敘府跑出成長“加速度”創(chuàng)造川酒“十朵小金花”增速的敘府酒業(yè)并不“滿足”,仍在提速發(fā)展。
日前,酒業(yè)家獲悉,“十四五”期間,敘府酒業(yè)將力爭實現(xiàn)30億的戰(zhàn)略目標。為此,他們制定了5年實現(xiàn)營收30億元、稅收3億元、凈*3億元的“53333”發(fā)展戰(zhàn)略,繼續(xù)保持穩(wěn)健的增長勢態(tài)。
2022年,作為敘府“十四五”規(guī)劃中的加速發(fā)展年,敘府酒業(yè)開年伊始便動作頻頻,接連推出了敘府臻釀、經(jīng)典白蓋兩大核心新品,繼續(xù)完善產(chǎn)品線、豐富價格帶,進一步提升敘府酒業(yè)品牌活力,朝著全國化30億級品牌進發(fā)。
兩款新品形成拉力、整體升級構成推力
敘府跑出成長“加諫度”
2021年敘府酒業(yè)實現(xiàn)營收12.86億元,較上年增長83.2%,敘府酒業(yè)營收連續(xù)三年同比增幅超過80%。
有川內(nèi)酒業(yè)人士指出,從這個發(fā)展速度來看,敘府酒業(yè)不僅是近年來川酒“十朵小金花”中成長速度最快的企業(yè),也是川酒一、二線陣營中增速最快的企業(yè)。當下的敘府酒業(yè),已經(jīng)逐步走出四川,邁向全國的快速之路。
作為川酒集團旗下的頭牌,敘府酒業(yè)一直被寄予厚望。酒業(yè)家獲悉,在創(chuàng)造了川酒“十朵小金花”增速后,為了能夠持續(xù)保持發(fā)展勢頭和品牌競爭力,敘府酒業(yè)計劃推出兩款核心單品,為敘府在品牌、市場雙重全國化的進程中注入新的動能。
據(jù)敘府酒業(yè)內(nèi)部人士介紹,位于中高端價格帶上的新品敘府臻釀,是敘府濃香型核心戰(zhàn)略產(chǎn)品,承載著強化濃香品類腰部力量,和推進敘府產(chǎn)品持續(xù)向上發(fā)展的特殊使命。而另一個光瓶酒戰(zhàn)略新品經(jīng)典白蓋則在百元以內(nèi),打造高性價比的同時,繼續(xù)充實敘府品質光瓶領域的產(chǎn)品力量。
近兩年,敘府酒業(yè)在產(chǎn)品建設上頗有建樹。2022年,除全新開發(fā)主銷核心戰(zhàn)略產(chǎn)品敘府臻釀、經(jīng)典白蓋外,還將對敘府大曲系列進行升級調整,同時,計劃推出新柔雅系列產(chǎn)品。
在補充產(chǎn)品方面,敘府將陸續(xù)上新敘府.春釀、敘府.青綠、敘府.云間等限量產(chǎn)品,繼續(xù)充實其產(chǎn)品線。敘府方面表示,限量產(chǎn)品的布局是產(chǎn)品策略的創(chuàng)新,對敘府品牌力、產(chǎn)品力的提升具有重要輔助作用。
成都酒商曾總在接受酒業(yè)家采訪中指出,敘府是川內(nèi)名酒,是“53優(yōu)”及川酒銀花品牌,品牌和品質有雙重保障。自川酒集團入主以來,重新激活了敘府品牌,也匹配了很多的資源,讓敘府以全新的姿態(tài)站在了行業(yè)面前。
“敘府酒業(yè)即將推出的臻釀、經(jīng)典白蓋兩款產(chǎn)品,品相好、價格適中、品質上乘,作為一名賣酒十幾年的酒商,我很看好這兩款產(chǎn)品,而對陸續(xù)要上新的限量產(chǎn)品,表示已在密切關注?!痹偨o出了他的看法。
兩大戰(zhàn)略新品肩負使命
2000億市場未來可期!
