9月19日，酒鬼酒和《中國國家地理》聯合舉辦的《“醉·西湖”山水人文影像展》在杭州開幕。時至10月8日的20天展覽里，這場兼具文化與美學的大秀吸引了130萬觀眾深入體驗。作為酒鬼酒旗下的高端產品，內參酒也成為此次展覽中的絕對主角，通過形象展出、品鑒等多種形式俘獲了大批粉絲。

　　故而，在展覽結束后僅僅5天之隔，內參酒再以“高端文化白酒”之姿走進杭州，不僅被視為一場文化接駁，也實現了從品牌傳播到市場營銷的精準轉化，更透露出高端文化白酒的進階之路。

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　　3年翻10倍，內參憑何實現高增長?

　　特別值得一提的是，活動進行中，酒鬼酒在官方平臺發(fā)布了業(yè)績公告：預計2021年前三季度歸屬于上市公司股東的凈*7.1億元~7.3億元，同比增長114.65%~120.69%;基本每股收益盈利2.19元~2.25元。

　　酒鬼酒*的高增長必然離不開高端品牌內參酒的強勁發(fā)展。這一業(yè)績預告猶如一支興奮劑，讓與會人士更加意識到內參酒高速成長的生命力。

　　▲酒鬼酒股份有限公司副總經理王哲

　　據酒鬼酒股份有限公司副總經理王哲介紹，從2018年12月成立內參酒銷售公司以來，內參酒在將近三年的時間里實現了跨越式增長——團隊人員從二十多人擴展到300多人，客戶數量從十幾個發(fā)展至一千多個，終端銷售額更是成長近10倍。

　　眾所周知，近幾年來，行業(yè)擠壓式增長愈發(fā)凸顯，高端市場競爭不斷加劇。那么，內參酒憑何實現業(yè)績高增長，并且在全國多地市場落地開花?

　　在王哲看來，這主要得益于內參酒的銷售團隊不斷得提升了品牌價值。

　　據介紹，在內參酒銷售公司成立之初，管理團隊便提出要求：一定要解決客戶滿意度問題。故而，內參酒一方面確保公司策略推進快、費用核銷快，讓客戶沒有后顧之憂;另一方面也確保客戶能夠盈利，能夠掙錢。

　　在切實將客戶利益放在先列的同時，內參酒采取了與強者為伍的策略，提出“優(yōu)商工程”，與全國優(yōu)秀客戶進行戰(zhàn)略合作。特別值得一提的是，“優(yōu)商工程”之下，內參酒一直秉持開放、創(chuàng)新的心態(tài)，在與優(yōu)秀經銷商合作的時候，沒有合適的模式就創(chuàng)新模式，一直以靈活高效的策略服務經銷商。

　　整體來看，在切實有效的市場策略之下，內參酒還有兩大保障作為支撐：一是品牌價值，獨特的馥郁香品類是內參酒發(fā)展的護城河;二是牛團隊，內參酒銷售公司成立了之后就提出打造中國高端白酒銷售的牛團，其本質是服務牛，全力以赴提高客戶的滿意度，最終推動業(yè)績牛。

　　在過去兩年多的時間里，得益于上述策略，內參酒的發(fā)展有目共睹。王哲直言：“內參酒可以說取得了突破性發(fā)展，這就是內參酒品牌價值得到不斷提升的過程?！?/p>

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　　高端文化名酒進階路成型，內參酒還有“更大的使命”

　　眾所周知，早在上世紀，酒鬼酒就樹立了文化名酒的發(fā)展目標。內參酒，也一直致力于成為“中國高端文化白酒品牌”。故而，提升文化價值成為內參酒品牌建設的重要課題。

　　正如前文所言，內參酒近幾年取得跨越式發(fā)展，這也被視為內參酒品牌價值不斷提升和作用于市場的結果。

　　不斷加碼品牌價值，內參酒的文化進階之路是如何一步一步打通的呢?通過巡回全國的十幾場“內參酒價值研討會”，這一問題的答案也已經清晰。

　　“為什么要開內參酒價值研討會，目的很簡單，就是想讓參會的朋友們，參會的專家領導，包括合作伙伴更深層次的了解內參酒品牌文化價值，給內參酒品牌不斷加分?！蓖跽茉跁h上表示。

　　會議所到之處，內參酒不僅深度挖掘湖湘文化與當地市場的文化契合點，還遍邀名咖助陣為品牌注入更多文化內涵。

　　▲著名文化學者、南京師范大學教授、江寧織造博物館館長酈波

　　此次杭州會議上，著名文化學者、南京師范大學教授、江寧織造博物館館長酈波驚喜現身，做了主題為《內斷于心參同于契》的主題演講。從重陽節(jié)的來歷入手，暢談歷史、民俗、詩詞，深刻解讀了中國人真正的酒神精神——是做命運的主人，內斷于心，自為主持。

　　▲浙江大學副教授、浙江食品學會理事、杭州市咨詢會專家蘇平

　　除了文化大咖，浙江大學副教授、浙江食品學會理事、杭州市咨詢會專家蘇平也蒞臨現場，從專業(yè)角度出發(fā)，縱覽白酒歷史、分類、價值和未來，解析了內參酒的獨特的優(yōu)勢。

　　在名咖為品牌注入更多文化內涵，拔高品牌價值的同時，內參酒還積極注重營銷落地。

　　▲浙商糖酒集團有限公司總經理王衛(wèi)華

　　為更好開拓杭州乃至浙江市場，內參酒與浙商糖酒集團有限公司達成戰(zhàn)略合作。據浙商糖酒集團有限公司總經理王衛(wèi)華介紹：“浙江作為擁有深厚文化底蘊的經濟強省，可以說是國內消費升級趨勢的領頭羊。2020年浙江省GDP 達到了6萬億元，人均GDP位列全國第五。經濟富庶的浙江，有著強大的高端白酒消費力，內參選擇浙江市場可謂是遠見卓識。”作為深耕華東市場70余載的大型酒類專營公司，浙商糖酒集團表示將以文化品酒、以酒尋文化，助力內參酒在高端文化白酒之路上騰飛。

　　文化大咖助力品牌價值提升，知名大商攜手開拓市場，內參酒的這套“品牌與營銷齊頭并進”的市場開拓模式已經復制全國。

　　“在過去兩年多的時間里，內參酒一邊加速全國化，一邊以‘內參酒價值研討會’為平臺，走過全國十余個省份，深耕各地市場，與高端消費圈層建立起緊密聯系和有效互動機制。” 內參酒銷售公司總經理付卓在主持會議時肯定道，“在市場規(guī)模和增速、品牌高度和聲量上，內參酒已經迎來騰飛的時機，相信品牌，未來已來!”

　　那么，內參酒加速騰飛，要奔向何處呢?

　　王哲說：“內參是酒鬼酒的品牌，是酒鬼酒的高端品牌，是投資者認可、能夠帶領酒鬼酒突破100億，走向更高峰的品牌支撐力。”可以說，內參酒的使命不僅僅要走向“中國高端文化白酒品牌”的寶座，還要帶領酒鬼酒創(chuàng)造新輝煌。

　　一路行來，內參酒始終致力于文化名酒與文化名人、文化名城、文化遺產、文化藝術的深層對話和深度融合。展望未來，酒鬼酒將迎來文化創(chuàng)作、文化發(fā)展的鼎盛時期，也將為內參酒注入更多文化內涵，助力品牌與市場更好發(fā)展。