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一年半融資21起 低度酒為何讓資本如此“上頭”?

來源:佳釀網(wǎng)   分類:軟文廣告   時間:2021-08-10 10:43:00
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      現(xiàn)今的低度酒,只能用一個字形容——火。

      有業(yè)內(nèi)人士這么形容:如果說2019年低度酒賽道逐漸進入爆發(fā)期,那么到了2021年,這個賽道已經(jīng)在資本的密切布局下如日中天。而貝瑞甜心5月底獲得A+輪過億融資后,仿佛讓這點得到了無聲印證。

      據(jù)新博弈不完全統(tǒng)計,2020年至今年5月,低度酒賽道已完成21起融資。其中,貝瑞甜心、十點一刻、賦比興酒業(yè)、走豈清釀、空卡、馬力噸噸等品牌均完成了2-3輪融資。而就各大資本而言,紅杉資本、經(jīng)緯中國、天圖投資、真格基金、貝塔斯曼等明星投資機構(gòu),都已在低度酒賽道布局。低度酒可以說愈發(fā)的紅火,愈發(fā)受到資本的喜愛。

      01、低度酒有多受資本青睞?

      一直以來,大眾認(rèn)為與傳統(tǒng)白酒相比,低度酒屬于含有酒精,但是度數(shù)較低,所以對人體和神經(jīng)沒有強烈的刺激感,是不容易“上頭”的飲品。對這個人們眼中溫和無害的飲品,各大資本的選擇是一飲再飲。沒錯,如果仔細觀察,能發(fā)現(xiàn)有很多都是老股東追加投資。

      比如主攻女性市場的低度酒品牌MissBerry貝瑞甜心,在2019年成立于上海,從品牌成立之初便瞄準(zhǔn)女性低度酒市場,從2020年4月上市之后,12個月完成三輪融資,累積融資過億。在最近的一次融資中,是CPE源峰作為領(lǐng)投方和鄭志剛C資本共同投資,老股東經(jīng)緯中國、尚承資本持續(xù)追加投資,安可資本擔(dān)任獨家財務(wù)顧問。

      又如行業(yè)內(nèi)的低度發(fā)酵酒供應(yīng)商“賦比興”,定位上是給前端眾多的消費品牌做后端的一站式解決方案,也在4個月內(nèi)連續(xù)完成3輪融資。最近一次,獲融資數(shù)千萬,由銀河系創(chuàng)投領(lǐng)投、寬窄創(chuàng)投等老股東跟投。

      資本對低度酒的態(tài)度,不止是一次性的投資,而是“一投再投”,低度酒為何這么讓資本上頭?

      02、為何對低度酒“情有獨鐘”?

      有人說,在消費主義席卷年輕人群的今天,如何解決躺平青年的苦悶不是一個社會命題,更是一個商業(yè)命題。而低度酒,就是資本開出的其中一個藥方。

      確實,在年輕化受到阻礙的酒行業(yè)中,低度酒像是資本手中的。據(jù)統(tǒng)計,2021年季度天貓、淘寶銷售渠道上,銷售額增速在及以上的酒類品牌有2449家,其中低度酒品牌多達1415家,占到57.8%。低度酒能受到資本的廣泛關(guān)注,主要的原因在于其與年輕消費者對于酒的消費需求高度契合。

      但是,除了年輕人喜歡以外,資本能“一投再投”,原因還有很多。

      1.低度酒整體市場規(guī)模大、增速快

      據(jù)中研《2020低度酒行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀分析》,近兩年我國低度酒市場的消費金額增速在50%以上。在2020年的618期間,低度酒類增幅一度超過80%,僅天貓新低度酒品牌就超過5000余家。

      此時的低度酒環(huán)境,是適合新銳品牌發(fā)展的環(huán)境,哪怕是新品牌入局,時間亦不算晚,只要抓住消費者場景化需求,并且結(jié)合好營銷就可以做出成效。資本此時入局,顯然投資回報率更高。

      2.市場空白仍然巨大

      整體上看,現(xiàn)今國內(nèi)市場低度酒度數(shù)主要在9%以下,但實際對比歐美市場,9%-12%酒精度的低度酒也備受歡迎。因此,國內(nèi)市場依然可以誕生9%-12%的低度酒,形成品牌差異化競爭,酒精度相對高的低度酒市場依舊處于空白狀態(tài)。資本早日入局,自然是早日占據(jù)優(yōu)勢。

      3.缺少高端化品牌與頭部品牌

      從酒行業(yè)的經(jīng)驗來看,任何品類的發(fā)展都要經(jīng)歷高端化發(fā)展,都需要高端品牌的存在。而目前低度酒市場產(chǎn)品定價普遍偏低,日常瓶裝酒往往只在幾十元的單價,罐裝的類似飲料的價格則更低,甚至可以達到十塊以下。低度酒市場在等待高端化的產(chǎn)品出現(xiàn)。

      此外,盡管目前市場低度酒品牌眾多,但是除了RIO所在的百潤股份外,并沒有其他頭部存在。而低度酒中的果酒市場規(guī)模約在120億,米酒市場規(guī)模約在70億,兩大市場也并沒有誕生實質(zhì)性的頭部品牌。低度酒市場何時能誕生出類似茅臺在醬香白酒中地位的品牌?資本投資的,都有爭奪的機會。 總的來說,對于資本,低度酒就如同一塊剛剛開墾的新興市場。所以,為何不投資?(原標(biāo)題:一年半融資21起,低度酒為何讓資本如此“上頭”?)

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