“(敘府臻釀、經(jīng)典白蓋)兩大產(chǎn)品是負有特殊使命的,尤其是經(jīng)典白蓋,它是川酒集團真正的戰(zhàn)略性光瓶酒?!贝ň萍瘓F內(nèi)部人士向酒業(yè)家表示。
毫無疑問,敘府酒業(yè)營收突破10億大關之際推出的戰(zhàn)略新品敘府臻釀和經(jīng)典白蓋,必然肩負著推動敘府酒業(yè)從10億邁向30億的特殊使命。從敘府酒業(yè)的資源配置、品牌推廣、產(chǎn)品打造及產(chǎn)品定位上均能窺得一些端倪,這兩支產(chǎn)品對于飛速發(fā)展中的敘府酒業(yè)尤為重要,或將是敘府酒業(yè)邁向下一規(guī)模、實現(xiàn)全國化布局的關鍵。
“(這兩支產(chǎn)品)一支是貼近次高端、高品價比的*型產(chǎn)品,另一支則貼近大眾消費,更容易被大眾消費人群接受的匯量型產(chǎn)品,兩款新品各據(jù)優(yōu)勢,也各自精準地劃分消費人群,當前的敘府酒業(yè)在合適的時機,推出了合適的產(chǎn)品,此舉頗為應景。”
華東資深酒商李總認為,受經(jīng)濟形勢的影響,當前部分地區(qū)的酒類消費出現(xiàn)了消費降級的現(xiàn)象,但消費者需要好酒、需要高品價比酒類產(chǎn)品的初衷沒有改變。此時,相對于成熟的產(chǎn)品,消費者更愿意嘗試新產(chǎn)品,在新產(chǎn)品中去尋找符合當前消費需求的好產(chǎn)品。
從渠道和市場調研反饋的情況來看,部分酒商和消費者對敘府旗下的這兩款產(chǎn)品表示看好。酒都宜賓翠屏區(qū)的徐先生表示,敘府酒在宜賓及周邊地區(qū)暢銷多年,在宜賓本土品牌的銷量上占據(jù)著比較明顯的優(yōu)勢,其核心因素便是其過硬的品質和適中的價格,敘府藍標大曲等產(chǎn)品十余年在宜賓一直有口皆碑。
“如今,經(jīng)典白蓋、敘府臻釀酒體升級、包裝精美,讓消費者有了更多更好的選擇,契合了當前的消費需求,作為敘府酒的長線粉絲,我們認為這兩款產(chǎn)品前景可期?!毙煜壬硎?。
的確,敘府臻釀和經(jīng)典白蓋的推出,被業(yè)界視為敘府酒業(yè)2022年發(fā)展的催化劑和助力劑。內(nèi)部消息顯示,相關團隊已經(jīng)組建完成,這兩款產(chǎn)品目前已經(jīng)進入全面運作階段,未來將逐步在各地與消費者見面。
據(jù)了解,“十四五”期間,敘府酒業(yè)將以“文化自信、品質自信、品牌自信、模式自信、團隊自信、制度自信”為精神,以“生態(tài)敘府、智慧敘府、誠信敘府、品質敘府、品牌敘府、廉潔敘府”為目標導向,堅持高質量發(fā)展,推動敘府提檔升級,實現(xiàn)從區(qū)域性品牌向全國性品牌蛻變。
長期觀察川酒集團及敘府品牌發(fā)展的資深行業(yè)人士指出,敘府臻釀、經(jīng)典白蓋兩大核心戰(zhàn)略產(chǎn)品的上市,是敘府酒業(yè)“十四五”高質量發(fā)展的代表性舉措。以敘府大曲、柔雅敘府等老產(chǎn)品的升級與開發(fā),限量產(chǎn)品的上新等舉措,也是敘府持續(xù)為消費者創(chuàng)造價值,為川酒集團創(chuàng)造效益,為白酒發(fā)展貢獻力量,實現(xiàn)“廠、商、消”三維協(xié)同發(fā)展的重要重要橋梁,未來將獲得經(jīng)銷商與消費者的雙重青睞。
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