在機(jī)遇與壓力并存的環(huán)境下,白酒行業(yè)仍不乏有優(yōu)秀企業(yè)逆勢(shì)脫穎而出。它們坦然正視并積極擁抱調(diào)整、奮力奔跑、大膽創(chuàng)新、持續(xù)維持著高質(zhì)量的發(fā)展,敘府酒業(yè)便是其中典范。
敘府酒業(yè)是酒都宜賓第二大酒企,53優(yōu)品牌之一,同時(shí)也是川酒陣營(yíng)增速最快且穩(wěn)的名優(yōu)酒企。近幾年敘府酒業(yè)保持著年均增速超80%的高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢(shì),2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收23.14億元,提前一年邁入“二十億”門(mén)檻。2023年上半年,敘府酒業(yè)成品酒銷售增長(zhǎng)36.8%,成品酒產(chǎn)量同比增長(zhǎng)58.29%,原酒產(chǎn)量同比增長(zhǎng)31.83%,呈現(xiàn)產(chǎn)銷兩旺的發(fā)展格局。
正視調(diào)整、擁抱未來(lái),把握行業(yè)“提純”的黃金窗口
敘府是擁抱“調(diào)整”的,它對(duì)敘府來(lái)講是機(jī)遇。川酒集團(tuán)副總經(jīng)理,敘府酒業(yè)董事長(zhǎng)熊吉在“斐常對(duì)話”中表示:“我們不能談?wù){(diào)整而色變,要正視調(diào)整,擁抱調(diào)整”。
他認(rèn)為,所謂調(diào)整期其實(shí)是行業(yè)一個(gè)周期性去粗取精,大浪淘沙的“提純過(guò)程”,它反映的是消費(fèi)趨勢(shì)和政策導(dǎo)向的變化。這一輪調(diào)整對(duì)白酒行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的影響是積極的、有益的。它是一個(gè)回歸正軌的過(guò)程,不可避免的會(huì)產(chǎn)生“行業(yè)陣痛”,但通過(guò)新一輪的“提純”,行業(yè)將會(huì)更健康、更有秩序,而集中度也進(jìn)將一步加劇。
面對(duì)這種情況,熊吉指出,酒企首先要做的就是“認(rèn)識(shí)你自己”,找準(zhǔn)自身在行業(yè)的細(xì)分定位,充分挖掘自身的特色形成差異化優(yōu)勢(shì),打造企業(yè)核心價(jià)值。同時(shí),在企業(yè)管理、品牌塑造、營(yíng)銷創(chuàng)新與產(chǎn)品創(chuàng)新上協(xié)同發(fā)力,打造企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力,才能在調(diào)整期內(nèi)存活下來(lái),甚至彎道超車。
集團(tuán)賦能、奮力奔跑,敘府“一新、二證、三突破”
在川酒集團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)下,敘府酒業(yè)完成了全面改革并實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展,成為集團(tuán)濃香板塊向上發(fā)展的承載者,和集團(tuán)推進(jìn)“換道搶跑,五環(huán)同行”戰(zhàn)略的重要助力。近兩年敘府酒業(yè)的重要成績(jī)簡(jiǎn)單來(lái)講就是“一新、二證、三突破”:
一新,即打造了品質(zhì)光瓶酒新標(biāo)準(zhǔn)體系。敘府推出光瓶酒3.0戰(zhàn)略,通過(guò)構(gòu)建“環(huán)境、質(zhì)量、服務(wù)”三大標(biāo)準(zhǔn)體系,用新標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)啟光瓶酒3.0時(shí)代。
二證,一是通過(guò)首屆四川濃香型白酒名優(yōu)老窖池認(rèn)定:敘府853口老窖池成功獲得首屆四川濃香型白酒名優(yōu)老窖池(40年以上)認(rèn)定;二是通過(guò)國(guó)家“純糧固態(tài)發(fā)酵白酒”認(rèn)證:成為宜賓地區(qū)個(gè)的通過(guò)該認(rèn)證的企業(yè)。
三突破,一是品牌突破:通過(guò)文化、品牌重塑,推動(dòng)品牌突破區(qū)域壁壘,由區(qū)域名優(yōu)品牌向全國(guó)名優(yōu)品牌邁進(jìn);二是全國(guó)化突破:通過(guò)創(chuàng)新合作模式,配稱組織體系,推進(jìn)招商布局,初步完成全國(guó)化布局;三是營(yíng)收突破:保持年均增速超80%,于2022年?duì)I收達(dá)成23.14億元,一舉占位酒都宜賓第二大酒企。
勇于創(chuàng)新、敢下“先手”,敘府董事長(zhǎng)“帶頭沖鋒”
對(duì)于近期話題熱度與市場(chǎng)熱度都很高的經(jīng)典白蓋,熊吉表示,這個(gè)產(chǎn)品的推出,是敘府酒業(yè)以消費(fèi)者為中心、踩準(zhǔn)行業(yè)節(jié)奏和勇于創(chuàng)新的直接表現(xiàn)。他指出,企業(yè)要在調(diào)整期實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展、彎道超車,創(chuàng)新是關(guān)鍵中的關(guān)鍵,按部就班,是注定沒(méi)有出路的。而川酒集團(tuán)一直是創(chuàng)新的踐行者,“勇于創(chuàng)新、敢于作為”始終是川酒集團(tuán)的重要標(biāo)簽,敘府作為集團(tuán)濃香板塊的領(lǐng)頭羊,也始終將創(chuàng)新放在核心位置,而經(jīng)典白蓋這款產(chǎn)品的誕生便是創(chuàng)新的孵化。
他認(rèn)為,時(shí)下,消費(fèi)者更易被具有鮮明個(gè)性的品牌和產(chǎn)品吸引,而“直連用戶”就成為了與市場(chǎng)和消費(fèi)者溝通的有效手段。
“在用戶溝通上,我作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的責(zé)任人,由我站出來(lái)為品質(zhì)背書(shū)、直接與消費(fèi)者對(duì)話,更具說(shuō)服力、更容易與消費(fèi)者拉進(jìn)距離;也更能有效傳達(dá)出企業(yè)對(duì)經(jīng)典白蓋這款核心大單品的重視。同時(shí),足夠的話題性與內(nèi)容延展性能有效降低品牌的營(yíng)銷成本,節(jié)約傳播資源。” 在“斐常對(duì)話”中,熊吉道出了為什么是由他來(lái)出任經(jīng)典白蓋全球推廣大使的初衷。
該二維碼7天內(nèi)(前)有效,重新進(jìn)入將更新 (請(qǐng)使用微信掃描)
一直以來(lái),二鍋頭品類在光瓶酒市場(chǎng)中占據(jù)著近半壁江山,堪稱光瓶...[更多]
版權(quán)所有 美酒招商網(wǎng)-m.qqhetp.cn Copy Right 2010-2020 |
備案:豫ICP備10209129號(hào) 增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證:豫B2-20160332 豫公網(wǎng)安備 41010502003153號(hào) |
免責(zé)聲明:本站只起到信息平臺(tái)作用,不為交易經(jīng)過(guò)負(fù)任何責(zé)任,請(qǐng)雙方謹(jǐn)慎交易,以確保您的權(quán)益。 |
內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和合法性由發(fā)布企業(yè)或個(gè)人負(fù)責(zé)。如有信息、圖片侵權(quán),請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們處理。 |