9月6日,BrewDog在其官網(wǎng)宣布,與朝日啤酒公司在日本成立合資企業(yè),該公司將從2021年9月起在日本推出BrewDog的主打產(chǎn)品。
01 合作:促進(jìn)市場增長
據(jù)BrewDog介紹,該合資企業(yè)將被稱為“BrewDog Japan”,是BrewDog的家合資企業(yè),BrewDog將保留其控股權(quán)益。
BrewDog Japan將作為一個獨立的實體運作,擁有自己的銷售、營銷和后臺團(tuán)隊,并將專注于BrewDog主要品牌在日本的分銷和營銷。
該合資企業(yè)將由新任命的CEO Daisaku Okuda運營,據(jù)BrewDog介紹,Daisaku Okuda具備30多年的飲料行業(yè)經(jīng)驗,并且在日本朝日工作了近20年。
其官網(wǎng)表示,雖然BrewDog產(chǎn)品已經(jīng)在日本部分地區(qū)銷售,但該合資企業(yè)將做出投資,幫助品牌在全日本范圍內(nèi)提高知名度,并顯著增加提供BrewDog產(chǎn)品的網(wǎng)點數(shù)量。
BrewDog還認(rèn)為,與朝日啤酒的合作將促進(jìn)其在亞洲市場的擴張,使合資公司保持獨立性的同時,迅速提升其分銷能力。
02 BrewDog:進(jìn)一步國際擴張
據(jù)BrewDog官網(wǎng)介紹,在宣布與日本朝日成立合資企業(yè)之際,BrewDog已經(jīng)大大擴展了其國際足跡,盡管面臨疫情的挑戰(zhàn),但在新市場的市場份額仍在增長。 近年來,BrewDog的國際銷售量大幅增長,其產(chǎn)品目前已在全球60多個國家上市。2017年至2020年期間,其國際銷售量增加了一倍多,盡管疫情依然存在,但其預(yù)計2021年銷售量將進(jìn)一步大幅增長。
另外,除了日本,BrewDog在亞洲各地的業(yè)務(wù)也在不斷增長,包括中國、韓國、泰國、新加坡、印度、馬來西亞等,在東京、上海、首爾和孟買等大城市還有BrewDog酒吧。 BrewDog表示,關(guān)于其進(jìn)一步國際擴張的公告預(yù)計將很快公布。
03啤酒巨頭:看好精釀發(fā)展
近幾年,隨著精釀啤酒的市場占比越來越大,啤酒巨頭們對精釀啤酒也逐漸表現(xiàn)出極大的熱情,并且在這方面已經(jīng)有了不少動作。
其中,啤酒巨頭們最樂此不彼的,還是采取直接收購的手段。
2019年,百威英博收購美國精釀啤酒廠Platform,嘉士伯啤酒集團(tuán)收購京A啤酒的部分股權(quán);2021年,喜力收購英國精釀啤酒廠Brixton……
當(dāng)然,除了收購,還有他們也嘗試了自己開精釀酒廠或是精釀酒吧。2020年,百威英博就在印度開設(shè)了其家精釀啤酒酒吧——7Rivers Brewpub。
此次,朝日啤酒與BrewDog建立合資公司,也是各取所需。BrewDog希望拓寬市場,朝日啤酒此舉,也必然是看好該精釀品牌的前景。
值得一提的是,今年初,喜力宣布收購Brixton精釀啤酒廠,是經(jīng)過與其友好合作3年后做出的決定。
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