茅臺(tái)葡萄酒2021年銷售增長(zhǎng)91.8%!
文 | 賣酒狼團(tuán)隊(duì)
編 | 余小梅
近年來,中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)持續(xù)低迷! 數(shù)據(jù)顯示,自2018年以來,中國(guó)葡萄酒消費(fèi)量連年下降,2020年下降至12.4億公升,同比減少17.3%,是2016年以來的降幅。 到2021年,全國(guó)葡萄酒產(chǎn)量為26.8萬(wàn)千升,同比下降29.1%,產(chǎn)量持續(xù)下降。 業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,“揮之不去”的新冠肺炎疫情與國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)不景氣,是造成中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)持續(xù)低迷的兩大因素。 而這一低迷狀況,仍有可能維持2-3年。
但需要大家注意到的是,市場(chǎng)大環(huán)境不好,并不代表所有葡萄酒品牌都做不出好業(yè)績(jī)。 日前,茅臺(tái)葡萄酒對(duì)外公布的銷售增長(zhǎng)數(shù)據(jù),便創(chuàng)造了一個(gè)“業(yè)績(jī)奇跡”,大大提振了葡萄酒市場(chǎng)的信心。
A
奔跑的“茅臺(tái)紅”,2021銷售增長(zhǎng)91.8%!
日前,茅臺(tái)葡萄酒公司召開年終總結(jié)大會(huì)稱,“2021年,茅臺(tái)葡萄酒連續(xù)第四年保持高速發(fā)展勢(shì)頭,全年銷售收入同比增長(zhǎng)91.8%,銷售*翻一番,實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收、*指標(biāo)雙提高的總體目標(biāo)?!?/strong>
會(huì)議上,茅臺(tái)葡萄酒委、董事長(zhǎng)司徒軍表示,2021年,茅臺(tái)葡萄酒完成目標(biāo)銷售額和*,推出的高端產(chǎn)品樹立了行業(yè)標(biāo)桿,品牌活動(dòng)行業(yè)發(fā)聲,為順利完成“十四五”規(guī)劃開了個(gè)好頭。
據(jù)了解,從2018年起,茅臺(tái)葡萄酒不斷提品質(zhì)、調(diào)結(jié)構(gòu),對(duì)內(nèi)改革機(jī)制,激發(fā)團(tuán)隊(duì)活力,對(duì)外重視市場(chǎng)營(yíng)銷,放大茅臺(tái)葡萄酒的品牌效應(yīng),連續(xù)三年保持業(yè)績(jī)、*兩位數(shù)增長(zhǎng),在業(yè)內(nèi)創(chuàng)造了“茅臺(tái)紅”的發(fā)展奇跡。
同時(shí),茅臺(tái)葡萄酒委副、總經(jīng)理范雪梅用一個(gè)“新”字總結(jié)了2021年茅臺(tái)葡萄酒取得的成績(jī)。
品牌聲量達(dá)到新高度!茅臺(tái)葡萄酒在全國(guó)范圍內(nèi)舉行“奔跑的茅臺(tái)紅”活動(dòng),相同的形式不同的主題,向市場(chǎng)釋放了企業(yè)關(guān)于數(shù)字化營(yíng)銷、品質(zhì)質(zhì)量管理、品牌文化建設(shè)等方面的內(nèi)容。
在持續(xù)不斷的奔跑中,全國(guó)數(shù)百位經(jīng)銷商參與其中,多地的媒體被發(fā)動(dòng)起來,向市場(chǎng)和消費(fèi)者源源不斷傳播茅臺(tái)葡萄酒的品牌理念和發(fā)展主張。
產(chǎn)品價(jià)值樹立新標(biāo)桿!茅臺(tái)葡萄酒推出的茅臺(tái)青鸞干紅葡萄酒,標(biāo)的超高端葡萄酒市場(chǎng),為中國(guó)葡萄酒的品質(zhì)實(shí)力和品牌價(jià)值正名,樹立起中國(guó)高端葡萄酒的價(jià)值標(biāo)桿。
市場(chǎng)建設(shè)取得新突破!聚焦葡萄酒消費(fèi)主流區(qū)域,啟動(dòng)華東大區(qū),精準(zhǔn)投入市場(chǎng)支持,全年市場(chǎng)增長(zhǎng)達(dá)到80%,成功打造華東億元樣板市場(chǎng)。同時(shí),老樹系列成功晉升億元級(jí)品牌行列。
企業(yè)文化新發(fā)展!以“利他”思想為核心,茅臺(tái)葡萄酒構(gòu)建起特色企業(yè)文化。在企業(yè)內(nèi)部塑造“產(chǎn)品極致、服務(wù)極致、文化極致”的匠心精神和長(zhǎng)期主義,對(duì)外釋放“品質(zhì)自信、品牌自信、文化自信和發(fā)展自信”的企業(yè)信心。
在文化的基礎(chǔ)上,創(chuàng)新合伙人機(jī)制,扶商優(yōu)商,共同推動(dòng)茅臺(tái)葡萄酒的市場(chǎng)擴(kuò)展工作。
此外,茅臺(tái)葡萄酒企業(yè)內(nèi)部的機(jī)制創(chuàng)新、員工福利等方面也有新建樹。
B
堅(jiān)持9字方針,開啟“茅臺(tái)紅”的2022!
