“為把珍酒品牌打造成強(qiáng)大的民族品牌努力奮斗”，金東投資集團(tuán)董事長(zhǎng)吳向東在去年的合伙會(huì)上，以此為目標(biāo)擲地有聲地宣布了珍酒“強(qiáng)品牌”戰(zhàn)略元年的開啟。

　　2021年，“醬酒降溫”之說(shuō)塵囂日上，行業(yè)分化愈顯，市場(chǎng)向頭部品牌、核心產(chǎn)品集中。同時(shí)，醬酒C端大消費(fèi)時(shí)代來(lái)臨，品牌營(yíng)銷重點(diǎn)從渠道博弈轉(zhuǎn)向消費(fèi)者培育。珍酒在這一年成功“占位”，不僅增品、提質(zhì)大豐收，“傳奇”之聲、高端屬性也在全國(guó)得到高段位釋放，進(jìn)階新頭部醬酒梯隊(duì)。

　　面對(duì)2022年以品牌、品質(zhì)、長(zhǎng)期主義為基調(diào)的“醬酒中場(chǎng)”新周期，11月29日，珍酒搶先召開貴州珍酒2021年合伙會(huì)，官宣將以升維“故事之年”，按下鐵拳強(qiáng)品“快進(jìn)鍵”!

　　1

　　復(fù)盤2021，“傳奇珍酒”火力全開

　　2021年是十四五開局之年，也是貴州珍酒的品牌元年。從相比以往12月更早召開的合伙會(huì)透露的信號(hào)來(lái)看，顯然珍酒已經(jīng)交上了一份不錯(cuò)的答卷，不僅延續(xù)了往年強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，今年業(yè)績(jī)或?qū)⒃賱?chuàng)歷史新高!

　　據(jù)了解，為支持筑牢全疫“安全網(wǎng)”，本次珍酒合伙會(huì)創(chuàng)新采用“主會(huì)場(chǎng)+各地分會(huì)場(chǎng)”直播、“線上+線下”并行、“展演+展示”同臺(tái)的方式進(jìn)行，全國(guó)共有8個(gè)二級(jí)分會(huì)場(chǎng)，18個(gè)三級(jí)分會(huì)場(chǎng)，共有全國(guó)千余名合伙人實(shí)時(shí)互動(dòng)參與了本次大會(huì)。

　　“2021年珍酒實(shí)現(xiàn)了銷售收入的大幅增長(zhǎng)”，金東集團(tuán)總工程師兼珍酒釀酒公司總經(jīng)理朱國(guó)軍在講話中表示，2021年可謂是貴州珍酒全面發(fā)展的“豐收之年”，業(yè)績(jī)突破的同時(shí)，企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)也進(jìn)一步穩(wěn)固。

　　第 一，在擴(kuò)產(chǎn)能方面，180天建成投產(chǎn)的趙家溝基地，不僅刷新了“珍酒速度”，也帶了全年新增釀酒產(chǎn)能1.1萬(wàn)噸，總產(chǎn)能破2萬(wàn)噸的戰(zhàn)略儲(chǔ)備?！笆奈濉蹦?，隨著三大項(xiàng)目的建成投產(chǎn)，貴州珍酒將具備釀酒10萬(wàn)噸、儲(chǔ)酒35萬(wàn)噸的總體規(guī)模，成為具有長(zhǎng)期主義價(jià)值的醬酒“實(shí)力派”。

　　第二，在增品質(zhì)方面，珍酒以“珍誠(chéng)釀酒”的純凈初心，以匠心釀酒，嚴(yán)格組建珍酒風(fēng)格的質(zhì)量管理體系，用品質(zhì)敬人，屢獲布魯塞爾國(guó)際烈性酒等國(guó)內(nèi)外大獎(jiǎng)，品質(zhì)價(jià)值、品牌力和影響力得到有效提振。

　　第三，在強(qiáng)品牌方面，線上線下齊發(fā)力，開啟品牌海陸空全系搶位戰(zhàn)，通過(guò)投放、熱播大劇、城市廣告等品牌矩陣傳播策劃高端活動(dòng)落地方式，圍繞珍酒的傳奇故事講述文化珍酒，實(shí)現(xiàn)“日日有聲音，周周有新聞，月月有事件，全年不間斷”的傳播格局，進(jìn)一步提升品牌力，圈粉核心消費(fèi)者。

　　第四，上新珍酒時(shí)代傳奇，以產(chǎn)振興，發(fā)展本地高粱種植基地13萬(wàn)畝，引進(jìn)配套包材企業(yè)22家到遵義落戶，珍酒以搭建全農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，助力貴州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興，以民族社會(huì)責(zé)任，開啟新時(shí)代珍酒傳奇!

