對(duì)此,老白干酒回答表示,公司根據(jù)發(fā)展規(guī)劃,積極推進(jìn)產(chǎn)能擴(kuò)建。
進(jìn)入2022年,“染醬”潮的沖動(dòng)和投機(jī)因子漸漸褪色,新一輪的擴(kuò)產(chǎn)潮中,名不見(jiàn)經(jīng)傳多年的武陵酒,會(huì)給老白干酒和整個(gè)酒業(yè)帶來(lái)怎樣的變化呢?
01
舊車新搭
此次被業(yè)界熱烈討論的武陵酒擴(kuò)產(chǎn),實(shí)際上早在老白干的計(jì)劃之內(nèi)!叭踞u”浪頭還未打來(lái)的時(shí)候,老白干酒便于2020年5月動(dòng)工啟動(dòng)了武陵酒新廠建設(shè)項(xiàng)目。據(jù)了解,該項(xiàng)目總投資15億,預(yù)計(jì)達(dá)產(chǎn)醬酒產(chǎn)能逾5000噸。
舊事重提,是今世緣的醬酒擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目勾起了投資獵奇的火苗。2月18日,今世緣發(fā)布公告稱,公司擬投資約90.8億元實(shí)施南廠區(qū)智能化釀酒陳貯中心項(xiàng)目。該項(xiàng)目除了老行當(dāng)濃香白酒的1.8萬(wàn)噸擴(kuò)產(chǎn)規(guī)劃,同時(shí)也涉及了2萬(wàn)噸醬酒產(chǎn)能擴(kuò)產(chǎn)規(guī)劃。
無(wú)論是今世緣抑或是老白干,在如今的檔口提及染醬事宜,和一年前的資本瘋狂染醬已有了天壤之別;仡欉^(guò)去一年,“醬酒熱”的黃金坑里躺著的玩家形形色色——做包裝的吉宏股份、養(yǎng)金針菇的眾興菌業(yè)、賣零食的來(lái)伊份……當(dāng)然還有海南椰島等一眾酒業(yè)玩家。
風(fēng)口過(guò)后,熱情退卻,“染醬”意志堅(jiān)挺的資本鳳毛麟角。這之中,酒企以香型擴(kuò)容之便的“染醬”已是一股中堅(jiān)力量。
而老白干酒作為老白干香型的代表,一瓶衡水老白干打下“民酒”的江山。如此地位,也需得打響醬酒的算盤了。
數(shù)據(jù)顯示,主攻大眾民酒的老白干酒在2018年-2020年的凈*增幅分別為114.26%、15.38%、-22.68%。這在白酒行業(yè)全面高端化升級(jí)的大背景下,顯然有些馬力不足。相比之下,“染醬”作為整個(gè)白酒行業(yè)最有力的造富手段,是個(gè)不錯(cuò)的香型擴(kuò)容陣地。
來(lái)自圖醬酒工作室的數(shù)據(jù)顯示,2021年,中國(guó)醬酒實(shí)現(xiàn)銷售收入1900億元,同比增長(zhǎng)22.6%,約占我國(guó)白酒行業(yè)銷售收入6033.48億元的31.5%;實(shí)現(xiàn)*約780億元,同比增長(zhǎng)23.8%,約占我國(guó)白酒行業(yè)*1701.94億元的45.8%。
02
武陵酒請(qǐng)戰(zhàn)
知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛表示,當(dāng)下醬酒熱的本質(zhì)是中國(guó)酒類消費(fèi)的迭代升級(jí),其背后折射的是是消費(fèi)需求的多元化和層次化。老白干收購(gòu)武陵酒加速了頭部酒企整合與并購(gòu)的趨勢(shì),也豐富了自身的產(chǎn)品線與品牌維度。
就目前的產(chǎn)品矩陣來(lái)看,老白干酒旗下有衡水老白干系列,十八酒坊系列,以及包括板城燒鍋酒、文王貢酒、孔府家酒、武陵酒在內(nèi)的其他酒系列。其中,衡水老白干系列和十八酒坊系列均為老白干香型,板城燒鍋酒、文王貢酒、孔府家酒均為濃香型白酒,武陵酒則屬于醬香型白酒。
在“染醬”潮還未到今天這般熱鬧到時(shí)候,老白干酒便于2017年從聯(lián)想集團(tuán)手上收購(gòu)了豐聯(lián)酒業(yè),將上述“其他酒系列”納入自家的香型陣營(yíng)中。其中,武陵酒產(chǎn)自湖南,曾在多次名酒評(píng)比會(huì)上“勝過(guò)茅臺(tái)”,也正因?yàn)槿绱耍谏鲜兰o(jì)80、90年代,和茅臺(tái)、郎酒有過(guò)一段“茅武郎”合稱的輝煌往事。
根據(jù)老白干酒2020年財(cái)報(bào)顯示,該公司旗下武陵酒廠生產(chǎn)的武陵系列酒,2020年度銷售達(dá)到4.51億,在母公司老白干酒中,銷售占比已達(dá)到12.55%。
不過(guò)這一體量放到整個(gè)醬酒領(lǐng)域很難算得上優(yōu)勢(shì)。且不談茅臺(tái)、習(xí)酒等重磅玩家,根據(jù)權(quán)圖醬酒工作室預(yù)測(cè),未來(lái)五年,中國(guó)醬酒行業(yè)前十企業(yè)的營(yíng)收門檻將提升至50億元。小小武陵酒在這樣的炮火中要如何爭(zhēng)得一席之地呢?
