7月26日，國際品牌價值研究權(quán) 威機構(gòu)“世界品牌實驗室(World Brand Lab)”在北京舉行了2022年世界品牌大會(World Brand Summit)。會上隆重發(fā)布了2022年《中國500最具價值品牌》分析報告。白酒品牌小糊涂仙以品牌價值135.18億再度上榜，連續(xù)兩年位列中國品牌價值500強。

　　世界經(jīng)理人集團行政總裁、世界品牌實驗室專家組成員袁浩東先生，北京大學光華管理學院彭泗清博士現(xiàn)場為上榜品牌頒發(fā)證書和獎杯。小糊涂仙酒業(yè)集團副總經(jīng)理張志勇出席發(fā)布會，并作為小糊涂仙品牌代表領獎。

　　1

　　權(quán) 威認可 價值見證

　　據(jù)了解，此次活動主辦方“世界品牌實驗室”是全球三大品牌價值研究機構(gòu)之一，由1999年諾貝爾經(jīng)濟學獎得主羅伯特蒙代爾擔任。其發(fā)布的《中國500最具價值品牌》報告，基于企業(yè)財務數(shù)據(jù)、品牌強度和消費者行為分析等維度對品牌價值進行綜合分析評價，既是對企業(yè)品牌建設及戰(zhàn)略發(fā)展成果的國際化專業(yè)認定，也是對品牌行業(yè)領導地位的一次有力見證。

　　本次榜單是世界從品牌建設看中國發(fā)展的最早的風向標之一，至今已邁入第19個年頭。“酒說”還注意到，這是小糊涂仙連續(xù)兩年入選該榜單，足見其強勁的增長勢頭和強大的品牌影響力。

　　除品牌價值再創(chuàng)新高之外，小糊涂仙煥新產(chǎn)品——小糊涂仙·臻藏、小糊涂仙·睿6、小糊涂仙·醬12還作為本次世界品牌大會的指定用酒，聯(lián)袂“亮相”。其各具風格的品飲口感，或展現(xiàn)全新中式之美，或融入星空、星云等創(chuàng)新元素的外觀設計，獲得與會嘉賓們的一致好評與青睞。

　　以傳承和弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為己任，以鮮明東方文化底色和創(chuàng)新驅(qū)動前行的小糊涂仙酒業(yè)集團，始終以匠心鑄造高品質(zhì)，以創(chuàng)新驅(qū)動品牌升級，從品質(zhì)、文化、傳播、責任等多維度實現(xiàn)價值突破，以不斷加快的發(fā)展步伐，完成了品牌價值的一次次躍升。

　　2

　　品質(zhì)筑基 價值躍升

　　品牌價值持續(xù)進階的背后是小糊涂仙對品質(zhì)的長期堅守。

　　小糊涂仙酒業(yè)集團扎根優(yōu)質(zhì)白酒核心產(chǎn)區(qū)，以“高品質(zhì)+東方文化”雙向驅(qū)動，在原料選用、釀造工藝上不斷精進，堅持古法與現(xiàn)代融合，嚴格制定生產(chǎn)標準，品質(zhì)上精益求精，為每一次的品牌價值提升保駕護航。

　　不僅如此，2022年，小糊涂仙充分發(fā)揮品牌創(chuàng)新能力，對旗下產(chǎn)品矩陣進行視覺形象、品質(zhì)體驗、文化內(nèi)涵三大維度的全方位煥新升級，進一步打造高品質(zhì)品飲體驗，推動品質(zhì)升級，為中國白酒高質(zhì)量發(fā)展注入新力量。

　　今年上半年，小糊涂仙酒業(yè)集團先后在國際葡萄酒與烈酒大賽、舊金山世界烈酒大賽、布魯塞爾國際烈性酒大獎賽等三大國際賽事上摘取21項大獎，卓越的品質(zhì)表現(xiàn)受到國際一致認可，書寫了“中國匠心”打造“世界品質(zhì)”的新范例。

　　此次連續(xù)兩年登上“中國500最具價值品牌”榜，不僅意味著小糊涂仙品牌價值得到了國際機構(gòu)的認可，更是助推中國白酒品牌價值再進階。

　　3

　　文化鑄魂 賦能品牌

　　探尋中國白酒文化靈魂之美，以文化發(fā)掘、深耕和推廣來提升中國白酒新境界，構(gòu)筑行業(yè)發(fā)展的長期動力，是搶占消費心智和企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。

　　小糊涂仙品牌價值持續(xù)提升的內(nèi)在源頭，是企業(yè)在品牌文化方面的創(chuàng)新和弘揚。通過賦予產(chǎn)品深刻豐滿的文化內(nèi)涵，為品飲者提供高品質(zhì)的精神和藝術(shù)享受。

　　自企業(yè)成立之初，小糊涂仙就確立了“堅定文化自信，構(gòu)筑東方文化認同”的企業(yè)責任，并將傳統(tǒng)東方文化與企業(yè)文化結(jié)合，鋪墊了一條獨具特色的品牌發(fā)展之路。

