本次峰會超過300人參與,都是知名零售消費品企業(yè)的品牌市場營銷、數(shù)字化等部門負責(zé)人,圍繞“DTC創(chuàng)造品牌增長新路徑”等主題,以主題演講、小組討論、私董會等形式展開充分研討。因在品牌營銷與品牌增長等方面有突出表現(xiàn),貴州花與月電子商務(wù)有限公司受邀參會,并榮獲重磅獎項——“年度新銳品牌產(chǎn)品獎”。
貴州花與月電子商務(wù)有限公司旗下的花與月小分子糯米酒,此前已獲得市場和行業(yè)的充分認可,是冠名本次峰會的酒飲品牌,并成為峰會午宴的酒飲贊助方。與會觀眾在品牌展臺和午宴上品鑒后,對花與月小分子糯米酒的優(yōu)質(zhì)獨特口感表達了一致贊許。
通過系統(tǒng)而創(chuàng)新的營銷,花與月小分子糯米酒已積累蓬勃的品牌勢能。同時,其繼承延續(xù)了優(yōu)良傳統(tǒng)的米酒文化和工藝,歷經(jīng)多年研發(fā),充分“沉淀”夯實基礎(chǔ),厚積薄發(fā),短時間內(nèi)就實現(xiàn)了產(chǎn)品迭代更新,不負“年度新銳品牌”榮譽。
花與月相關(guān)負責(zé)人在峰會上領(lǐng)取獎項(左八)
隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展,新用戶、新場景、新科技等融合演變,推動新消費、新產(chǎn)品與新營銷順時順勢出現(xiàn)與更新。作為傳統(tǒng)消費行業(yè),米酒領(lǐng)域的消費也正上演深度變革,一方面,米酒距今歷史超過千年,歷史文化深厚久遠,但發(fā)展相對粗放,當(dāng)前米酒的標準化、品牌化等整體仍偏弱,“小、散、亂”是部分現(xiàn)狀;另一方面,新技術(shù)、新營銷推動下,米酒的產(chǎn)品形態(tài)、口味及消費場景等更多元化、新潮化,疊加傳統(tǒng)文化復(fù)興、國風(fēng)國潮消費等趨勢,以及新設(shè)計、新創(chuàng)意的融入,米酒消費從小眾走向“泛小眾”,不斷破圈,消費群體圈層和體量持續(xù)擴容。
WRE &雅各布專欄營銷科技峰會2023現(xiàn)場
這個背景下,在技術(shù)工藝、口感、設(shè)計、文化內(nèi)涵及營銷等方面具備差異化特色或突出能力的米酒品牌,有了更多突破崛起的機會,花與月小分子糯米酒是典型代表之一。
花與月小分子糯米酒來自“米酒之鄉(xiāng)”貴州鎮(zhèn)遠,以云貴高原特產(chǎn)優(yōu)質(zhì)圓糯米和天然無污染的喀斯特巖溶裂隙水為原料,無任何添加劑,成分健康,并以傳承千年苗族釀酒工藝為基礎(chǔ),根據(jù)苗族獨有的本草酒曲配方,經(jīng)不同工藝發(fā)酵而成。
花與月小分子糯米酒創(chuàng)始人彭忠琴表示,通過持續(xù)加大工藝創(chuàng)新升級研發(fā)力度,花與月小分子糯米酒實現(xiàn)了傳統(tǒng)古法工藝與現(xiàn)代設(shè)備的有效結(jié)合,在品質(zhì)、口感和儲存時長等方面已有進一步的提升。以花與月小分子糯米酒15度為例,其通過工藝配方的改進,不僅色香味俱全,優(yōu)化了康養(yǎng)食療,且解決了傳統(tǒng)米酒在儲存和工業(yè)化標準化方面的一系列痛點,對米酒行業(yè)發(fā)展做出了實際貢獻。
花與月小分子糯米酒100ml觀山15度款
彭忠琴還透露,通過機構(gòu)多次嚴格實驗檢測發(fā)現(xiàn),如果要在低溫環(huán)境下保持米酒酒體穩(wěn)定和最佳飲用口感,對米酒品質(zhì)要求很高,而花與月小分子糯米酒冰鎮(zhèn)后,或在酒體里加入冰塊,酒體仍然保持原本的清澈透亮,且口感更加清甜冰爽醇和,于此結(jié)合夏季冰爽消費特點,花與月推出專門的米酒冰杯,吸引了大量消費者尤其年輕人購買,順勢推動夏日喝冰飲米酒成為新風(fēng)尚,重新定義米酒。
據(jù)了解,基于不同工藝、不同度數(shù),目前花與月小分子糯米酒已推出探花、傾心、觀山和醉桃源等不同系列產(chǎn)品,品牌矩陣進一步豐富多元,既順應(yīng)了當(dāng)前米酒消費的人群與場景的多樣化,也開拓了更多的米酒消費場景。同時,花與月小分子糯米酒正結(jié)合秋冬季節(jié)酒飲消費特點和趨勢,加大相關(guān)工藝研發(fā),將推出應(yīng)季的健康酒飲產(chǎn)品。
觀眾在峰會展臺品鑒花與月小分子糯米酒
“為廣大消費者尤其年輕人提供更多更好的米酒,讓米酒消費更大眾化,成為酒飲的新潮流,打造全新的米酒品牌,是我們更加堅定的選擇和信念。”彭忠琴說。
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