品開蓋后掃描蓋內(nèi)碼即可獲得最高1000元現(xiàn)金紅包、再來一瓶等多重好禮,活動綜合中獎率達到99.99%,展示出了賒店老酒回饋終端與消費者的誠意與實力,為旺季積蓄勢能。在“真金白銀”的帶動下,元青花·洞藏年份10、賒店元青花·金版、賒店元青花等戰(zhàn)略單品必然會掀起消費熱潮,搶跑新春旺季。
     
    今年,賒店老酒在“守”與“變”的基本原則下,圍繞著“文化、品牌與市場”,用多樣且靈活的營銷方式,迅速在各個端口生成聲量,形成合力,從而爆發(fā)出極大的銷售勢能,進一步助推年末春節(jié)檔的強勢突圍。作為豫酒陣營中家喻戶曉的名片,賒店老酒將乘勢而上,不僅沖刺年末,更為2025積蓄后勁,打開更大的發(fā)展空間。
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