啤酒是有記憶的。啤酒是許多人生活的一部分,或代表了熱血青春,或代表了美好時(shí)光。當(dāng)復(fù)古風(fēng)潮喚起一代人的回憶時(shí),啤酒才是那個(gè)“扛把子”。
日前,燕京啤酒上新“老燕京12度特”復(fù)古版產(chǎn)品,原汁原味復(fù)刻傳統(tǒng)味道,再次掀起國潮經(jīng)典回憶殺。
再上市的“老燕京”瓶標(biāo)復(fù)刻燕京啤酒的原版商標(biāo),有著傳統(tǒng)老啤酒640ml產(chǎn)品容量與原版12度的麥汁濃度,復(fù)古經(jīng)典點(diǎn)燃熱血沸騰的激情,曾經(jīng)街頭巷尾印刻時(shí)光記憶的藍(lán)綠瓶標(biāo)再次映入眼簾,踏入生活中,一起回來的還有那段歲月,那份情懷,禁不住觸動(dòng)心底地吶喊“爺青回”!
情懷篇:王 者回歸,復(fù)古風(fēng)潮復(fù)現(xiàn)崢嶸歲月
1978 年十一屆三中全會(huì)后,啤酒被選為國家 100 個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)品之一,燕京啤酒前身成立于1980年,響應(yīng)國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)號(hào)召而大力發(fā)展啤酒行業(yè),最初年產(chǎn)量僅 1 萬噸,很快燕京啤酒隨著行業(yè)整體發(fā)展迅速崛起,1996年成為全國家產(chǎn)量突破 50 萬噸的大型啤酒企業(yè),全國630家啤酒企業(yè)中產(chǎn)銷量排名,穩(wěn)居行業(yè)龍頭,1995至2005 年燕京啤酒實(shí)現(xiàn)了連續(xù)十年全國產(chǎn)銷量第 一。
“扎根北京,立足華北,布局全國”的燕京啤酒,見證了一個(gè)時(shí)代的崛起,陪伴了一群時(shí)代建設(shè)者的崢嶸歲月。青春不老,在經(jīng)歷激烈的市場競爭后,大浪淘沙,燕京一直在堅(jiān)持走自己的路,到目前依然是國內(nèi)5大啤酒巨頭企業(yè)一個(gè)沒有外資參與的品牌。國潮為魂,品質(zhì)為先,這是燕京40多年一貫堅(jiān)持的初心。
“老燕京12度特”是一群人的“時(shí)光膠囊”,濃縮了那段最輝煌、最激情的歲月,也是給年輕人追隨父輩情懷,享受歲月美好的“回憶錄”,復(fù)古是風(fēng)潮,追的是那杯麥香濃醇,更是那段青蔥歲月。
顏值篇:經(jīng)典成為潮流前沿,復(fù)古個(gè)性風(fēng)尚
作為燕京啤酒當(dāng)時(shí)風(fēng)靡全國的標(biāo)志性經(jīng)典產(chǎn)品,是多數(shù)人“口啤酒”的味道,是印象中啤酒的代名詞,承載了一代人記憶的符號(hào)。
包裝上,標(biāo)志性的“春燕展翅翔四海”注冊商標(biāo)和原版再現(xiàn)的“燕京啤酒”復(fù)刻字體占據(jù)視覺中心,依然采用“展翼式”藍(lán)綠色頸標(biāo)和橢圓形酒標(biāo),大大的“12°”的原麥汁濃度標(biāo)識(shí)在一個(gè)工業(yè)齒輪圖形內(nèi),具有極強(qiáng)的年代風(fēng)格,還原度極高的復(fù)刻設(shè)計(jì)使得“老燕京12度特”產(chǎn)品讓人眼前一亮,簡約直接的風(fēng)格回歸,給人感覺反而更加時(shí)尚個(gè)性,復(fù)古感拉滿。
另外,“老燕京12度特”產(chǎn)品的啤酒瓶容量也還原到640毫升,拿在手里沉甸甸的特別有分量。經(jīng)典的包裝設(shè)計(jì)不僅使得八九十年代老一代消費(fèi)者拉回“青春回憶”,更是討得年輕消費(fèi)群體的喜愛,年輕人更加追求復(fù)古時(shí)尚新姿態(tài),致敬有溫度的情懷產(chǎn)品。“老燕京”產(chǎn)品經(jīng)典元素的回歸,也給消費(fèi)者帶來了良好品質(zhì)傳承的認(rèn)知。
濃醇篇:濃醇麥香,品質(zhì)不忘初心,不負(fù)厚望
“老燕京12度特”不僅原汁原味地再現(xiàn)了燕京啤酒的包裝設(shè)計(jì),也延續(xù)了濃醇爽口的老味道。
“就是這個(gè)麥香味兒,還是那么濃郁,還是記憶中的味道!”燕京的味道從來不會(huì)讓人失望,優(yōu)秀的品質(zhì)在這款產(chǎn)品上一脈相承,“老燕京”產(chǎn)品的原麥汁濃度達(dá)到了12°P,采用燕京傳統(tǒng)的原釀工藝,口感醇厚,泡沫綿密。
呷一口“老燕京”,仿佛穿越時(shí)空又回到了那個(gè)老北京城自行車鈴鐺叮當(dāng)作響的炎炎夏日,一個(gè)小馬扎,一把大蒲扇,一場老電影。這個(gè)老味道代表了一座城市的記憶,就像斑駁的舊時(shí)光透過茂密的柳樹灑下的一地零零碎碎的故事,用殺口十足的麥香味兒重溫一段經(jīng)典,找回一段回憶。還是那樣濃郁,是酒,也是故事。
隨著消費(fèi)市場需求多元化,很多消費(fèi)者開始接受口感較為醇厚的啤酒產(chǎn)品。復(fù)古“老燕京12度特”產(chǎn)品本質(zhì)上也是為口感更“重”的消費(fèi)者提供了一款高端化濃醇啤酒新選擇。消費(fèi)需求品質(zhì)創(chuàng)新,“老燕京”是情懷的回歸,更是口味的。
文化篇:國貨當(dāng)強(qiáng),文化自信,做好自己終有回頭客
國潮當(dāng)紅,國貨當(dāng)強(qiáng),一直以來燕京啤酒都是國潮啤酒的代表。唯有歲月沉淀在時(shí)光中的醇香才有自信復(fù)刻金燦燦的歷史,向情懷致敬,致敬流金歲月,以復(fù)古潮流的面貌走向新時(shí)代的消費(fèi)者,“數(shù)風(fēng)流人物,還看今朝”。
在燕京“二次創(chuàng)業(yè),復(fù)興燕京”的精神下,“老燕京12度特”的復(fù)刻,更像是新征程上的“交接棒”,勾勒出一個(gè)輝煌時(shí)代的縮影,也展望了面向未來的雄心壯志,這是廣大消費(fèi)者對(duì)一個(gè)國潮啤酒品牌的記憶與喜愛,也是一個(gè)啤酒品牌服務(wù)好消費(fèi)者的決心與自信。
在中國由“啤酒大國”向“啤酒強(qiáng)國”進(jìn)發(fā)的征程中,在燕京啤酒“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃落地推進(jìn)中,“老燕京12度特”是一面旗幟,以骨子里的中國味道,以熟悉的濃醇麥香,國潮啤酒新風(fēng)尚!
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