　　2

　　從品牌到故事，珍酒上新2022“傳奇”?

　　嚴(yán)格的產(chǎn)品管控之外，構(gòu)筑強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，更是珍酒2022年的重中之重。

　　貴州珍酒酒業(yè)總經(jīng)理郭亮在大會(huì)上表示，醬酒已經(jīng)進(jìn)入中場(chǎng)調(diào)整時(shí)期，下半場(chǎng)新舊動(dòng)能將實(shí)現(xiàn)“C化”轉(zhuǎn)換”，2022年，珍酒將以“用戶培育”為中心，開展品牌、產(chǎn)品、布局、營(yíng)銷、管理、組織等六項(xiàng)升級(jí)，實(shí)施配額管控、市場(chǎng)管控、渠道管控、數(shù)字營(yíng)銷等七大管理舉措。

　　“2021年是珍酒的品牌元年，2022年則是珍酒的故事之年”，貴州珍酒酒業(yè)副總經(jīng)理兼品牌總監(jiān)凌晨在《2022年品牌策略》分享中這樣定義2022年。

　　作為“六項(xiàng)升級(jí)”中最為重要的一部分，珍酒將在品牌策略、公關(guān)傳播、創(chuàng)意視覺、媒介投放、渠道賦能、品鑒推廣等方面，在2021年的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步講好珍酒傳奇故事，打造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　值得注意的是，經(jīng)過(guò)一年的梳理和調(diào)整，2022年，珍酒產(chǎn)品將迎來(lái)全新升級(jí)。未來(lái)，珍酒將做足“珍”文章，通過(guò)打造“大珍”系列，即珍十五、珍三十、真實(shí)年份酒、文創(chuàng)產(chǎn)品，“小珍”系列，即升級(jí)版老珍酒、珍五、珍八等，以及定制系列、電商系列，通過(guò)細(xì)分渠道，精細(xì)運(yùn)營(yíng)，不僅將實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)全價(jià)位段的產(chǎn)品覆蓋，各系列產(chǎn)品之間還可互為助力，共同提升珍酒品牌的核心價(jià)值。

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，2022年不僅是醬酒品牌化競(jìng)爭(zhēng)序列化的關(guān)鍵之年，也是C端消費(fèi)時(shí)代倒逼市場(chǎng)選擇的關(guān)鍵之年。珍酒在此節(jié)點(diǎn)，以產(chǎn)品、故事雙升級(jí)重點(diǎn)加碼“傳奇文化”，顯然是立足長(zhǎng)遠(yuǎn)和持久發(fā)展考慮的，將盡快實(shí)現(xiàn)醬酒的品類機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化成品牌優(yōu)勢(shì)，完成高端消費(fèi)者的心智認(rèn)證，以及民族品牌國(guó)民度認(rèn)證。

　　3

　　“人人”傳奇，看吳向東的鐵拳強(qiáng)品

　　在醬酒“降溫”說(shuō)法流傳之余，面對(duì)眼下愈演愈烈的醬酒競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，吳向東冷靜判斷：“醬酒仍在風(fēng)口之上”，盡管消費(fèi)升級(jí)和國(guó)品消費(fèi)的風(fēng)口仍然在，“但是未來(lái)，醬酒向高品質(zhì)、強(qiáng)品牌集中的趨勢(shì)是必然的”。

　　基于以上判斷，2022年珍酒將繼續(xù)推動(dòng)全渠道布局，開好品鑒會(huì)，打造場(chǎng)景化、沉浸式“美食+美酒”的體驗(yàn)形式，聚焦珍酒傳奇故事，通過(guò)各種有效方式講好珍酒故事，宣傳珍酒品牌，打造“人人都是自媒體”的宣傳矩陣，讓越來(lái)越多的目標(biāo)消費(fèi)群體了解珍酒，熟悉珍酒。

　　不僅如此，吳向東還結(jié)合自己26年的酒業(yè)經(jīng)歷勉勵(lì)全國(guó)的合伙人：信心在，太陽(yáng)遲早會(huì)出來(lái)。在當(dāng)下的醬酒風(fēng)口之中，只有腳踏實(shí)地重視它，竭盡所能宣傳它，堅(jiān)守規(guī)矩和原則底線，就一定能夠成功，珍酒的大門就會(huì)永遠(yuǎn)向你敞開。

　　從品質(zhì)到品牌，內(nèi)外“傳奇”IP勢(shì)能的平衡與轉(zhuǎn)換，創(chuàng)造了珍酒持續(xù)增高、持續(xù)擴(kuò)容的核心驅(qū)動(dòng)力，而隨著珍酒時(shí)代傳奇故事內(nèi)核的進(jìn)一步完善和消費(fèi)者落地培育，珍酒醬酒品類C端爆破也將水到渠成。