白酒,作為東方文化的重要組成部分,千百年來隨著東方文化的發(fā)展而前進(jìn)、豐滿,如今已經(jīng)成為了東方文化中極具代表性的具象化載體。
但是,隨著新時(shí)代國民消費(fèi)的升級(jí)和對(duì)品質(zhì)生活的需求,如何在傳承經(jīng)典的同時(shí),打造出符合消費(fèi)者當(dāng)前需求的文化白酒新品,成為各酒企面對(duì)的重要課題。
日前,“遇鑒東方·向新而行”小糊涂仙品牌煥新升級(jí)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)于杭州舉辦,隨著小糊涂仙品牌旗下三大系列煥新亮相,小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)對(duì)于上述重要課題,給出了它的“研究成果”。
今天,我們就聚焦三大系列中的小糊涂仙經(jīng)典系列,對(duì)小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)的“研究成果”進(jìn)行全解密。
01
經(jīng)典之上,再創(chuàng)視覺經(jīng)典
產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)煥新,首先被注意到的是包裝設(shè)計(jì)上的變化。
據(jù)悉,小糊涂仙攜手作品曾多次獲德國紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的成都北嶺俊設(shè)計(jì)事務(wù)所團(tuán)隊(duì),對(duì)經(jīng)典普仙、典藏、臻藏三款產(chǎn)品包裝進(jìn)行升級(jí)。
“煥新的難度在于,小糊涂仙經(jīng)典系列產(chǎn)品本身已經(jīng)具有一定消費(fèi)認(rèn)知,這部分是需要保留的。所以要在不改變產(chǎn)品記憶的前提下,通過包裝上的變化打造品牌文化的專屬性,向品牌個(gè)性邁進(jìn)一步?!毕嚓P(guān)人員分析道。
因此,成都北嶺俊設(shè)計(jì)事務(wù)所團(tuán)隊(duì)在設(shè)計(jì)中選擇了歷史文化這個(gè)切入點(diǎn),經(jīng)典之上,再創(chuàng)經(jīng)典。
▲小糊涂仙·經(jīng)典系列 臻藏 包裝細(xì)節(jié)圖
“金樽清酒斗十千,玉盤珍羞直萬錢”、“春風(fēng)東來忽相過,金樽淥酒生微波”、“列坐蔭華榱,金樽盈清醑”,金樽與酒的淵源由來已久。經(jīng)典系列以東方經(jīng)典配色為靈感,雅致金與中國紅搭配,優(yōu)雅得渾然天成,小糊涂仙的傳承之心與產(chǎn)品的東方美學(xué)價(jià)值盡顯其中。
同時(shí),包裝融入浮凸的古漢云紋與水波紋,可以從視覺、觸覺上體會(huì)海納百川、造福萬物的美好寓意和厚重感。
詩圣杜甫有云:“筆架沾窗雨,書簽映隙曛?!北敬谓?jīng)典產(chǎn)品標(biāo)簽設(shè)計(jì)也實(shí)現(xiàn)了升級(jí),仿若書簽,既從古色古香中生出了時(shí)代氣息,又能從書簽符號(hào)中感受文化氣韻。而書簽,也成為了小糊涂仙經(jīng)典系列的升級(jí)品牌符號(hào)。
透過小糊涂仙經(jīng)典系列產(chǎn)品包裝,可窺千年文化、觀百態(tài)人生。
02
口感體驗(yàn)與防偽雙重升級(jí)
升級(jí)煥新,當(dāng)然不止是包裝。據(jù)悉,小糊涂仙經(jīng)典系列還在防偽與酒體等兩方面進(jìn)行了升級(jí)。
在防偽方面,經(jīng)典系列運(yùn)用3D魚眼和特殊紙質(zhì)防偽技術(shù),從里到外多重防偽,以正品保障的決心,增強(qiáng)消費(fèi)者的信心。
而在酒體方面,在“醇厚甘柔”的口感特征以外,升級(jí)后的酒體風(fēng)味層次更豐富,陳、窖、糧香諸香協(xié)調(diào);口感更醇更柔、余味更長,更能帶來消費(fèi)者極致的品飲體驗(yàn)。
▲小糊涂仙·經(jīng)典系列
值得注意的是,這樣的酒體品質(zhì)基于三大核心舉措——
一是經(jīng)典產(chǎn)區(qū),堅(jiān)持每一瓶經(jīng)典系列,都來源于赤水秘境這一黃金產(chǎn)區(qū);二是經(jīng)典之源,堅(jiān)持甄選優(yōu)質(zhì)的生態(tài)原糧,以“靈泉秀水”為源進(jìn)行生態(tài)釀造;三是經(jīng)典工藝,堅(jiān)持秉承原窖古法,融合現(xiàn)代微生物工藝,確保每一瓶產(chǎn)品保持高品質(zhì)的水準(zhǔn)和絕佳的口感體驗(yàn)。
