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澳洲酒融入中國經(jīng)濟內循環(huán),國產(chǎn)葡萄酒的新威脅?

來源:微酒公眾號   分類:軟文廣告   時間:2022-02-07 13:58:00
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      近日,據(jù)外媒報道,富邑葡萄酒集團計劃在中國設置生產(chǎn)線,以此應對中國實施的反傾銷稅政策。富邑總裁福特(Tim Ford)表示,公司最終將使用中國葡萄生產(chǎn)奔富葡萄酒,以便重建中國市場。

      中國是富邑葡萄酒的出口市場,2018-2019財年,亞洲市場占其總息稅前*的45%。由此來看,中國市場的可持續(xù)發(fā)展對富邑來說至關重要。

      值得注意的是,富邑集團的做法并非孤例,已有多家澳大利亞葡萄酒企業(yè)在布局國內葡萄酒產(chǎn)區(qū),化解中國的高關稅政策。

      那么,這樣的做法對國內的葡萄酒產(chǎn)業(yè)會產(chǎn)生怎樣的影響?澳大利亞葡萄酒企業(yè)是否能以此“重生”?

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      一年暴跌90%,澳洲酒生存舉步維艱

      事情或許要從2021年的裁決說起。

      2021年3月26日,連發(fā)兩份公告,對澳大利亞葡萄酒雙反調查做出最終裁定,決定于兩天后對原產(chǎn)澳大利亞的相關葡萄酒征收反傾銷稅,最高稅率為218.4%。

      靴子落地后,澳大利亞葡萄酒的出口量、額出現(xiàn)了斷崖式下跌。僅2021年上半年,澳大利亞葡萄酒對中國的出口額就從2020年上半年的4.9億澳元下跌至1300萬澳元,同比下降90%。

      與此同時,高額的反傾銷稅也直接導致了產(chǎn)品的滯銷。澳大利亞葡萄酒局的報告顯示,截至2021年6月底,澳大利亞全國葡萄酒庫存水平為21億升!

      而此前幾年,因在中國市場的熱銷,澳大利亞葡萄酒的銷量連續(xù)多年超過供應量,庫存水平維持在低位。

      有澳洲酒企業(yè)主告訴微酒記者,對中國出口受阻之后,多數(shù)酒莊一時之間尋求不到解決方案,導致澳大利亞葡萄酒企業(yè)生存困難,澳洲農業(yè)部門甚至提出了“拔藤”這樣的極端方案。

      據(jù)了解,盡管澳大利亞葡萄酒企業(yè)嘗試積極尋找替代市場,但目前來看并不奏效,中澳政策的不穩(wěn)定仍是難以解決的核心問題,或許在未來5年,澳洲酒都要面臨動銷困境。

      02

      布局國內酒莊,融入中國經(jīng)濟內循環(huán)

      在這樣的背景下,不少澳洲酒企業(yè)主將目標轉向了中國葡萄酒莊,計劃在中國本土推出葡萄酒產(chǎn)品,或對澳洲原液進行灌裝。

      天鵝釀酒集團董事長李衛(wèi)在接受微酒專訪時表示,除了布局智利、法國等產(chǎn)區(qū)外,也會將觸角伸向國內,“我們已經(jīng)對寧夏考察了三次,并且和目標酒莊、產(chǎn)區(qū)進行了深度溝通,目前已經(jīng)確定了收購事項,產(chǎn)品將于2022年3月的春糖正式發(fā)布!

      此外,2021年5月,也陸續(xù)傳出富邑集團、譽嘉葡萄酒集團高層分別考察寧夏、青海產(chǎn)區(qū)的消息,應該是在為并購酒莊或委托加工做準備。

      值得注意的是,2016年進入中國市場的澳大利亞都度酒莊已經(jīng)于2021年12月率先推出了產(chǎn)自寧夏賀蘭山東麓的葡萄酒新品,并在線下門店投放和銷售。

      由此來看,盡管關稅政策使得大部分澳洲酒難以進入中國,但相關企業(yè)卻并不愿意放棄中國市場,尤其是在國內具備較高認知度的大品牌,更是對在中國生產(chǎn)葡萄酒充滿信心。

      對此,有行業(yè)人士分析認為,目前,中國的經(jīng)濟發(fā)展形成了以內循環(huán)為主,國內國外雙循環(huán)互動的格局,澳大利亞企業(yè)在中國尋找到合適的上游供應鏈是一個不錯的應對措施,他們有現(xiàn)成的品牌、渠道以及客戶資源,能夠與供應商互補,也有利于融入中國經(jīng)濟的內循環(huán)發(fā)展。

      熟悉國產(chǎn)葡萄酒的業(yè)內人士汪海(化名)告訴微酒記者,其實,這樣的做法不僅能幫助澳大利亞企業(yè)渡過難關,同時也對寧夏產(chǎn)區(qū)和國產(chǎn)葡萄酒的發(fā)展有好處,具體說來有以下四個方面:

      一是此舉反映了國際葡萄酒公司對寧夏賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)的認可,能產(chǎn)生一定的宣傳效應;

      二是有投資就會拉動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展,帶動當?shù)鼐茦I(yè)以及稅收增加,葡萄酒行業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)都會受益;

      三是帶來新的種植釀酒理念和技術。目前,寧夏畢竟是埋土防寒的,生產(chǎn)成本高,在品種品系的育種和埋土取土方面或許會有新的突破;

      四是給寧夏的本土葡萄酒企業(yè)帶來競爭壓力,優(yōu)勝劣汰,促進產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

      03

      要小心澳洲酒的入侵?

      除了積極影響,澳大利亞對寧夏產(chǎn)區(qū)的投資是否還會有另一面?

      有行業(yè)人士認為,寧夏葡萄酒產(chǎn)區(qū)應該引起一定的警惕。從國產(chǎn)飲料品牌幾十年的發(fā)展就能看出,被外資并購往往會使品牌銷聲匿跡。同理,如果越來越多的澳大利亞企業(yè)開始做收購動作,寧夏賀蘭山東麓的中國風土標簽是否會慢慢淡化,寧夏葡萄酒是否會逐漸帶上澳洲酒的烙印?

      “其實葡萄酒和飲料并不能相提并論”,汪海表示,葡萄酒是非常有個性的酒飲,每一個產(chǎn)區(qū)適應的品種、氣候、種植土壤都不盡相同,這些都會影響釀造葡萄酒的風味,如果能做出自己的特色,被消費者所喜愛并不存在上述問題。

      對此,一位行業(yè)分析人士表示:“國內某些大廠做的葡萄酒,已經(jīng)在慢慢被有個性和特色的小酒莊所替代,盡管產(chǎn)量低,難以形成規(guī)模,但我從這樣的酒莊身上看到了更強大的生命力。”

      同時,汪海也認為,盡管寧夏葡萄酒和澳洲酒會有一定區(qū)別,但釀造技術的確能改變葡萄酒的風格,使寧夏葡萄酒無限靠近澳洲酒的風味特點。

      但最關鍵的仍舊在于,寧夏的葡萄酒莊應該找到適應當?shù)胤N植的品種,并且在不斷的試驗和摸索中,釀造出中國葡萄酒自己的特色和風格。

      從目前來看,澳大利亞葡萄酒企業(yè)布局中國酒莊,以及在中國生產(chǎn)葡萄酒這件事只能說是“曲線救國”,一方面,品牌溢價的能力會降低;另一方面,“洋品牌+中國酒”這樣的模式,中國消費者的接受度如何還尚未可知,品牌方也還需要花費較長的時間來引導消費者,一切都要等待市場的驗證。

來源:微酒公眾號  
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