酒不好賣?圣窖酒業(yè)卻做到了45天訂單過(guò)億。

　　文 | 賣酒狼團(tuán)隊(duì)

　　編 | 余小梅

　　4月26日晚，圣窖酒業(yè)集團(tuán)官微以《圣窖酒業(yè)集團(tuán)與均瑤健康業(yè)務(wù)融合開門紅》為題發(fā)布了一篇文章，其全文如下：

　　圣窖酒業(yè)與均瑤健康于2022年2月中旬業(yè)務(wù)融合正式啟動(dòng)，短短45天時(shí)間，主產(chǎn)品“圣窖酒”訂單已超億元。

　　目前，酒廠正在加班加點(diǎn)抓緊生產(chǎn)備貨，由于上海、江蘇、深圳和泉州等地疫情影響了物流運(yùn)輸，3月份，向客戶實(shí)際發(fā)貨量不足應(yīng)交量的百分之五十，供應(yīng)鏈部門正在根據(jù)疫情勢(shì)態(tài)努力組織運(yùn)力，以減輕酒廠的倉(cāng)儲(chǔ)壓力、滿足客戶需求。

　　目前，圣窖酒業(yè)和均瑤健康已與江南大學(xué)成立益生菌醬香型健康白酒新產(chǎn)品項(xiàng)目組，未來(lái)，將形成以茅臺(tái)鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)純正醬香酒為基礎(chǔ)，核心爆品“圣窖酒”和低度醬香風(fēng)味健康酒為抓手，繼續(xù)加大品牌推廣力度。

　　1

　　跨界合作的“圣窖酒”，45天訂單過(guò)億

　　“短短45天時(shí)間，主產(chǎn)品‘圣窖酒’訂單已超億元!”該消息一出，迅速引來(lái)各方圍觀，已有業(yè)內(nèi)人士通過(guò)朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)《圣窖酒業(yè)集團(tuán)與均瑤健康業(yè)務(wù)融合開門紅》，并配文稱：“誰(shuí)說(shuō)白酒不好賣，45天就可以成交一個(gè)億!”

　　同時(shí)，也有業(yè)內(nèi)人士在接受采訪時(shí)表示，45天訂單過(guò)億的“圣窖酒”，其背后是資本的助力，均瑤健康的貢獻(xiàn)不可忽視，甚至是產(chǎn)品大賣的關(guān)鍵。

　　據(jù)悉，均瑤健康是圣窖酒業(yè)的合作對(duì)象，同時(shí)，也是緋聞對(duì)象!

　　2022年1月17日，《圣窖酒新品發(fā)布會(huì)暨2022圣窖品牌升級(jí)戰(zhàn)略啟動(dòng)儀式》在上海綠地萬(wàn)豪酒店盛大舉行。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，圣窖酒業(yè)與均瑤集團(tuán)簽訂了醬酒產(chǎn)業(yè)基地項(xiàng)目合作協(xié)議，協(xié)議就產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)、醬酒產(chǎn)品開發(fā)、及品牌聯(lián)名等方面進(jìn)行合作。

　　均瑤集團(tuán)董事長(zhǎng)王均金先生親臨現(xiàn)場(chǎng)并發(fā)表講話：“均瑤集團(tuán)希望與圣窖酒業(yè)集團(tuán)攜手，整合雙方優(yōu)勢(shì)資源，通過(guò)產(chǎn)業(yè)投資，為圣窖酒業(yè)集團(tuán)進(jìn)一步做大做強(qiáng)注入強(qiáng)勁動(dòng)力�！�

　　到2022年3月，圣窖酒業(yè)與均瑤集團(tuán)的關(guān)系就不再是簡(jiǎn)單的“簽協(xié)議、搞合作”!

　　均瑤健康披露的股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃授予的63位人士中，3名圣窖酒業(yè)高管作為“核心骨干人員”現(xiàn)身。

　　包括圣窖酒業(yè)副總裁、中國(guó)新飛天酒業(yè)集團(tuán)股份有限公司董事歐明明，貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)皓輝白酒收儲(chǔ)有限公人代表顧克鋒，以及圣窖進(jìn)出口貿(mào)易有限公司監(jiān)事顧克明。

　　由此開始，外界紛紛猜測(cè)圣窖酒業(yè)迎來(lái)了又一個(gè)資本，均瑤健康將收購(gòu)圣窖酒業(yè)。

　　對(duì)此，賣酒狼曾以《兩次與資本分手，圣窖酒業(yè)又迎“緋聞對(duì)象”!》(詳情點(diǎn)擊鏈接)為題，詳細(xì)介紹過(guò)均瑤健康被傳將收購(gòu)圣窖酒業(yè)一事。

　　2

　　“圣窖酒”背靠資本，45天過(guò)億元虛不虛?

　　圣窖酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)劉見曾公開表示，2022年，圣窖酒業(yè)將以品牌戰(zhàn)略升級(jí)為中心，把握茅臺(tái)鎮(zhèn)醬酒行業(yè)清理整頓的重大發(fā)展機(jī)遇。

　　將從產(chǎn)業(yè)、資本、品牌、市場(chǎng)四個(gè)方面，全面推動(dòng)“由特色化向品牌化轉(zhuǎn)變”、“由區(qū)域化向全國(guó)化邁進(jìn)”的戰(zhàn)略舉措，實(shí)現(xiàn)全方位、多層次、立體化的重大戰(zhàn)略升級(jí)。

　　從劉見的表態(tài)可以看出，圣窖酒業(yè)的目標(biāo)明確、決心不小，正積極向全國(guó)進(jìn)軍，試圖打破區(qū)域桎梏。

　　此次，45天“圣窖酒”訂單過(guò)億的出現(xiàn)，應(yīng)該是一個(gè)極為積極的信號(hào)，起碼可以證明圣窖酒業(yè)有能力實(shí)現(xiàn)“逆勢(shì)增長(zhǎng)”，頂住了國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩、疫情反復(fù)帶給酒業(yè)的銷售壓力。

　　但也有業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為，45天，“圣窖酒”訂單過(guò)億，是資本護(hù)航下的勝利，若沒有均瑤健康的出現(xiàn)，“圣窖酒”是否能有如此成績(jī)呢?

　　因此，訂單過(guò)億的背后，到底是圣窖酒業(yè)營(yíng)銷能力的增強(qiáng)、品牌力的提升，亦或是資本提供的“野蠻助力”，還應(yīng)看接下來(lái)圣窖酒業(yè)的表現(xiàn)，當(dāng)下暫不好下定論。