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韋小保全國(guó)運(yùn)營(yíng)

“難兄難弟”牽手 茅臺(tái)保健酒能否“延緩衰老”

來源:中國(guó)白酒網(wǎng)   分類:軟文廣告   時(shí)間:2022-04-18 10:58:00
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       一時(shí)間,茅臺(tái)保健酒公司與茅臺(tái)技開公司牽手成為業(yè)界焦點(diǎn)。4月17日,記者從茅臺(tái)相關(guān)人士處獲悉,貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))技術(shù)開發(fā)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“茅臺(tái)技開公司”)白酒業(yè)務(wù)與貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))保健酒業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“茅臺(tái)保健酒公司”)已于近日完成合并工作。據(jù)了解,茅臺(tái)保健酒公司與茅臺(tái)技開公司均為茅臺(tái)集團(tuán)子公司,但近年來一直被外界視為貼牌酒“大戶”。記者在電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn),貼牌茅臺(tái)保健酒公司與茅臺(tái)技開公司的產(chǎn)品不僅紛紛打著貴州茅臺(tái)集團(tuán)的旗號(hào),且價(jià)格自79元至上千元不等,價(jià)格混亂。

      香頌資本執(zhí)行董事沈萌指出,無論是茅臺(tái)保健酒公司旗下的品牌,還是茅臺(tái)技開公司旗下品牌,都是貴州茅臺(tái)集團(tuán)旗下的非主流品牌,處于相對(duì)邊緣位置,而弱弱相整合能夠減少企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本。此外,對(duì)于茅臺(tái)保健酒公司而言,市場(chǎng)接受度低是企業(yè)應(yīng)盡快解決的問題。

      合并技開白酒業(yè)務(wù)

      茅臺(tái)保健酒公司與茅臺(tái)技開公司,這兩個(gè)貴州茅臺(tái)子公司因業(yè)務(wù)合并“火”了一把。

      4月17日,記者向貴州茅臺(tái)人士對(duì)茅臺(tái)保健酒公司與茅臺(tái)技開公司白酒業(yè)務(wù)合并相關(guān)新聞進(jìn)行核實(shí)。茅臺(tái)相關(guān)人士對(duì)記者表示,茅臺(tái)技開公司白酒業(yè)務(wù)已經(jīng)合并至茅臺(tái)保健酒公司。此外,茅臺(tái)技開公司后期將不再做白酒。

      國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示,茅臺(tái)保健酒公司與茅臺(tái)技開公司均為中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司全資子公司。此外,資料顯示,茅臺(tái)保健酒公司旗下?lián)碛忻┰淳啤⒚〾频让┡_(tái)不老酒系列及多個(gè)品牌。茅臺(tái)技開公司旗下?lián)碛忻┡_(tái)醇、貴州特曲、茅仙酒等多個(gè)品牌。

      公開資料顯示,2020年度,茅臺(tái)保健酒公司實(shí)現(xiàn)銷售收入4.47億元,實(shí)現(xiàn)*6587萬(wàn)元。而茅臺(tái)技開公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收18.51億元,實(shí)現(xiàn)凈*5.77億元。相較于母公司貴州茅臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)千億元營(yíng)收,茅臺(tái)保健酒公司與茅臺(tái)技開公司的銷售規(guī)模較弱,貌似一對(duì)“難兄難弟”。

      沈萌指出,在集團(tuán)中都是非主流品牌的兩個(gè)子公司,合并到一起能夠降低企業(yè)成本。而兩個(gè)單打獨(dú)斗都不占優(yōu)勢(shì)的公司,合在一起或許也難掀起水花。

      1+1>2?

      實(shí)際上,茅臺(tái)保健酒公司與茅臺(tái)技開公司將合并的消息盛傳已久。對(duì)此消息,業(yè)界不乏討論之聲,而茅臺(tái)集團(tuán)為何做出這樣的決定尚不得而知。坊間熱度最高的猜測(cè)則與茅臺(tái)保健酒終端亂象有關(guān)。

      記者在電商平臺(tái)注意到,多家店鋪打著貴州茅臺(tái)集團(tuán)的旗號(hào)出售商品。其中,豫巖酒業(yè)淘寶店鋪中幾乎有90%的產(chǎn)品都打上了貴州茅臺(tái)的標(biāo)簽。在產(chǎn)品介紹圖中不難發(fā)現(xiàn),多款產(chǎn)品出自茅臺(tái)保健酒公司,價(jià)格下至79元/瓶上至1428元/瓶。而店鋪客服對(duì)記者表示,店鋪產(chǎn)品茅韻酒V80是茅臺(tái)保健酒公司出品。當(dāng)記者提出是否有團(tuán)購(gòu)價(jià)時(shí),客服甚至表示批量拿貨即可適當(dāng)優(yōu)惠一些。

