都知道品牌營(yíng)銷中傳播環(huán)節(jié)的重要性，但是在消費(fèi)者獲取信息便捷但紛雜的背景下，如何在海量信息中跳出并實(shí)現(xiàn)高效傳播，依然是酒企們面臨的老大難問(wèn)題。

　　有行業(yè)人士提出，解決這個(gè)問(wèn)題的關(guān)鍵在于是否做好“三度三性”，“‘三度’即廣度、高度、深度，而這是傳播有效性的基礎(chǔ)保障；‘三性’則是主題統(tǒng)一性、內(nèi)容創(chuàng)新性與形式多樣性，消費(fèi)者的接受度取決于此?！?/p>

　　在剛剛過(guò)去的春節(jié)檔品牌營(yíng)銷混戰(zhàn)中，小糊涂仙品牌憑借別出心裁的腦洞內(nèi)容與流暢的整合營(yíng)銷手段在這場(chǎng)營(yíng)銷熱潮中脫穎而出，演繹了品牌營(yíng)銷在傳播環(huán)節(jié)的創(chuàng)新典范。

　　01

　　用數(shù)據(jù)說(shuō)成績(jī)

　　據(jù)了解，2022新年之際，小糊涂仙品牌以“家國(guó)同心 向新而行”為新年主題，特別上線《新年新夢(mèng)》、《春聯(lián)》微電影，以#開金喜 福到家#消費(fèi)者增值回饋活動(dòng)、#掃碼的N種姿勢(shì)#、AR春聯(lián)H5等一系列內(nèi)容，構(gòu)成了一條完整的傳播鏈條。

　　具體效果如何？數(shù)據(jù)最能說(shuō)明。

　　從整體來(lái)看，截止2月18日，小糊涂仙詞條百度指數(shù)516%增長(zhǎng)，同比去年春節(jié)期間增長(zhǎng)162%，百度話題全網(wǎng)曝光量破1.3億，210萬(wàn)條討論量，微博話題閱讀量近3億，在新春節(jié)點(diǎn)獲得了行業(yè)和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。

　　從單項(xiàng)來(lái)看，元旦短片《新年 新夢(mèng)》得到了全網(wǎng)熱贊，在頭條信息流曝光128萬(wàn)、7個(gè)微博KOL曝光2496.9萬(wàn)、熱搜預(yù)計(jì)5000萬(wàn)，合計(jì)7624.9萬(wàn)，加速了小糊涂仙品牌在各社交平臺(tái)的滲透；

　　而春節(jié)推出的微電影《春聯(lián)》在全網(wǎng)投放后引發(fā)多次傳播，實(shí)現(xiàn)頭條信息流曝光414.6萬(wàn)、6個(gè)微博kol曝光1744萬(wàn)，熱搜預(yù)計(jì)4000萬(wàn)，合計(jì)6158.6萬(wàn)，引發(fā)億萬(wàn)國(guó)民共鳴共情；

　　在#開金喜 福到家#中，截止目前，小糊涂仙已送出14份49999元購(gòu)車基金，16540份金條（含50g與2g），198.14萬(wàn)個(gè)微信現(xiàn)金紅包，以實(shí)力寵粉。

　　在春節(jié)檔這場(chǎng)流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)中有如此表現(xiàn)，小糊涂仙品牌成績(jī)不俗，而這也是繼今年1月的小糊涂仙品牌煥新發(fā)布會(huì)后，小糊涂仙再次以品牌大動(dòng)作聚焦行業(yè)目光。

　　02

　　重點(diǎn)關(guān)注這四點(diǎn)

　　而小糊涂仙品牌之所以能夠取得如此成績(jī)，有四點(diǎn)內(nèi)容值得重點(diǎn)關(guān)注。

　　一是本次品牌營(yíng)銷活動(dòng)的主題——“家國(guó)同心 向新而行”，主題是營(yíng)銷的內(nèi)在精神，是出發(fā)點(diǎn)，也決定了可能達(dá)到的天花板。

　　關(guān)注小糊涂仙品牌的行業(yè)人士不難發(fā)現(xiàn)，家國(guó)情懷是小糊涂仙品牌的符號(hào)印記，亦是其攜手國(guó)民成就高品質(zhì)生活的品牌責(zé)任。而小糊涂仙品牌春節(jié)推出的“家國(guó)同心 向新而行”，不僅延續(xù)了與國(guó)民、國(guó)家一同成就未來(lái)美好生活的初心，更提出了對(duì)于未來(lái)一往無(wú)前的態(tài)度，在實(shí)現(xiàn)延續(xù)的同時(shí)提升了思想高度。

　　二是本次活動(dòng)中《新年 新夢(mèng)》與《春聯(lián)》兩個(gè)微電影，對(duì)主題進(jìn)行了具象化呈現(xiàn)與詮釋，讓主題在具有高度的同時(shí)也能實(shí)現(xiàn)落地。

　　元旦微電影《新年 新夢(mèng)》從小人物洞察大社會(huì)，深度解讀家國(guó)情懷的同時(shí)，從不同層面詮釋了“向新”的內(nèi)涵；

　　《春聯(lián)》則在三代同堂的背景下，以春聯(lián)傳統(tǒng)民俗為切入點(diǎn)，講述一家三代的年味故事，讓傳統(tǒng)年味氤氳著新時(shí)代之暖，閃爍著家國(guó)情懷的光芒，輸出小糊涂仙作為國(guó)民品牌，對(duì)于傳承傳統(tǒng)習(xí)俗與肩負(fù)文化傳承責(zé)任的積極態(tài)度，并且用線上AR春聯(lián)H5活動(dòng)讓這一主題實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的互動(dòng)。

