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爆紅的虛擬偶像,適合做酒業(yè)品牌代言人嗎?

來源:大家酒評   分類:軟文廣告   時(shí)間:2021-11-28 09:21:00
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      近期,一個(gè)名為“柳夜熙”的賬號(hào)在抖音發(fā)了一條視頻,一天的時(shí)間就收獲200多萬贊,漲粉130多萬,一炮而紅。截止目前,這個(gè)賬號(hào)僅發(fā)布了兩條抖音短視頻內(nèi)容,總計(jì)收獲近500萬點(diǎn)贊和超500萬粉絲,這超高的轉(zhuǎn)化率實(shí)在驚人。

    虛擬偶像

      進(jìn)一步了解,更讓人驚嘆的是:這位“柳夜熙”其實(shí)并不是真人,而是“虛擬偶像”。類似的虛擬偶像并不止柳夜熙一個(gè),今年以來受元宇宙概念影響,大批量的虛擬偶像出現(xiàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),僅在近一個(gè)月時(shí)間里,就有DOTA2官方虛擬偶像“dodo”、清華大學(xué)虛擬學(xué)生“華智冰”、湖南衛(wèi)視虛擬主持人“小漾”、推出首支單曲的虛擬偶像“哈醬”等。今年,甚至被相關(guān)專業(yè)人士稱為“虛擬偶像元年”。

      虛擬偶像,酒業(yè)品牌代言人?

      其實(shí),虛擬偶像并不是近幾年才出現(xiàn)的。早在多年前,一首翻唱的“甩蔥歌”就讓一部分人知道了虛擬偶像初音未來。而后從2012年起,對標(biāo)初音未來的虛擬歌姬——洛天依、言和、樂正綾等先后誕生。

      而今年由于元宇宙的大火,虛擬偶像再次站上了風(fēng)口。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計(jì)2021年中國虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)將達(dá)到62.2億元,虛擬偶像將帶動(dòng)周邊市場規(guī)模1074.9億元。

      與此同時(shí),虛擬偶像的業(yè)務(wù)也越來越廣。開演唱會(huì)、出短視頻,甚至還開始接代言、直播帶貨等等。特別是代言這一塊,許多品牌都推出了專屬的虛擬代言人,例如美即的虛擬代言人“M姐”,屈臣氏的“屈晨曦”,花西子的同名品牌虛擬形象等。

      近年來,白酒行業(yè)愈發(fā)注重年輕消費(fèi)群體,諸多酒企紛紛推出年輕化戰(zhàn)略??紤]到虛擬偶像在年輕人中接受度高、熱度高、流量高,自然而然的開始有業(yè)內(nèi)人士提出:虛擬偶像是不是也能做酒業(yè)品牌代言人呢?

      利弊皆有,酒業(yè)虛擬偶像需謹(jǐn)慎

      酒業(yè)品牌虛擬偶像代言肯定是可行的。虛擬偶像能做其他行業(yè)、其他品牌的代言人,自然也能做酒業(yè)品牌的代言人。但需要注意的是,虛擬偶像也和其他明星一樣,做代言人有利有弊。對于酒業(yè)品牌來說,選擇虛擬偶像作為代言人,有幾個(gè)顯而易見的優(yōu)點(diǎn):

      首先,虛擬偶像能夠幫助品牌和年輕人“接壤”。虛擬偶像的粉絲絕大部分都是年輕人,而粉絲效應(yīng)在虛擬偶像上同樣適用。所以酒企選擇了虛擬偶像,自然會(huì)帶動(dòng)其粉絲流入品牌,合理的運(yùn)用下來自然能吸納年輕消費(fèi)者。

      其次,能幫助酒企品牌營銷?,F(xiàn)如今的虛擬偶像本身自帶流量和話題度,而酒企的代言人在普通消費(fèi)者眼中可能還停留在老一輩的印象,此時(shí)選擇虛擬偶像更會(huì)吸引目光。合理的利用這些話題度,可以幫助酒企做成一場甚至多場的營銷活動(dòng)。

      此外,通常意義上,認(rèn)為虛擬偶像做代言人還有個(gè)的優(yōu)點(diǎn):避免翻車。虛擬偶像畢竟是虛擬的,不會(huì)擁有人類的欲望和情緒,可以很大程度的避免類似明星相關(guān)的“人設(shè)崩塌”、“翻車事故”等負(fù)面輿論對品牌的波及。

    虛擬偶像

      但實(shí)際上選擇虛擬偶像也有弊端:

      其一,并不能完全不翻車。雖然虛擬偶像不是真人,但虛擬偶像有真人聲優(yōu),一旦選擇后在很大程度上是和虛擬偶像綁定,一旦更換,或者聲優(yōu)出錯(cuò),可能引發(fā)粉絲反感。此外,運(yùn)營虛擬偶像的團(tuán)隊(duì)本身也是一個(gè)“弱點(diǎn)”,一旦在虛擬偶像對外表達(dá)上出錯(cuò),同樣會(huì)成為污點(diǎn)。虛擬偶像雖然是虛擬,但背后的團(tuán)隊(duì)不是虛擬,并不能“”。

      其二,技術(shù)相關(guān)問題。虛擬偶像前期需要投入大量資金,孵化周期長,加上是人為“捏臉”,可能遭受“換皮”質(zhì)疑。在實(shí)際運(yùn)營期間,也可能由于技術(shù)原因出現(xiàn)事故,之前洛天依做客李佳琦直播間,但唱歌環(huán)節(jié)洛天依全程無聲,就成了“事故”。

      此外,許多企業(yè)和品牌與虛擬偶像之間可能還有“壁壘”?,F(xiàn)今的酒業(yè)內(nèi),品牌選擇代言人是基于粉絲年齡段、階層、愛好等綜合選擇,而選擇虛擬偶像做代言人,也需要考慮形象和定位是否相匹配。如果二者之間的鴻溝太深,或許不太合適。

      總而言之,酒業(yè)品牌確實(shí)能選擇虛擬偶像做代言人,但實(shí)際操作需要慎之又慎。

來源:大家酒評  
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