      多款貼牌酒產(chǎn)品打著貴州茅臺(tái)的旗號(hào),價(jià)格混亂,而許多不甚了解茅臺(tái)產(chǎn)品的消費(fèi)者則極容易掉入“坑”中。

      此外,作為茅臺(tái)集團(tuán)旗下一員大將,茅臺(tái)保健酒公司業(yè)績(jī)不僅與母公司貴州茅臺(tái)相差甚遠(yuǎn),在保健酒行業(yè)中也未擁有不敗的地位。同在保健酒行業(yè)中的勁酒早已邁入百億酒企俱樂部,而茅臺(tái)保健酒在短時(shí)間內(nèi)幾乎不能望其項(xiàng)背。

      值得注意的是,雖名為保健酒,茅臺(tái)保健酒公司的主業(yè)已經(jīng)從保健酒轉(zhuǎn)為醬酒。據(jù)了解,茅臺(tái)保健酒于2021年4月發(fā)布的茅壇酒與茅源酒均為醬酒,甚至茅臺(tái)保健酒公司曾公開表示,“我們不生產(chǎn)保健酒”。

      業(yè)內(nèi)人士就此指出,雖然做醬酒可以更好地蹭茅臺(tái)集團(tuán)的熱度,短期內(nèi)可以為公司帶來一定的經(jīng)營(yíng)收益,但長(zhǎng)期卻不利于企業(yè)發(fā)展。

      對(duì)于白酒業(yè)務(wù)合并原因,沈萌則持另一個(gè)觀點(diǎn),茅臺(tái)保健酒公司合并茅臺(tái)技開公司白酒業(yè)務(wù)在一定程度上解決產(chǎn)能問題。但對(duì)于茅臺(tái)保健酒公司而言,市場(chǎng)接受度低的問題更亟須解決。

      成效如何待考

      茅臺(tái)保健酒公司合并茅臺(tái)技開公司白酒業(yè)務(wù)之后,前者將擁有更多的產(chǎn)能以及更多白酒品牌,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加豐富。

      半年來,除了被并入白酒業(yè)務(wù)外,茅臺(tái)保健酒公司還收購(gòu)了仁帥酒業(yè),并且正在轉(zhuǎn)讓白金酒公司股權(quán)。

      登錄貴州省公共資源交易云官網(wǎng),記者注意到,貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))白金酒有限責(zé)任公司(以下簡(jiǎn)稱“白金酒公司”)40%股權(quán)掛牌轉(zhuǎn)讓,公告截至日期至2022年5月12日。據(jù)了解,轉(zhuǎn)讓方是茅臺(tái)保健酒公司,轉(zhuǎn)讓對(duì)應(yīng)評(píng)估值為1.21億元,該事項(xiàng)經(jīng)茅臺(tái)集團(tuán)董事會(huì)決議審議通過。

      據(jù)了解,茅臺(tái)保健酒公司是白金酒公司股東,而之所以出售或是因?yàn)榘捉鹁乒久媾R諸多訴訟。天眼查信息顯示,2020年來,已有35份法律文書涉及白金酒公司,其中多為合同糾紛。此外,數(shù)據(jù)顯示,近兩年白金酒公司還陷入虧損當(dāng)中。

      電商平臺(tái)銷量不算好的茅臺(tái)保健酒公司旗下產(chǎn)品與貼牌酒產(chǎn)品亦敵亦友,即便茅臺(tái)技開公司白酒業(yè)務(wù)并入茅臺(tái)保健酒公司,但前者的營(yíng)收也稱不上絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。在此背景下,拋棄虧損的白金酒公司,收購(gòu)了仁帥酒業(yè)的茅臺(tái)保健酒公司,再加上茅臺(tái)技開公司的白酒業(yè)務(wù),茅臺(tái)保健酒公司能否借勢(shì)起飛仍不能下定論。

      中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示,茅臺(tái)保健酒公司與茅臺(tái)技開公司白酒業(yè)務(wù)合并,對(duì)茅臺(tái)保健酒而言是一件好事。

      而有業(yè)內(nèi)人士則指出,茅臺(tái)保健酒產(chǎn)品在市場(chǎng)上知者甚少,地位并不高。茅臺(tái)技開公司白酒業(yè)務(wù)的注入對(duì)茅臺(tái)保健酒的發(fā)展是助力還是累贅,目前尚不能看出結(jié)論。

來源:中國(guó)白酒網(wǎng)  
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