日前，瀘州老窖股份有限公司董事長劉淼、瀘州老窖股份有限公司總經(jīng)理林鋒等高管團隊同時轉(zhuǎn)發(fā)了一張散發(fā)著“神秘”氣息的宣傳海報。

　　既要公布新品，又不愿透露全貌，瀘州老窖的這波“懸疑”操作，成功吸引了眾多業(yè)內(nèi)人士的眼球，大家開啟了對新品定位、價格的“瘋狂”猜測。

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　　產(chǎn)品名1952，致敬經(jīng)典!

　　仔細觀察上述海報，可以明確以下三點信息：1.數(shù)字“1952”極有可能是新品的產(chǎn)品名;2.新品的推出時間是10月17日;3.“時代經(jīng)典、致敬開創(chuàng)”應(yīng)該是該新品的文化內(nèi)涵、品牌定位。

　　據(jù)了解，劉淼在轉(zhuǎn)發(fā)海報時的配文是：“5屆中國名酒蟬聯(lián)，24代匠心傳承，70年濃香，站在中國名酒70年的歷史榮耀上，瀘州老窖國窖人將掀開新的歷史篇章，實現(xiàn)發(fā)展從量變到質(zhì)變的發(fā)展飛躍，開創(chuàng)新的名酒時代”!

　　同時，林鋒在朋友圈的配文中也寫道：“讓品牌價值和營收體量回歸中國名酒地位，重塑中國白酒品牌前三格局，實現(xiàn)瀘州老窖品牌全面復(fù)興的戰(zhàn)略目標!就是我對這款產(chǎn)品的厚望!”

　　期許甚高，責任重大!

　　從劉淼、林峰二人的配文就可以看出，瀘州老窖即將推出的新品是“戰(zhàn)略級別”，肩負著“助力、加速”瀘州老窖品牌實現(xiàn)全面復(fù)興的重責。

　　正因如此，眾多業(yè)內(nèi)人士對瀘州老窖新品的關(guān)注度“居高不下”，紛紛猜測其產(chǎn)品名與市場定位。

　　目前為止，“瀘州老窖1952”幾乎是公認的新品名稱。

　　一是海報上清晰可見數(shù)字“1952”，此外有業(yè)內(nèi)人士表示，對于白酒行業(yè)與瀘州老窖而言，“1952年”都有著重要的紀念意義與價值。

　　屆全國評酒會就是在1952年舉辦，瀘州老窖也在首屆全國評酒會上榮獲中國“四大名酒”稱號，也就是說，從1952年開始，瀘州老窖挑起了“濃香鼻祖”的重任。

　　二是國窖1573在前，從市場營銷的角度來看，瀘州老窖新品取名為“瀘州老窖1952”能與國窖1573形成一個“前后呼應(yīng)”，更易讓消費者熟悉和接受。

　　當前，業(yè)內(nèi)爭論最多的就是瀘州老窖新品的市場定位、定價，一個被認為較為主流的觀點是，瀘州老窖新品是沖著700-1000元價格帶而去，要做中國白酒市場的次高端大單品。

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　　次高端大單品?

　　接受采訪的數(shù)位業(yè)內(nèi)人士一致認為，瀘州老窖新品大概率是沖著次高端白酒市場而去，原因有以下幾點：

　　1. 作為瀘州老窖方面寄予厚望的市場“戰(zhàn)略級”產(chǎn)品，其推出的意義定然是為了拿下更多的業(yè)績。因此，可以排除超高端定位，凸顯品牌價值的可能;

　　2. 國窖1573是公認的高端白酒大單品，其已經(jīng)站穩(wěn)了千元價格帶，市場表現(xiàn)也是越來越好。在此背景下，瀘州老窖沒有理由再推出一款千元以上的高端白酒產(chǎn)品;

　　3. 瀘州老窖旗下不缺少“中低端”產(chǎn)品。此外，面對消費升級的市場大環(huán)境，“中低端”產(chǎn)品明顯擔負不起瀘州老窖品牌全面振興的重責。

　　4. 次高端白酒市場的規(guī)模與增長潛力足夠大，機會足夠多!

　　據(jù)川財證券分析，次高端白酒的規(guī)模由2015年的200億元增長至2020年末的600億元，復(fù)合年增長率為24.6%，預(yù)計2025年市場規(guī)模將達到1100億元，五年間復(fù)合年增長率為12.9%。

　　另有業(yè)內(nèi)專家表示，中國次高端白酒市場除了“規(guī)模大、增長快”之外，還有品牌集中度低的特點，與高端白酒幾乎被頭部白酒品牌全部占領(lǐng)的現(xiàn)實情況不同，次高端市場對“新品”更加友善，機會更多。