　　三是#開金喜 福到家#系列活動(dòng)，真正把活動(dòng)觸角深入消費(fèi)者層面，把情感同頻與營(yíng)銷互動(dòng)結(jié)合起來(lái)，讓消費(fèi)者獲得從精神層面到物質(zhì)層面的雙重滿足。

　　在這個(gè)系列活動(dòng)中，小糊涂仙緊抓春節(jié)旺季，準(zhǔn)備了49999元購(gòu)車基金、50g金條、2g黃金等真金白銀的好禮；同時(shí)推出social系列短片《酒煮三國(guó)》，用古風(fēng)爆梗玩出活動(dòng)新花樣吸引消費(fèi)者注意力；

　　借勢(shì)《酒煮三國(guó)》熱度，小糊涂仙一方面在各大社交平臺(tái)相繼放出趣味三國(guó)短片、“致敬經(jīng)典”系列海報(bào)、手繪武俠長(zhǎng)圖、爆笑三國(guó)表情包等，引發(fā)互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)、延續(xù)熱度；另一方面以劇中標(biāo)志性動(dòng)作為傳播點(diǎn)，推出#掃碼的N種姿勢(shì)#互動(dòng)話題活動(dòng)，呈現(xiàn)并鞏固品牌的創(chuàng)新性形象。

　　四是整體活動(dòng)在傳播力度方面進(jìn)行了大手筆投放，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在范圍內(nèi)全面展示。

　　從12月中旬開始，#開金喜福到家#活動(dòng)信息畫面便同步登陸全國(guó)近百個(gè)高鐵站，以及廣州、深圳、杭州、南京、天津等13個(gè)重點(diǎn)城市商圈的LED大屏；新年伊始，小糊涂仙嶄新的品牌廣告登陸軍事頻道、新聞?lì)l道；在春節(jié)期間，小糊涂仙更首次震撼亮相美國(guó)紐約納斯達(dá)克大屏，向全球華人送上新年祝福，再次提升整個(gè)活動(dòng)的廣度與高度。

　　03

　　案例中的三度與三性

　　“作為一個(gè)成功的傳播營(yíng)銷案例，我所說(shuō)的‘三度三性’在小糊涂仙品牌這場(chǎng)活動(dòng)中均有體現(xiàn)?！鼻拔牡男袠I(yè)人士表示。

　　在廣度方面，無(wú)論是單項(xiàng)還是整體數(shù)據(jù)，都表明了小糊涂仙品牌本次活動(dòng)的傳播廣度，甚至上升到國(guó)際層面，觸達(dá)了億萬(wàn)消費(fèi)者；

　　在高度方面，“家國(guó)同心 向新而行”主題包含著對(duì)從國(guó)民到國(guó)家、從當(dāng)下到未來(lái)的美好祝愿，這也是小糊涂仙品牌的信念之所在，高度顯露無(wú)疑；

　　在深度方面，兩部微電影讓主題不再停留在文字層面，而是有了深入而生動(dòng)的詮釋，讓活動(dòng)擁有高度的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了深度層面的加強(qiáng)；

　　在主題統(tǒng)一性方面，不僅是本次活動(dòng)圍繞著“家國(guó)同心 向新而行”這一主題，小糊涂仙品牌更是在傳承與拓展著“家國(guó)同心”這一大主題，持續(xù)豐滿品牌內(nèi)涵；

　　在內(nèi)容創(chuàng)新性方面，小糊涂仙品牌在#開金喜 福到家#系列活動(dòng)中以“酒煮三國(guó)”為核心主題的短片、海報(bào)、表情包等，皆是白酒行業(yè)鮮少嘗試過(guò)的風(fēng)格與內(nèi)容，創(chuàng)新創(chuàng)意十足；

　　在形式多樣性方面，微電影、AR春聯(lián)、爆笑短片、創(chuàng)意海報(bào)、趣味互動(dòng)話題甚至是表情包，總有一種形式能夠打動(dòng)消費(fèi)者。

　　當(dāng)下，做好產(chǎn)品固然重要，如何將好產(chǎn)品深入消費(fèi)者內(nèi)心更重要。從2021年牛年的“家國(guó)同心就是牛”到今年的“家國(guó)同心向新而行”，小糊涂仙一次次憑借打破常規(guī)、出奇制勝的營(yíng)銷思維與別出心裁的營(yíng)銷玩法，讓其品牌在春節(jié)營(yíng)銷中異軍突起，品牌的價(jià)值標(biāo)簽也一次次被強(qiáng)化。

　　正如“家國(guó)同心 向新而行”活動(dòng)主題所表達(dá)出來(lái)的，家國(guó)同心，是小糊涂仙攜手國(guó)民與國(guó)家團(tuán)結(jié)一心跨向新時(shí)代；向新而行，是小糊涂仙朝著新方向篤定前行，在實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的前路上一往無(wú)前。我們也期待著這樣的小糊涂仙品牌能夠不斷探索，行業(yè)品牌營(yíng)銷持續(xù)前進(jìn)。