制艾草花束、戴手工香囊，玩趣味投壺、射五毒游戲......恍惚間，猶如穿越到了詩人李賀筆下“越羅衫袂迎春風，玉刻麒麟腰帶紅”的盛唐。

　　6月10日，是“文化和自然遺產(chǎn)日”，也是在這一天，貴州珍酒以“夢尋珍韻”為主題，在武漢打造了一場名為“掇珍市集”的端午非遺沉浸式體驗活動，嘉賓們現(xiàn)場身著漢服，體驗多種端午節(jié)的傳統(tǒng)習俗和非遺項目。

　　在開展“沉浸式”體驗大戲的同時，貴州珍酒還限量發(fā)布了癸卯端午限定文創(chuàng)新品——珍十五·競享端陽，率先打響端午“小旺季”的爭奪戰(zhàn)。

　　01

　　精準搶奪“小旺季”，珍十五·競享端陽限量發(fā)布

　　端午節(jié)是中國四大傳統(tǒng)節(jié)日之一。對于白酒行業(yè)來說，也是各家爭奪的“小旺季”。

　　一位行業(yè)人士表示：“圍繞端午節(jié)這個大IP，珍酒既專門打造了‘掇珍市集’沉浸式體驗項目，又推出了文創(chuàng)產(chǎn)品珍十五·競享端陽，一手抓體驗，一手抓產(chǎn)品，精準把握了消費者在端午節(jié)日消費場景的訴求。”

　　那么，這款新品究竟有哪些亮點?

　　首先，從產(chǎn)品來看，珍十五·競享端陽是以大單品珍十五為基礎打造的文創(chuàng)產(chǎn)品，禮盒包括珍十五·競享端陽(500ml)、珍十五·競享端陽(125ml)、文創(chuàng)茶具和茶杯，限量發(fā)布4萬套，市場建議零售價999元/套。

　　其次，從設計來看，瓶身充滿文化質(zhì)感。

　　據(jù)了解，珍十五·競享端陽整體設計以故宮博物院藏品《雍正十二月行樂圖》軸之《五月競舟》為靈感來源，以屈原手執(zhí)畫筆描繪端午競舟為創(chuàng)意，突出“珍”字品牌符號，呈現(xiàn)出歡度端午的熱鬧情景，洋溢著歡樂祥和的節(jié)日氣氛。

　　其次，從包裝來看，禮盒創(chuàng)意更具巧思。

　　珍十五·競享端陽的禮盒采用立體剪紙設計，多層剪紙插畫，色彩豐富，畫面層層疊進，傳遞迎祥納福、辟邪除災的美好寓意。其中，禮盒還特別內(nèi)置了燈帶，觸控即可點亮，在增強產(chǎn)品展示效果的同時，凸顯佳節(jié)氛圍。

　　再次，醴陵“國瓷”茶具再添驚喜。

　　珍十五·競享端陽的禮盒中還包括一套競享端陽醴陵“國瓷”茶具，以端午傳統(tǒng)飲食粽子為原型設計，外壁雕刻粽葉紋理，形如一顆飽滿的粽子。茶具增添了禮盒的文化內(nèi)涵，更適合節(jié)日禮贈。

　　最后，從酒體方面來看，珍十五·競享端陽以第三代珍十五酒體為基礎，勾調(diào)更精細，醬香等級酒使用量更大，呈現(xiàn)出醬香更突出，入口更細膩，酒體更醇厚，回味更悠長的體驗。

　　對此，一位行業(yè)觀察人士認為：“從時間節(jié)點來看，珍十五·競享端陽在節(jié)日前上市，正是為了搶占端午這個傳統(tǒng)‘小旺季’。以端午為主題打造沉浸式體驗活動，還能為這款文創(chuàng)產(chǎn)品賦能，讓消費者感受到珍十五·競享端陽這款文創(chuàng)產(chǎn)品所包涵的文化內(nèi)涵，助力渠道動銷�！�

