曾獲“貴州老八大”、“中國優(yōu)質(zhì)酒”、“貴州白酒第二塊世界(1988萊比錫博覽會白酒金獎)”等殊榮的貴州老名酒湄窖,確認(rèn)參加2022第六屆中酒展,中酒展名酒陣容再次擴(kuò)容。
實(shí)施“一元三花”戰(zhàn)略、積極“染醬”、擁抱高端次高端、開啟跨界合作、重塑品牌文化......貴州湄窖全面打響品牌振興之戰(zhàn)!
據(jù)了解,貴州湄窖2021年銷售額接近5億,形成了濃香1000噸、醬香3000噸的年產(chǎn)量規(guī)模,并大舉向2030年銷售100億的目標(biāo)進(jìn)發(fā)。曾經(jīng)風(fēng)靡全國的貴州湄窖,正在實(shí)現(xiàn)全面振興的路上!
8月6日-8日,第六屆中酒展即將在青島國際會展中心盛大召開,放大品牌聲量、布局全國化、實(shí)現(xiàn)價(jià)值飛躍,老名酒復(fù)興浪潮下,四大名酒、老八大名酒、十七大名酒等紛紛鎖定中酒展,激活老名酒的品牌資源和價(jià)值。
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重振湄窖雄風(fēng)!貴州湄窖振興之戰(zhàn)全面開打!
“湄人善釀,好酒酬賓!
1952年,國營湄潭酒廠在貴州遵義湄潭湄江河畔成立,從此開啟了一段波瀾壯闊的發(fā)展歷程。
1983年,湄窖獲得貴州省名酒稱號,1986年獲得名酒金尊獎。這一獎項(xiàng)奠定了湄窖“貴州老八大”名酒的地位。
1988年,湄窖榮獲“國家優(yōu)質(zhì)酒”稱號。同年,湄窖又獲得具有“世界博覽會之母”贊譽(yù)的萊比錫國際博覽會上白酒金獎,這是自茅臺之后,貴州白酒的第二塊世界金獎。
1992年,湄窖進(jìn)入鼎盛時期,當(dāng)年便實(shí)現(xiàn)銷售收入1.75億元。
70年風(fēng)雨歷程,歷經(jīng)酒業(yè)變遷,湄窖于2011年再次重組,并在董事長陳長文的帶領(lǐng)下,開始了新的征程,即傳承、創(chuàng)新、發(fā)展的振興階段。
湄窖的振興,從產(chǎn)品迭代開始。近年來,乘貴州振興白酒的東風(fēng),湄窖蓄勢謀變,推出“一元三花”——“鐵匠”醬香、“幽蘭”濃香和“葉釀”茶香三款白酒。對此,陳長文表示:“強(qiáng)力突破濃香、隨勢銷售醬香、巧力營銷茶香,實(shí)施一元三花戰(zhàn)略。”
同時在醬酒風(fēng)口下,湄窖巧妙布局。2011年通過在仁懷、習(xí)水等地布局4大醬酒基地,邀請到多位醬酒大師傾力設(shè)計(jì)和打造推出“高端醬酒·寶石壇”大單品。此外,圍繞產(chǎn)品迭代和創(chuàng)新,湄窖酒業(yè)全面梳理產(chǎn)品線,砍掉價(jià)值5000萬的低端酒市場,推出湄窖醬酒·卓越、湄窖醬酒·啟航、湄窖醬酒·匠心、湄窖醬酒·初心等醬香系列產(chǎn)品。同時與中廣聯(lián)播合作開發(fā)高檔醬酒“寶石壇·唯醬至尊”。
產(chǎn)品之外,在經(jīng)營模式上,湄窖積極整合資源、尋求合作,2021年3月,貴州湄窖酒業(yè)與中廣聯(lián)播、中廣共贏酒業(yè)銷售有限公司合作,共同投入巨量的廣告資源和基酒釀造資源,組建“貴州寶石壇酒業(yè)有限公司”,開啟濃、醬產(chǎn)業(yè)新布局。
值得一提的是,為真正喚醒湄窖沉睡的品牌文化價(jià)值,重組湄窖后,陳長文提出“為神州釀一壺好酒”的企業(yè)使命以及“還貴州一支名酒、還貴州一塊名牌、還湄潭一個名企”的企業(yè)愿景,制定了“創(chuàng)建中國知名白酒企業(yè)、打造中國知名白酒品牌”的企業(yè)目標(biāo),凝練了“真道德、真功夫、真膽量”以及“實(shí)干為本、創(chuàng)造為本、智慧為本”的三本三真企業(yè)價(jià)值觀。2022年,隨著“鑄造百年品牌、重振湄窖雄風(fēng)”這一奮斗口號的響起,湄窖必將煥發(fā)新生面貌。
產(chǎn)品迭代、模式創(chuàng)新、品牌喚醒......十年磨一劍,湄窖直面發(fā)展的難點(diǎn)和關(guān)鍵點(diǎn),正在通過一系列的戰(zhàn)略布局,在這一波老名酒復(fù)興潮中乘風(fēng)破浪、強(qiáng)勢歸來!
首度合作中酒展,貴州湄窖大手筆繪制品牌振興版圖
“十三五”湄窖酒業(yè)銷售突飛猛進(jìn),“十四五”努力振興湄窖品牌!