　　2022年初，小糊涂仙將品牌根文化升級形成為以“東方智慧”“東方思想”為核心的品牌文化內(nèi)涵，完成品牌文化內(nèi)涵進階。在文化弘揚方面，小糊涂仙以產(chǎn)品為載體，以名家講壇、探索華夏文化、仙旅中國、致敬名企、尋味東方等品牌系列活動為橋梁，構(gòu)建形成了“中國之路”IP矩陣。通過層出不窮的文化與白酒融合方式，讓消費者從精神和物質(zhì)兩方面感受小糊涂仙的品牌之美，有力提升了小糊涂仙的品牌影響力和美譽度。

　　4

　　品牌打造 長期主義

　　品牌傳播是企業(yè)的核心戰(zhàn)略，也是超越營銷的不二法則，正所謂無傳播，不品牌。小糊涂仙長期注重品牌的高端化與持續(xù)化傳播，堅持品牌打造的長期主義，通過與媒體攜手合作，積極投身跨界高端活動，傳遞品牌溫度，樹立品牌高度，為企業(yè)增長持續(xù)賦能。

　　首先，小糊涂仙攜手品牌代言人林永健登陸，亮相-7、-9、-13等多個重要時段和欄目，讓“和國民一起成就高品質(zhì)生活”品牌理念得到了深度的詮釋。

　　其次，小糊涂仙以冠名、獨家贊助等形式，積極助力新華網(wǎng)客戶端等平臺的全國兩會報道、達沃斯論壇、博鰲亞洲論壇等全年時政熱點事件、重要節(jié)日的傳播合作，多維度樹立品牌形象新高度。

　　再次，小糊涂仙酒業(yè)集團與人民網(wǎng)建立年度合作伙伴關(guān)系，在品牌、質(zhì)量、文化等多方面展開多維度深入的合作，借勢年度重大時政熱點事件、重要節(jié)日的傳播合作，進一步擴大品牌影響力。

　　與此同時，小糊涂仙推進聚焦消費需求和情感的全民性營銷傳播，加強與消費者互動。今年3至6月，在品牌全面煥新切換之際，小糊涂仙從國民需求出發(fā)，以互動體驗與營銷活動雙線并行，通過持續(xù)開展創(chuàng)意品牌煥新活動等一系列感恩回饋活動，打造專屬品牌日;以重要節(jié)點情感營銷等一系列整合營銷活動強勢出圈，引發(fā)全網(wǎng)熱議，在行業(yè)營銷熱潮中脫穎而出，與國民形成情感共振。

　　5

　　品牌責任 使命擔當

　　“酒說”認為，在大浪淘沙的市場競爭中，構(gòu)筑品牌高地需要兩點：產(chǎn)品品質(zhì)決定了企業(yè)否能站穩(wěn)腳跟，品牌的社會責任則決定了其能夠走多遠，在消費者心目中的美譽度如何。對此，小糊涂仙深諳此理。

　　2016年，小糊涂仙酒業(yè)集團就成立了“廣東省黃維崧公益基金會”，自此邁上有組織、有規(guī)劃的公益慈善發(fā)展之路。多年來，企業(yè)一如既往地投身于公益慈善事業(yè)，通過捐助千萬元開展愛心助學、捐款馳援武漢抗疫、馳援河南抗洪救災、馳援上�？挂�，組建志愿者服務隊等多種方式，與國民守望相助，積極履行企業(yè)社會責任。

　　不僅如此，小糊涂仙還對“慈善+商業(yè)”模式進行有益探索，以文化為情感絲線，將公益慈善與品牌發(fā)展相結(jié)合，不斷傳遞品牌溫度，踐行責任擔當，在不斷提升品牌美譽度的同時，品牌價值也實現(xiàn)了更有質(zhì)量的增長。

　　當前，中國白酒正在進入以品質(zhì)為基礎的品牌型的高質(zhì)量發(fā)展新階段。2021年，小糊涂仙酒業(yè)集團董事、副總裁梁國杰發(fā)布了“十四五”期間的“1235戰(zhàn)略”，即一個發(fā)展目標、二個堅持(長期主義和客戶主義)、三個核心(“品牌提升”、“營銷聚焦”和“機制創(chuàng)新”)和五個強化(強化精準化營銷、精細化管理、精致化服務、產(chǎn)品品質(zhì)和支持保障)。

　　在此戰(zhàn)略帶動下，小糊涂仙酒業(yè)集團于2022年初構(gòu)建了“兩濃兩醬、濃醬并舉”的戰(zhàn)略布局及品類矩陣，提出了“四新三化”的發(fā)展之路，即以“新思維”“新產(chǎn)品”“新形象”“新動能”，推動“產(chǎn)品高端化”、“品牌高端化”和“品牌全國化”進程，于2027年實現(xiàn)百億目標。

　　如今，小糊涂仙不僅在品牌價值躍升方面再獲巨大進步，而且瞄準百億加速度，銷售增長勢能也格外搶眼。據(jù)了解，2022新財年一季度(4月-6月)業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，小糊涂仙經(jīng)典、醬、睿事業(yè)部一季度銷售收入均超年度目標的50%以上，不僅強勢延續(xù)去年業(yè)績增長40%的亮眼表現(xiàn)，還為小糊涂仙品牌價值實現(xiàn)持續(xù)提升相互賦能，并為實現(xiàn)百億戰(zhàn)略目標進一步夯實基礎。