正如小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)品牌運(yùn)營管理中心總經(jīng)理曾琦所說,品牌不是一蹴而就的,需要的就是保持戰(zhàn)略定力和耐心。正是由于小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)對(duì)核心舉措的持續(xù)堅(jiān)守,消費(fèi)者才得以長期品嘗到高品質(zhì)美酒。
03
傳統(tǒng)與向新
在小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)“兩濃兩醬”的全新核心品牌戰(zhàn)略矩陣中,“兩濃”里一個(gè)是經(jīng)典系列,還有一個(gè)是小糊涂仙·睿系列。
▲小糊涂仙·睿系列 睿6
在小糊涂仙品牌煥新升級(jí)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)之前,小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)曾于2021年12月推出了高端新銳濃香小糊涂仙·睿系列,用一場(chǎng)星空之下、雪山腳下的發(fā)布會(huì),正式宣告了企業(yè)對(duì)高端白酒市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)布局。
如果說,經(jīng)典系列是在傳統(tǒng)中向新,那么,睿系列則是在顛覆中堅(jiān)守。
從外形上看,設(shè)計(jì)靈感源于太陽系、銀河系、浩瀚宇宙的睿系列完全區(qū)別于傳統(tǒng)白酒形象;但從內(nèi)核來講,其仍然源自于東方思想的探索精神。
因此我們可以看到,小糊涂仙品牌的核心文化一直都在堅(jiān)守傳統(tǒng),但是在新的時(shí)代要求下,其在外在表現(xiàn)形式上不斷探索創(chuàng)新,只為了做出一瓶更貼合消費(fèi)者需求的白酒。
正如小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)董事、副總裁梁國杰在品牌煥新升級(jí)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上所說,小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)將以“新思維”、“新產(chǎn)品”、“新形象”、“新動(dòng)能”,推動(dòng)“產(chǎn)品高端化”、“品牌高端化”和“品牌全國化”的進(jìn)程,和億萬國民一起成就更加美好的高品質(zhì)生活。
堅(jiān)守傳統(tǒng)優(yōu)秀文化,不斷探索創(chuàng)新突破——這就是小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)“研究成果”的內(nèi)核,這一銳意進(jìn)取的主動(dòng)創(chuàng)新實(shí)踐,也樹立起了白酒行業(yè)內(nèi)的示范性標(biāo)桿。
我們相信,這樣的小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)能在白酒市場(chǎng)發(fā)展中繼續(xù)展露鋒芒,我們也期待著行業(yè)中能出現(xiàn)越來越多的“小糊涂仙”,在大家的共同堅(jiān)守傳統(tǒng)與持續(xù)向新中,一起把路走長、走寬。
該二維碼7天內(nèi)(前)有效,重新進(jìn)入將更新 (請(qǐng)使用微信掃描)
版權(quán)所有 美酒招商網(wǎng)-m.qqhetp.cn Copy Right 2010-2020 |
備案:豫ICP備10209129號(hào) 增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證:豫B2-20160332 豫公網(wǎng)安備 41010502003153號(hào) |
免責(zé)聲明:本站只起到信息平臺(tái)作用,不為交易經(jīng)過負(fù)任何責(zé)任,請(qǐng)雙方謹(jǐn)慎交易,以確保您的權(quán)益。 |
內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和合法性由發(fā)布企業(yè)或個(gè)人負(fù)責(zé)。如有信息、圖片侵權(quán),請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們處理。 |