茅臺(tái)葡萄酒在“十四五”的年實(shí)現(xiàn)了“開門紅”!
面對(duì)2022年,茅臺(tái)葡萄酒又提出了 “守匠心、提勢(shì)能、進(jìn)主流”的發(fā)展方針,力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績(jī)翻番,打造“過億大單品,過億省區(qū),過億經(jīng)銷商,過億莊園酒,過億稅收”的“五個(gè)億工程”。
值得一提的是,為保障2022年的目標(biāo)順利達(dá)成,茅臺(tái)葡萄酒將推進(jìn)品質(zhì)、品牌、市場(chǎng)、文化、機(jī)制、組織等方面的強(qiáng)化升級(jí),促進(jìn)2022年目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。
品質(zhì)進(jìn)化!提升產(chǎn)品品質(zhì),構(gòu)建以茅臺(tái)葡萄酒為標(biāo)桿的中國(guó)葡萄酒品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。加強(qiáng)從葡萄種植到釀造全過程的科研投入,發(fā)掘葡萄的風(fēng)土特色,釀造更有特點(diǎn)、更有品味的高品質(zhì)葡萄酒。
品牌進(jìn)化!舉辦“奔跑的茅臺(tái)紅”第二季,并結(jié)合今年的糖酒會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等行業(yè)和全民熱點(diǎn),開展多元營(yíng)銷。全方位展現(xiàn)茅臺(tái)葡萄酒的東方魅力,進(jìn)一步講好茅臺(tái)葡萄酒的傳承故事,打造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。
市場(chǎng)進(jìn)化!打造樣板市場(chǎng),重點(diǎn)進(jìn)行消費(fèi)者培育,經(jīng)營(yíng)好貴州、河北大本營(yíng)市場(chǎng),打造好華東樣板市場(chǎng),打造過億省區(qū),培育過億經(jīng)銷商。
文化進(jìn)化!持續(xù)打造“無(wú)我利他”的核心思想,以及腳踏實(shí)地追求卓越的奮斗精神,塑造美好生活的核心價(jià)值觀。用文化的內(nèi)化軟性力量,促進(jìn)企業(yè)外化發(fā)展,強(qiáng)化企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。
機(jī)制進(jìn)化!釋放改革紅利。公司內(nèi)部將不斷完善薪酬標(biāo)準(zhǔn),讓員工共享企業(yè)發(fā)展紅利,提高幸福感和歸屬感,有效激勵(lì)員工的積極性。
組織進(jìn)化!打造強(qiáng)有力的組織團(tuán)隊(duì)。加強(qiáng)人才儲(chǔ)備,根據(jù)市場(chǎng)工作推進(jìn)情況拓展團(tuán)隊(duì),形成敢于開拓,同步進(jìn)取的組織形式,保障企業(yè)營(yíng)銷政策的落地執(zhí)行。
業(yè)內(nèi)專家表示,在葡萄酒消費(fèi)整體尚未完全復(fù)蘇,品牌的市場(chǎng)聲量亟待提高的情況下,葡萄酒產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)全面復(fù)興發(fā)展,需要行業(yè)內(nèi)主要企業(yè)積極行動(dòng)起來,用高品質(zhì)的產(chǎn)品,改變消費(fèi)者對(duì)中國(guó)葡萄酒的刻板印象。
以頻繁的品牌營(yíng)銷,不斷為品牌發(fā)聲,為中國(guó)葡萄酒發(fā)聲,重塑中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的能量。
而現(xiàn)在的茅臺(tái)葡萄酒便在擔(dān)起這樣的重?fù)?dān),以自身的發(fā)展帶動(dòng)產(chǎn)區(qū)建設(shè)和鄉(xiāng)村振興,推動(dòng)中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展。
該二維碼7天內(nèi)(前)有效,重新進(jìn)入將更新 (請(qǐng)使用微信掃描)
版權(quán)所有 美酒招商網(wǎng)-m.qqhetp.cn Copy Right 2010-2020 |
備案:豫ICP備10209129號(hào) 增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證:豫B2-20160332 豫公網(wǎng)安備 41010502003153號(hào) |
免責(zé)聲明:本站只起到信息平臺(tái)作用,不為交易經(jīng)過負(fù)任何責(zé)任,請(qǐng)雙方謹(jǐn)慎交易,以確保您的權(quán)益。 |
內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和合法性由發(fā)布企業(yè)或個(gè)人負(fù)責(zé)。如有信息、圖片侵權(quán),請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們處理。 |