承名 門之秀,造上乘之作,限量發(fā)售,破局次高端!
文 | 賣酒狼團(tuán)隊(duì)
編 | 余小梅
3月1日,“五糧春·名門·SHOW”線上云品會盛大舉行,這是五糧春繼2021年推出“第二代五糧春”后的又一力作。 據(jù)了解,五糧春·名門(以下簡稱“名門春”) 定位次高端市場,單瓶售價728元,將與售價428元/瓶的“第二代五糧春”構(gòu)成新的產(chǎn)品矩陣,加強(qiáng)五糧液品牌系列的腰部力量。 另值得一提的是,“名門春”采用限量發(fā)售,年度配額僅有500噸。而這就意味著,其始終會是市場上的高度稀缺產(chǎn)品。
A
“名 門春”是名 門出的名酒!
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,“名 門春”定位次高端市場,一方面,市場消費(fèi)升級的背景下,次高端白酒市場進(jìn)入擴(kuò)容期。
數(shù)據(jù)顯示,近5年來,次高端市場收入復(fù)合增長率達(dá)15%以上,凈*增速基本保持在20%以上。
另一方面,五糧春作為五糧液的“嫡系”之一,雖然頗受消費(fèi)者歡迎,但其400多元的售價,和普五之間的空檔過大,五糧液急需一款新品來填補(bǔ)這個空檔,構(gòu)建更為牢固的產(chǎn)品矩陣,“名 門春”的出現(xiàn)恰到好處。
值得一提的是,“名 門春”與五糧液同工藝、同原料、同窖池,經(jīng)五糧液首席大師團(tuán)隊(duì)的數(shù)百次酒體勾調(diào)、數(shù)千次口感測試后,名門春的口感、香氣均達(dá)到了的平衡狀態(tài),所品所聞皆是上乘之作。
著名白酒專家鐘杰在云品會上評價“名 門春”是,酒珠飽滿密集,香氣濃郁悠遠(yuǎn)、層次豐富,酒體醇厚豐滿、清冽甘爽、尾凈怡暢。
造型方面,名 門春延續(xù)了五糧春品牌獨(dú)有的經(jīng)典包裝斜面盒型,并采用汝瓷代表色“天青釉色”作為主色調(diào),瓶體也沿用了這一經(jīng)典色調(diào),瓶肩部分增加了十二條棱邊,與十二時辰、十二月份的時光輪轉(zhuǎn)相呼應(yīng),匠心獨(dú)具。
此外,瓶身經(jīng)典的玉大帶造型躍然于前,中國古代士大夫貴族氣質(zhì)呼之欲出。
同時,腰帶花紋以寶相花形象為原型,穿插五糧元素,更增添了幾分優(yōu)雅與內(nèi)斂,很好的展現(xiàn)了東方美學(xué)的獨(dú)特韻味。
B
次高端市場的破局者,名 門春!
五糧濃香公司五糧春品牌運(yùn)營部品牌主管付光麗表示,“名 門春”是我們將要重點(diǎn)打造的的資源型單品,也將成為五糧春的新增長極。
名門春的面市將填補(bǔ)五糧液公司在次高端價格帶的產(chǎn)品空白,于五糧春品牌而言,名 門春的面市,也將提升整體品牌價值,夯實(shí)價格帶認(rèn)知,同時,名門春也是極具稀缺性的上乘佳作。
“名門春”品質(zhì)高、顏值高,再加上真的是“出自名 門”,兼有名酒基因,部分業(yè)內(nèi)人士也十分看好其未來發(fā)展前景,甚至有望成為次高端市場的破局者。
1995年,代五糧春問世。到2021年,五糧春回歸五糧濃香自營序列后,定位次高端入門級、市場建議零售價428元的第二代五糧春上市。
現(xiàn)在,728元/瓶的“名 門春”又將限量發(fā)售,僅有少數(shù)區(qū)域的極個別商家擁有經(jīng)銷權(quán)。
五糧春向上奮進(jìn),品牌向高端轉(zhuǎn)型的目標(biāo)格外清晰。
濃五的酒館,承名 門之秀,造上乘之作 群星恭賀“五糧春·名 門”隆重問世
對此,業(yè)內(nèi)專家分析指出,品牌競爭時代,有名酒基因的“名門春”,屬于已經(jīng)贏在了起跑線上的產(chǎn)品。
此外,受當(dāng)前國內(nèi)白酒市場消費(fèi)升級的影響,高品質(zhì)、高顏值的“名門春”擁有極大的發(fā)展空間。
最重要的一點(diǎn)是,從“限量發(fā)售”的營銷舉措來看,“名 門春”的市場升值潛力大,減弱了合作經(jīng)銷商的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn),其有望為其帶來豐厚的*,這一點(diǎn)十分可貴。
該二維碼7天內(nèi)(前)有效,重新進(jìn)入將更新 (請使用微信掃描)
版權(quán)所有 美酒招商網(wǎng)-m.qqhetp.cn Copy Right 2010-2020 |
備案:豫ICP備10209129號 增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證:豫B2-20160332 豫公網(wǎng)安備 41010502003153號 |
免責(zé)聲明:本站只起到信息平臺作用,不為交易經(jīng)過負(fù)任何責(zé)任,請雙方謹(jǐn)慎交易,以確保您的權(quán)益。 |
內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和合法性由發(fā)布企業(yè)或個人負(fù)責(zé)。如有信息、圖片侵權(quán),請及時聯(lián)系我們處理。 |