酒說獲悉，上海貴酒強勢出擊第四屆上�！拔逦遒徫锕�(jié)--全球新品季”，“五五新飲力”，與珠寶、名表、美妝、時裝等高端消費、時尚消費品牌一齊打造促進消費的主題活動矩陣，并向更多圈層的高凈值人群展示融合了經(jīng)典與創(chuàng)新的綜合性酒業(yè)集團的實力，以及“年輕、時尚、創(chuàng)新、國際化”的品牌理念，力求與消費者在飲酒體驗和文化認同等方面產(chǎn)生共鳴。

　　1

　　打出品牌“組合拳”，上海貴酒加速向核心市場縱深邁進

　　2020年5月，上海國內(nèi)首個大規(guī)模綜合性消費節(jié)慶活動--“五五購物節(jié)”，其意在消費回補，促進市場潛力釋放，距今已經(jīng)連續(xù)舉辦四屆，成為當今的一大消費文化IP。如今，2023國際消費季暨第四屆上海“五五購物節(jié)”已經(jīng)如約而至，并且貫穿了勞動節(jié)、母親節(jié)、兒童節(jié)、端午節(jié)等節(jié)日，將一直持續(xù)至2023年6月底。

　　其中，本次上海貴酒重磅亮相的“全球新品季”也是大有來意。據(jù)了解，“全球新品季”是“五五購物節(jié)”的重要板塊，是“國際消費季”中的重要一環(huán)，更是各大品牌向消費者集中展示的重要舞臺�！叭�球新品季”的活動形式十分豐富，采用“1+N+1”架構，即1場啟動儀式、N個主題活動、1場專題論壇，聯(lián)動張園等新地標，推出品牌限時店。還會選擇一批特色鮮明的商業(yè)綜合體和特色街區(qū)，開展“全球新品季”新品牌快閃秀等�？梢哉f，“全球新品季”不但承載于“五五購物節(jié)”的高曝光度和強影響力，還能通過豐富的參與方式，讓上海貴酒進行全方位的品牌展示。無論對于品牌的強力輸出，還是與消費者之間的對接，均起到很好的拉動作用。

　　具體來看：昨天，“五五購物節(jié)”中的“全球新品季”新品夜已于上海茂名北路舉辦，作為本次活動的支持單位，上海貴酒·君道冠名了“3D Mapping東方底蘊·君道之夜”奇妙特效幻影秀，向消費者重磅呈現(xiàn)出一場精彩絕倫的視覺盛宴。

　　5月8日~14日，上海貴酒限時快閃店設置在張園W7棟，將為消費者奉上蘊含東方底蘊元素的醬酒醇香盛宴。其中，本次亮相的新品包括上海貴酒·君道山河酒（999mL）、上海貴酒·君道天下酒、上海貴酒國際版·1696酒、上海貴酒國際版·5696酒和上海貴酒國際版·9696酒。

　　與此同時，為了鏈接全國更多消費者，加速布局更多營銷生態(tài)，讓消費者在潛移默化中感知到品牌理念，上海貴酒品牌形象燈光秀還將登陸包括北京五棵松大葉子、上海世博谷、深圳大門面、成都鯨墻等在內(nèi)的10座城市地標。燈光所到之處，皆是上海貴酒與消費者鏈接的一座品牌橋。除了共同聯(lián)動綻放“年輕、時尚、創(chuàng)新、國際化”的品牌風采外，我們還能看到上海貴酒正在扎實、迅速、有條理地向全國核心市場縱深邁進。

　　2

　　醬酒新主力+海上?園，深化文化新表達

　　上海貴酒始終以酒為媒，以創(chuàng)新表達詮釋中國文化魅力。此次在五五購物節(jié)“全球新品季”中亮相的新品，上海貴酒·國際版融合中西，以“未來感、藝術性、顛覆性、無界感”對話國際，成為匯聚世界目光、又獨具中國特色的白酒高定風向標。上海貴酒·君道則致力于創(chuàng)新傳承東方文化精粹，不論是產(chǎn)品設計理念，還是以“君子六德”為核心的品牌文化及價值主張，都集中展現(xiàn)出“東方人文高端醬酒”的魅力。

　　值得一提的是，上海貴酒·君道作為醬酒屆的新勢力品牌，其創(chuàng)新式的文化表達已經(jīng)成為行業(yè)“范本”，去年更是被業(yè)界看作是飛躍式升級的關鍵之年。通過贊助浙江衛(wèi)視大型IP節(jié)目2022《中國好聲音》，成為其首席合作伙伴，品牌借勢全面升級；攜手上海文廣紀實人文傾情打造創(chuàng)新人文訪談節(jié)目《聽君道》，以名士大家為營銷原點，深入滲透各行各業(yè)用戶心智，助推品牌影響力不斷沖擊新高；簽約品牌代言人，踐行文化醬酒戰(zhàn)略，給予合作伙伴、經(jīng)銷商和消費者強勁的品牌信心。一系列的文化表達和品牌塑造動作下來，不但使得上海貴酒·君道“東方人文醬酒”的品牌定位更加夯實，更令其在醬酒賽道中闖出一條東方人文特色的發(fā)展道路。

　　如今，上海貴酒和張園的結合相得益彰，更加有利于推動上海貴酒品牌勢能的進一步升級。

　　一方面，在于文化內(nèi)涵的共通。地處上海市靜安區(qū)南京西路風貌保護區(qū)核心位置的張園，至今已有140余年歷史。它是上�，F(xiàn)存規(guī)模大、保存完整、建筑風格豐富的石庫門建筑群之一。1882年，隨著張園的開放，集納了當時幾乎所有的新鮮事物——上盞電燈在這里點亮、上海第 一輛自行車在這里試騎、中國第 一部話劇在這里上演……因此，張園一度是“摩登”的代名詞。中西文化在這里融會貫通，張園也被人們稱為“海上名園”。