去年6月22日,貴州省領(lǐng)導(dǎo)到湄潭調(diào)研時指示:“重振湄窖雄風(fēng)!”今年7月5日,諶貽琴再次來到湄窖酒廠深度調(diào)研,指示“要抓住白酒發(fā)展機(jī)遇,早日重振湄窖雄風(fēng)”。
在十四五規(guī)劃中,湄潭縣把白酒產(chǎn)業(yè)作為“工業(yè)強(qiáng)縣”的重要戰(zhàn)略來抓,力爭通過白酒振興計(jì)劃,促進(jìn)白酒企業(yè)擴(kuò)能升級。
同時,在貴州白酒產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的背景下,貴州湄窖把握機(jī)遇,順勢而上,投入資金1億元,實(shí)施技改擴(kuò)能,新建萬噸酒庫、智能化包裝中心和成品庫建設(shè)項(xiàng)目,并在仁懷、習(xí)水等地組建了4大醬香生產(chǎn)基地,企業(yè)綜合產(chǎn)能達(dá)到10000噸,提升了公司整體形象和運(yùn)轉(zhuǎn)能力,正在向在“十四五”末達(dá)到年產(chǎn)20000噸、2030年銷售100億的目標(biāo)邁進(jìn)。
2022年,湄窖大力實(shí)施“貴州湄窖·中國飄香”品牌工程,實(shí)施“醬香寶石壇”產(chǎn)品戰(zhàn)略,以高端醬香“寶石壇”為拳頭產(chǎn)品,老字號系列產(chǎn)品作為補(bǔ)充,推廣與浙江大學(xué)產(chǎn)學(xué)研機(jī)構(gòu)、貴州輕工研究所共同深度研發(fā)的“茶香型”白酒等系列產(chǎn)品,項(xiàng)目化操作浙江大學(xué)校友會“啟真”系列定制酒。
目前,“貴州湄窖·中國飄香”的市場布局正在全面打開,在全國30多個省進(jìn)行了初級市場布局,并設(shè)置運(yùn)營中心,覆蓋了山東、河南、河北、安徽、湖北、廣東、貴州、寧夏等重點(diǎn)市場。
品牌振興如火如荼,中酒展也將助其一臂之力!第六屆中酒展作為2022年酒業(yè)全年首個全國性大展,具備諸多稀缺價(jià)值,加之今年展會規(guī)模升級至15萬平米,將匯聚更多酒業(yè)人前來參觀選品,千萬商機(jī)一觸即發(fā),這都將充分助力湄窖放大品牌聲量、搶抓機(jī)遇,更高效地繪制品牌復(fù)興版圖。
四大名酒、老八大名酒、十七大名酒絕大多數(shù)都參加中酒展!老名酒復(fù)興過程中品牌的抉擇究竟是什么?
隨著貴州湄窖等眾多老名酒紛紛加入名酒復(fù)興大潮,名酒的品牌競爭也開始進(jìn)入白熱化。面對機(jī)遇與挑戰(zhàn),如何突出重圍,借助這波名酒上升潮實(shí)現(xiàn)全實(shí)現(xiàn)彎道超車,重現(xiàn)昔日輝煌,成為眾多“老字號”當(dāng)下思考的問題。
盡管老名酒擁有巨大的品牌價(jià)值,但老名酒復(fù)興仍面臨重重困難,對此,華策咨詢認(rèn)為,激活老資產(chǎn)、喚醒老名酒在消費(fèi)者心中的認(rèn)知,是老名酒復(fù)興的立足之戰(zhàn)。通過不斷創(chuàng)新激活沉睡的品牌價(jià)值,洋河、西鳳酒、舍得酒業(yè)、全興酒業(yè)以及貴州湄窖等老名酒已經(jīng)在這場復(fù)興之戰(zhàn)中有所斬獲。
即將在8月6日召開的第六屆中酒展,也將充分助力行業(yè)搶占老名酒機(jī)遇,推動名酒復(fù)興。
老名酒的復(fù)興,就是老品牌的復(fù)興。中酒展的名酒基因,高端定位平臺,與名酒的品質(zhì)與品牌相得益彰!懊┪逖鬄o汾”多次參展,與名企同臺,放大品牌聲量!老品牌強(qiáng)勢復(fù)出,中酒展是。
此外,依托深厚的品牌底蘊(yùn),老名酒在全國化的道路上具有先天優(yōu)勢,全國化也是老名酒在激烈的競爭中突圍的重要路徑。中酒展立足山東,輻射全國,是助力老名酒實(shí)現(xiàn)價(jià)值飛躍的重要舞臺之一。
從貴州茅臺、汾酒、瀘州老窖、西鳳酒四大名酒,到習(xí)酒、金沙、安酒、湄窖、勻酒等老八大名酒,再到五糧液、洋河、劍南春、古井貢酒、西鳳酒、全興酒業(yè)、郎酒、舍得酒業(yè)等十七大名酒,絕大多數(shù)老名酒都選擇參加中酒展!
“匯名牌、聚大商、成大事”,老名酒復(fù)興大潮下,中酒展正在強(qiáng)勢助力酒企酒商搶抓老名酒復(fù)興紅利。8月6日-8日,讓老名酒燃爆中酒展!距離中酒展開幕僅剩13天,酒商即刻報(bào)名可享受免99元門票的福利,掃描下方二維碼。
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