　　02

　　以文創(chuàng)為抓手，開創(chuàng)品牌“差異化”進階路

　　眾所周知，“文化自信”在宏觀層面已被擺在社會頂層設計的重要位置。就在去年，全面深化改革會第二十二次會議(以下簡稱“會議”)審議通過了《關于讓文物活起來、擴大中華文化國際影響力的實施意見》，“會議”強調(diào)，要加強文物保護利用和文化遺產(chǎn)保護傳承，提高文物研究闡釋和展示傳播水平，讓文物真正“活”起來。

　　值得注意的是，2009年9月，中國端午節(jié)被列入世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，成為中國首個入選世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的節(jié)日。

　　“端午民俗形式多樣，內(nèi)容豐富，在數(shù)千年的傳承中有著深刻的文化內(nèi)涵，是中華民族彌足珍貴的文化財富。”貴州珍酒酒業(yè)總經(jīng)理郭亮說道。本次活動特別選在屈原家鄉(xiāng)舉辦貴州珍酒癸卯端午大賞，既是尋根溯源端午文化之根，也是表達對愛國詩人屈原的紀念之情。

　　由此不難看出，從沉浸式體驗端午節(jié)民俗活動到發(fā)布端午文創(chuàng)新品，珍酒是在弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中積蓄品牌的文化內(nèi)涵，并將中國文化的創(chuàng)新表達作為提升產(chǎn)品力的重要抓手。

　　日前，珍酒李渡集團董事長、貴州珍酒釀酒有限公司董事長吳向東在上市答謝會上分享珍酒新征程規(guī)劃時也特別強調(diào)了：“一絲不茍釀美酒，精雕細琢造產(chǎn)品，耕植文化創(chuàng)品牌和精心謀劃搞體驗�！�

　　從這個層面來看，“掇珍市集”和珍十五·競享端陽都是對這一戰(zhàn)略的實踐和落地。其實，從市場來看，珍酒在文創(chuàng)賦能產(chǎn)品這條路上已經(jīng)走出了自己的特色。

　　，深挖中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的美學價值，賦予其新的活力。包括以西安博物院鎮(zhèn)館之寶“唐三彩鳳首壺”為原型，推出“珍酒·唐三彩鳳首壺”文創(chuàng)定制產(chǎn)品;以西漢南越王博物館令符“西漢錯金銘文虎節(jié)”為原型，推出“珍酒·錯金銘文虎”生肖酒;以觀復博物館“錯金銀兔形鎮(zhèn)”為靈感來源，打造珍酒·錯金兔生肖酒等。

　　第二，充分吸收區(qū)域文化和節(jié)日文化潛力價值，先后推出“琳瑯黔韻”“相豫中原”“水毓江南”“傳奇絲路”等系列區(qū)域文化產(chǎn)品，“競享端陽”“珍團圓”等傳統(tǒng)節(jié)日限定產(chǎn)品，讓那些“寫在書里、掛在墻上、藏在館里”的傳統(tǒng)文化真正“活化”和“流動”起來。

　　中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國曾評價說：“珍酒將文創(chuàng)產(chǎn)品與企業(yè)品牌文化進行緊密連接，將‘珍貴、稀缺’概念與珍酒的品牌文化產(chǎn)生關聯(lián)，既賦予了產(chǎn)品獨特性，又展現(xiàn)出珍貴性�！�

　　一位行業(yè)觀察人士指出，珍酒文創(chuàng)產(chǎn)品均融入了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓，這樣的好處有四點：

　　首先，從產(chǎn)品打造層面來看，讓產(chǎn)品有了差異化的特點，一定程度上契合了消費者的文化訴求;

　　其次，從企業(yè)層面來看，一系列的產(chǎn)品矩陣表達了珍酒擔當中國文化傳播者的決心，有利于推動傳統(tǒng)文化的保護和傳承;

　　第三，從品牌塑造的層面來看，文化可以提升珍酒產(chǎn)品文化質(zhì)感，讓珍酒塑造出獨特的品牌標簽和文化主張，走出一條屬于自己的文化賦能產(chǎn)品之路;

　　第四，從社會層面來看，隨著這些文創(chuàng)產(chǎn)品走進消費者生活，不僅是真正‘激活’了文化價值，也有利于推動國人對中國人文、歷史的理解、傳承與融合。