7月26日,由世界品牌實(shí)驗(yàn)室主辦的(第十九屆)“世界品牌大會”在北京舉行,大會公布了2022年《中國500最具價值品牌》分析報告和榜單,“稻花香”以1018.68億元的品牌價值連續(xù)19年上榜,位列總榜單65位、食品飲料行業(yè)第7位、白酒品牌第4位。
根據(jù)分析報告,2022年中國500最具價值品牌中,品牌價值在1000億以上的品牌共有69個,其中白酒品牌包括茅臺、五糧液、郎酒、稻花香等四家,中國品牌的競爭力和影響力顯著提升。
從上榜品牌行業(yè)分布來看,食品飲料行業(yè)品牌有84個,持續(xù)位居行業(yè)榜首,充分展示了食品飲料行業(yè)在滿足人們美好生活需求中的重要性。
作為食品飲料行業(yè)一員,稻花香深知戰(zhàn)略、品牌和文化,是企業(yè)決勝的支點(diǎn),也是核心競爭力的源泉。新時期,稻花香集團(tuán)董事長蔡開云提出企業(yè)進(jìn)入“二次創(chuàng)業(yè)”新征程,以戰(zhàn)略定力應(yīng)對時代變局,以創(chuàng)新變革跑贏市場發(fā)展。
在戰(zhàn)略目標(biāo)層面,2018年以來,確立并深入推進(jìn)“131”戰(zhàn)略,“十四五”開局之年乘勢而上提出白酒主業(yè)決勝“雙百億”目標(biāo);同時,堅持“分類運(yùn)作、雙輪驅(qū)動”,穩(wěn)步提升以清樣、活力家族、珍品一號類為主的“131”中高端產(chǎn)品競爭力,開發(fā)培育馫香原漿、山水風(fēng)系列新品。
在市場營銷層面,全面推行大區(qū)域發(fā)展、大客戶培育、大團(tuán)購運(yùn)營、大開發(fā)招商“四大計劃”,稻花香酒業(yè)2022營銷年實(shí)現(xiàn)銷售回款同比增幅31.1%。
在品牌推廣層面,實(shí)施品牌整合推廣策略,依托民族匠心品牌,聚焦稻花香主品牌宣傳,強(qiáng)化清樣高端白酒品牌地位,著力塑造品質(zhì)內(nèi)涵,實(shí)現(xiàn)為美好生活釀美酒的企業(yè)使命與品質(zhì)理念、品牌文化協(xié)調(diào)統(tǒng)一;差異化打造中國馫香型白酒定義者品牌形象;開展活力大講堂、匠心品牌進(jìn)企業(yè)交流、活力游宜昌等活動,并通過文化、旅游、展會、事件和新媒體營銷等形式,提升品牌活躍力,形成品牌聚合聲量。
在產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)上,打造廠商命運(yùn)共同體,實(shí)現(xiàn)上下游產(chǎn)業(yè)鏈、客戶、員工、消費(fèi)者攜手共贏,共創(chuàng)美好未來。由此,賦予企業(yè)品牌發(fā)展強(qiáng)大的內(nèi)生動力和市場競爭力,建立起可持續(xù)增長的品牌生態(tài)系統(tǒng),從而推動企業(yè)實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展。
當(dāng)前,中國進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時代,民族品牌發(fā)展迎來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。隨著躋身千億品牌俱樂部,稻花香品牌發(fā)展也步入全新階段,“十四五”時期,稻花香將以高質(zhì)量發(fā)展為戰(zhàn)略方針,全面推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級、品質(zhì)升級、品牌升級,增強(qiáng)品牌自信,踐行品牌擔(dān)當(dāng),共創(chuàng)中國民族品牌發(fā)展新時代。
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