　　上海貴酒同樣也是將中國和國際化緊密結合的品牌，它代表了中國傳統(tǒng)白酒在文化表達創(chuàng)新之路的不斷探索。作為一家融合經(jīng)典與創(chuàng)新的酒業(yè)集團，上海貴酒將傳統(tǒng)白酒文化的意趣融入當代都市生活，為高端生活方式提供了豐富的全場景飲用體驗，重新塑造傳統(tǒng)白酒的現(xiàn)代與國際化形象。

　　另一方面，在于發(fā)展邏輯的共通。歷史建筑，演繹歲月沉淀；上乘醬酒，淬煉時光韻味�？梢哉f，上海貴酒和張園的共通之處還在于，它們均從不同維度，向人們展現(xiàn)了何為時光的產(chǎn)物。張園有百年歷史，向世人傳遞的是時光的韻味和美學；上海貴酒的生產(chǎn)基地位于貴州仁懷中國醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)，它尊崇傳統(tǒng)，尊重規(guī)律，慢慢打磨技藝，淬煉心性，以東方守藝傳承中華文化，以文化自信釀造世界傳奇，終得佳釀，不負時光與歲月。同時，百年張園用藝術、標識、景觀等元素，重塑社區(qū)的現(xiàn)代商業(yè)與休閑生活氛圍，為老建筑群落注入新的活力，使張園重新成為文化與時尚高地。上海貴酒自誕生起就秉持“用未來定義未來”的差異化競爭策略，將創(chuàng)新基因與動能融入傳統(tǒng)白酒文化的經(jīng)典之中，旨在打造“年輕、時尚、創(chuàng)新、國際化”的生活方式。

　　3

　　從上海貴酒BC端共“乘長”，看白酒品牌增長新曲線

　　經(jīng)歷了2022年的中場新周期，2023年已經(jīng)被行業(yè)看作是白酒尤其是醬酒品類發(fā)展的關鍵之年。這一年，經(jīng)濟逐漸復蘇，為高品質(zhì)醬酒的發(fā)展提供了新機遇。在此形勢下，如何做到有質(zhì)量的、乘數(shù)級的、高速度的BC端聯(lián)動式增長，這將成為各醬酒品牌能否躋身于核心品牌的重中之重。

　　一進入2023年，上海貴酒就已經(jīng)表現(xiàn)出超強的發(fā)展動力和市場潛力，不斷向B端和C端釋放自身的品牌魅力，成就了各區(qū)域市場的良性增長。

市領導、一級巡視員劉敏一行蒞臨上海貴酒限時快閃店

　　B端層面，上海貴酒一如既往延續(xù)了和經(jīng)銷商的強互動，深度鏈接各市場中的優(yōu)秀經(jīng)銷商資源。春糖會期間，更是以“一城三館六展”的形式實力出圈，吸睛無數(shù)，給予經(jīng)銷商信心的同時，也向全國客商展現(xiàn)了上海貴酒的品牌風采和實力。

　　C端層面，作為高品質(zhì)的白酒品牌，上海貴酒注重與各領域的消費圈層精準對接。2022年以來，上海貴酒冠名《大國品牌》，成為2022《中國好聲音》首席合作伙伴；搶占高鐵、機場等重要出行點位，霸屏國內(nèi)外一線城市核心商圈，凸顯品牌高度和深度；攜手導演陸川，以藝術賦新，重塑商業(yè)價值，致力于打造“上海影響力”工程。同時，不斷探索與藝術、體育、高校等的跨界合作，讓上海貴酒的品牌文化和價值無邊界流動。在品牌營銷創(chuàng)新上，上海貴酒也積極嘗試跨界合作，“與世界干杯”足球主題系列活動，讓醇香點燃夢想，舉杯回到少年；與上海交大安泰商學院結緣，共探校企合作新模式。

　　在新的歷史時期，白酒品牌，尤其是熱度高的、聚焦醬酒主賽道的品牌應如何立足當下，實現(xiàn)高質(zhì)量增長？顯然，上海貴酒已經(jīng)為行業(yè)帶來了正解。4月底，各大白酒上市公司的2022年年報和2023年一季報數(shù)據(jù)已經(jīng)相繼出爐，通過各品牌財報透露的信息來看，白酒行業(yè)呈現(xiàn)出品牌集中與分化現(xiàn)象加劇、行業(yè)增長轉由利潤驅(qū)動、優(yōu)勢產(chǎn)能向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)集中等特點。因此，上海貴酒的BC端共成長，才是應對新形勢下如何實現(xiàn)增長的良方。

　　如今，上�！拔逦遒徫锕�(jié)”僅是上海貴酒傳遞品牌文化、深度鏈接核心消費圈層的“冰山一角”。上海貴酒積極響應上海經(jīng)濟發(fā)展政策和大趨勢，助力上海實現(xiàn)創(chuàng)新消費場景、營造消費氛圍的同時，以上海精神為，持續(xù)擦亮“上海新名片”。我們相信，立足于全國市場的良性增長，上海貴酒已經(jīng)找準了自己品牌的發(fā)展節(jié)奏，贏得更多渠道與市場的信任，并口口相傳形成圈層勢能，其前進步伐勢不可擋！