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多措并舉助消費(fèi),看皇溝如何掀起“馥香風(fēng)暴”?

來(lái)源:皇溝馥合香公眾號(hào)   分類:軟文廣告   時(shí)間:2023-08-14 11:54:00
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       河南是中國(guó)白酒的消費(fèi)大省和強(qiáng)省,8月7日,河南省公布《持續(xù)擴(kuò)大消費(fèi)若干政策措施》(以下簡(jiǎn)稱《措施》),聚焦汽車、住房、家電、文旅、體育等重點(diǎn)領(lǐng)域并出臺(tái)10條舉措。其中在酒類市場(chǎng)方面,文件提出,支持豫酒振興,鼓勵(lì)豫酒企業(yè)開展促銷活動(dòng),鼓勵(lì)各地對(duì)豫酒生產(chǎn)企業(yè)按照2023年度新增銷售額的2.5%給予獎(jiǎng)勵(lì),河南省財(cái)政按照各地實(shí)際財(cái)政補(bǔ)貼支出的30%給予補(bǔ)貼。

      01豫酒政策利好,贏戰(zhàn)雙節(jié)正當(dāng)時(shí)

      在中秋、國(guó)慶雙節(jié)來(lái)臨之前,發(fā)布這一《措施》,不僅能夠刺激雙節(jié)消費(fèi)提升,也是向豫酒企業(yè)雙節(jié)會(huì)戰(zhàn)釋放了一項(xiàng)利好政策。正如《2023中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》所指出的,預(yù)計(jì)隨著中秋、國(guó)慶兩節(jié)的到來(lái),酒類消費(fèi)市場(chǎng)將逐步恢復(fù),價(jià)位在300元左右的中端產(chǎn)品市場(chǎng)是酒類企業(yè)重點(diǎn)發(fā)力的方向。

    皇溝馥合香

      上半年,皇溝酒業(yè)通過(guò)多措并舉,品牌,實(shí)現(xiàn)了年度過(guò)半任務(wù)過(guò)半的歷史成績(jī)。堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),從來(lái)都是迎接新機(jī)遇的準(zhǔn)備,以皇溝馥合香·馥系列為代表,馥6、馥9、馥12分別切中當(dāng)前白酒市場(chǎng)區(qū)域性白酒品牌藍(lán)海價(jià)格,同價(jià)質(zhì)優(yōu),以質(zhì)取勝的皇溝馥合香在以“品類品牌”的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中取得了不俗的戰(zhàn)績(jī)。

      02助燃夜經(jīng)濟(jì),引爆品類品牌潮流

      在8月初召開的“三品戰(zhàn)略”研討會(huì)上,進(jìn)一步明確“品質(zhì)、品牌、品味”三位一體的高質(zhì)量建設(shè),企業(yè)新時(shí)期取得新發(fā)展,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“十四五”期間“豫酒新勢(shì)力,皇溝新發(fā)展”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

    皇溝馥合香

      “馥香河南 醉美鄭州”系列主題活動(dòng)的舉辦,是下半年圍繞公司核心戰(zhàn)略產(chǎn)品皇溝馥合香·馥系列的推廣和聚焦C端展開的主題活動(dòng)之一,更是積極響應(yīng)號(hào)召,發(fā)展夜間新經(jīng)濟(jì),助力經(jīng)濟(jì)新發(fā)展的新舉措。

      商丘、永城、鄭州、開封、周口等地活動(dòng)相繼開展,多城聯(lián)動(dòng),推動(dòng)馥合香消費(fèi)向場(chǎng)景化、融合化發(fā)展,精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)群體和拉近消費(fèi)者距離,更加“接地氣”“貼市場(chǎng)”,進(jìn)一步完成消費(fèi)者對(duì)皇溝馥合香白酒的認(rèn)知培育。

    皇溝馥合香

      持續(xù)高強(qiáng)度、系統(tǒng)化輸出品牌文化價(jià)值,強(qiáng)化品牌、品類、消費(fèi)者和渠道之間的互動(dòng)與認(rèn)同,是皇溝堅(jiān)定不移的發(fā)展戰(zhàn)略。

      03發(fā)力C端,品類破圈穩(wěn)增長(zhǎng)

      這兩年,白酒品牌對(duì)于C端流量的搶奪越來(lái)越明顯和強(qiáng)勢(shì)。搶占C端流量,正在成為白酒品牌的一大新戰(zhàn)爭(zhēng)。

      面向C端的競(jìng)爭(zhēng),本質(zhì)上仍然是一場(chǎng)品質(zhì)之戰(zhàn)。產(chǎn)品上,皇溝品牌也在通過(guò)不斷的創(chuàng)新,讓品牌形象更加“接地氣”,更靠近消費(fèi)者。

      作為馥香型白酒的開創(chuàng)者和旗幟品牌,不僅始終高舉文化新名酒的大旗;亦在競(jìng)爭(zhēng)激烈的白酒市場(chǎng)格局中,以在全省重點(diǎn)市場(chǎng)持續(xù)被點(diǎn)亮的馥香品鑒為孵化器,實(shí)現(xiàn)持續(xù)向C的價(jià)值進(jìn)化。

    皇溝馥合香

      皇溝酒業(yè)是最早介入數(shù)字化營(yíng)銷的區(qū)域性白酒企業(yè),在數(shù)字化營(yíng)銷基礎(chǔ)上,導(dǎo)入“掃碼贏紅包和再來(lái)一瓶”,多年來(lái)真金白銀的投入,在經(jīng)銷商和消費(fèi)者端均取得了熱烈反響,主流單品的終端動(dòng)銷率、實(shí)際開瓶率得到穩(wěn)步提升。

      以皇溝馥合香·馥6為例,綜合中獎(jiǎng)率高達(dá)99.9%,有消費(fèi)者連續(xù)開出三次“再來(lái)一瓶”大獎(jiǎng),讓消費(fèi)者切實(shí)享受到了實(shí)惠,也獲得了經(jīng)銷商的一致好評(píng),形成了BC端的雙向聯(lián)動(dòng),對(duì)于產(chǎn)品的開瓶率和渠道鋪貨率都能起到較大的提升作用。

    皇溝馥合香

      在多措并舉助力經(jīng)濟(jì)回暖的大勢(shì)之下,皇溝酒業(yè)從消費(fèi)者培育入手,實(shí)現(xiàn)品類價(jià)值、品牌重塑、營(yíng)銷模式升級(jí)。在不斷賦能品牌價(jià)值的同時(shí),也讓消費(fèi)者對(duì)以皇溝馥合香為代表的豫酒的品質(zhì)以及服務(wù)有了更為直觀的體驗(yàn),引爆一輪又一輪馥香美酒“幸馥風(fēng)暴”。

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