記者就對(duì)武陵醬酒未來(lái)發(fā)展規(guī)劃等問(wèn)題致函老白干酒,截至發(fā)稿時(shí)未得到回復(fù)。
03
醬酒新時(shí)代
“資本圍獵茅臺(tái)鎮(zhèn)”、“醬酒熱投資潮”、“染醬即漲”……2021年蔚然成風(fēng)的“醬酒熱”好似昨天的故事。但生意場(chǎng)上風(fēng)云變幻莫測(cè),沒(méi)有永遠(yuǎn)的商機(jī)也沒(méi)有永遠(yuǎn)的風(fēng)口,醬酒熱浪沉淀下來(lái),沖動(dòng)和投機(jī)也隨風(fēng)而散,剩下的就是鐵了心要釀酒的“老實(shí)人”了。
從輿論風(fēng)向來(lái)看,老白干和今世緣等“染醬”之流雖在時(shí)機(jī)上已是“后知后覺(jué)”,但在戰(zhàn)略上卻有著風(fēng)口過(guò)后的沉重冷靜之象。
但如同武陵酒之輩又如何在赤水河產(chǎn)區(qū)概念越發(fā)濃厚的未來(lái)廝殺,依然是一道很難跨越的門檻。
權(quán)圖工作室預(yù)測(cè),未來(lái)五年,在產(chǎn)區(qū)上,醬酒將以赤水河流域?yàn)橹鳟a(chǎn)區(qū),形成以茅臺(tái)鎮(zhèn)為圓心,以赤水河為內(nèi)環(huán),以長(zhǎng)江名酒帶為外環(huán)并呈現(xiàn)泛南方化趨勢(shì),形成層次豐富的醬酒產(chǎn)業(yè)集群;醬酒風(fēng)味將走向多元化。
從這個(gè)角度來(lái)看,“泛南方化”趨勢(shì)給武陵酒提供了一條生路。蔡學(xué)飛認(rèn)為,當(dāng)下醬酒熱已經(jīng)進(jìn)入品類盤整期,品牌力成為醬酒實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)生存發(fā)展的核心動(dòng)力。武陵酒本身便具有鮮明的區(qū)域品牌特色與地域文化基因,曾是中國(guó)醬香型白酒三大代表之一,一度與茅臺(tái)、郎酒并列,產(chǎn)品呈現(xiàn)出一定的高端化特征;诖耍谖磥(lái)的發(fā)展道路上,產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)秉承“品牌定位差異化”與“區(qū)域資源協(xié)同化”發(fā)展策略。
在政策支持上,武陵酒早在2018年就被常德市列為“重點(diǎn)扶持對(duì)象”。彼時(shí)常德市在召開支持“兩酒”發(fā)展有關(guān)問(wèn)題調(diào)度會(huì)上酒提出,武陵酒和德山酒要通過(guò)3年時(shí)間,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能分別過(guò)1萬(wàn)噸,銷售分別過(guò)10億元,稅收分別過(guò)2億元的“3112”目標(biāo),重振“兩酒”輝煌。
即將迎來(lái)的財(cái)報(bào)季,武陵酒會(huì)兌現(xiàn)“三年之約”嗎?醬酒新趨勢(shì)下,它又將如何把握住新的五年機(jī)遇呢?
該二維碼7天內(nèi)(前)有效,重新進(jìn)入將更新 (請(qǐng)使用微信掃描)
當(dāng)下醬酒的熱度持續(xù)傾向于中端醬酒市場(chǎng)。有專家作出預(yù)測(cè),大眾醬...[更多]
版權(quán)所有 美酒招商網(wǎng)-m.qqhetp.cn Copy Right 2010-2020 |
備案:豫ICP備10209129號(hào) 增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證:豫B2-20160332 豫公網(wǎng)安備 41010502003153號(hào) |
免責(zé)聲明:本站只起到信息平臺(tái)作用,不為交易經(jīng)過(guò)負(fù)任何責(zé)任,請(qǐng)雙方謹(jǐn)慎交易,以確保您的權(quán)益。 |
內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和合法性由發(fā)布企業(yè)或個(gè)人負(fù)責(zé)。如有信息、圖片侵權(quán),請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們處理。 |