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韋小保全國(guó)運(yùn)營(yíng)

億元級(jí)新單品上市,玖藏西鳳酒全國(guó)化有了新支點(diǎn)!

來源:華夏酒報(bào)   分類:軟文廣告   時(shí)間:2022-02-24 13:51:00
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      2021年,西鳳酒提出“跨越百億,回歸一線”,其發(fā)展驟然提速。這其中,省外市場(chǎng)的布局與擴(kuò)容被視為其達(dá)到這一戰(zhàn)略目標(biāo)的關(guān)鍵所在。

      堅(jiān)持鳳香型定位的“玖藏西鳳酒”大大加快外拓步伐,2020年“玖藏壹號(hào)”的推出,成為其占位高端、以純正“鳳香”走向全國(guó)的重要舉措。在鳳香型熱潮逐漸高漲之后,玖藏西鳳酒又會(huì)以什么樣的新策略來推動(dòng)全國(guó)化?

      1、省外版玖藏西鳳酒上市,3年銷售2億

      “本次玖藏西鳳酒省外版10年、20年、30年的發(fā)布,是玖藏實(shí)現(xiàn)更高發(fā)展的跨越,也是高質(zhì)量發(fā)展的新起點(diǎn)?!?月23日舉行的“玖藏西鳳酒2021年度盛典暨新品上市發(fā)布會(huì)”上,陜西七野牛商貿(mào)有限公司董事長(zhǎng)、玖藏西鳳酒品牌全程創(chuàng)意策劃人牛學(xué)軍面向全場(chǎng)嘉賓如是表示。

      

      隨著參會(huì)嘉賓揭開幕布,嶄新的玖藏西鳳酒省外版正式亮相。

      省外版玖藏西鳳酒包括10年、20年、30年三款產(chǎn)品,紅寶石色、翡翠色、景泰藍(lán)色三種內(nèi)瓶色調(diào)區(qū)隔了三款產(chǎn)品,紅金色調(diào)的紫禁城則成為三款統(tǒng)一的外觀。作為西鳳酒的圖騰,“鳳凰”的形象在玖藏西鳳酒身上貫穿始終?!熬敛匾继?hào)”的鏤空瓶型在玖藏西鳳酒省外版身上得到延續(xù),體現(xiàn)了審美觀的統(tǒng)一與傳承。中國(guó)釀酒大師,陜西西鳳酒股份有限公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理賈智勇表示,玖藏西鳳酒是純糧固態(tài)釀造,在酒海儲(chǔ)存的酒海原漿,擁有的鳳香基因,具有醇香馥郁、綿柔醇和、諸味協(xié)調(diào)、余味悠長(zhǎng)的特點(diǎn)。“玖藏壹號(hào),玖藏西鳳酒省外版10年、20年、30年,形成了一個(gè)的全國(guó)化品牌矩陣?!庇袠I(yè)內(nèi)人士這樣評(píng)價(jià)。2021年5月,玖藏壹號(hào)正式提價(jià)至1299元,入列高端,與其他全國(guó)化一線名酒相并列。在完成了高端布局后,下探次高端以及大眾消費(fèi)端,成為玖藏西鳳酒完善產(chǎn)品序列的必要舉措。

     

      此次新推出的省外版10年、20年、30年,則涵蓋了次高端、中端,基本覆蓋了不同類型的消費(fèi)需求。

      在業(yè)界看來,省外版產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的完善,代表著玖藏西鳳酒的全國(guó)化有了可供發(fā)力的新支點(diǎn),其外拓動(dòng)作勢(shì)必加速——根據(jù)玖藏西鳳酒運(yùn)作方、陜西七野牛商貿(mào)有限公司的規(guī)劃,省外市場(chǎng)到2025年將實(shí)現(xiàn)2億元年銷售額。

      正如牛學(xué)軍所說,玖藏品牌的張力和核心影響力,將會(huì)更加強(qiáng)大,未來的兩到三年,必將是玖藏品牌發(fā)展歷程中的又一個(gè)高光時(shí)刻。

      2、不懼疫情一路高歌,業(yè)績(jī)年增23%

      高調(diào)推動(dòng)省外市場(chǎng)的背后,是玖藏西鳳酒對(duì)根據(jù)地市場(chǎng)的精耕細(xì)作,是疫情襲擾下逐年高漲的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。“2020年是玖藏西鳳艱難的一年、充滿辛酸的一年,是富有激情的一年,也是對(duì)玖藏品牌來說具有挑戰(zhàn)的一年。2021年疫情的反復(fù),讓我又陷入了一片沉思:如果2021年疫情不結(jié)束,我將怎么辦,玖藏將怎么辦?”牛學(xué)軍坦承,在疫情反復(fù)的狀況下,他也曾為之擔(dān)憂。事實(shí)證明,經(jīng)歷了兩年的磨礪,玖藏西鳳酒越挫越勇。因?yàn)樵谂W(xué)軍看來,“絕境是天才的進(jìn)身之階,信徒的洗禮之水;能人的無價(jià)之寶,弱者的沉淪之淵。”七野牛商貿(mào)公布的數(shù)據(jù)顯示,玖藏西鳳酒2021年銷售額同比增長(zhǎng)23%。這樣的成績(jī),與玖藏西鳳酒一貫以來精耕細(xì)作的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方式分不開。截至2021年9月,玖藏西鳳酒寶雞、彬州、西鄉(xiāng)、藍(lán)田、涇陽、紫陽、岐山、扶風(fēng)、楊凌、涇陽等22位經(jīng)銷商已經(jīng)提前完成了全年任務(wù),創(chuàng)造了玖藏奇跡和玖藏速度。到2021年12月,所有玖藏的經(jīng)銷商都已全額甚至超額完成全年任務(wù)。

      陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理、陜西西鳳酒品牌運(yùn)營(yíng)有限公司總經(jīng)理周艷花表示,西鳳酒的發(fā)展離不開優(yōu)秀子品牌的鼎力相助,近年來,玖藏西鳳酒以人性化的經(jīng)營(yíng)理念、清晰化的戰(zhàn)略思路、專業(yè)化的市場(chǎng)運(yùn)作、多元化的宣傳策略,打造成為了深入人心、有理念、有生命的品牌。

      牛學(xué)軍在本次會(huì)議上透露,玖藏西鳳酒在“十四五”期間將會(huì)大提速,預(yù)計(jì)到2025年,省內(nèi)所有縣級(jí)市場(chǎng)銷售額不低于300萬,所有地市級(jí)市場(chǎng)銷售額不低于1000萬。省外市場(chǎng),截至2025年,不低于兩個(gè)億銷售。

      這意味著,屆時(shí)玖藏西鳳酒的年銷售額可達(dá)6億元左右,其將成長(zhǎng)為西鳳酒旗下最為重要的品牌,也將成為全國(guó)范圍內(nèi)最具影響力的鳳香型產(chǎn)品之一。

來源:華夏酒報(bào)  
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