酒是物質(zhì)與精神并齊的雙重性產(chǎn)品。中華民族五千年歷史長河中,酒和酒文化是絢爛文化中濃墨重彩的一筆,增進情感,傳遞溫情,以酒可載道、依酒能興文、藉酒以傳神。
據(jù)悉,本次“天人合一”世界美酒文創(chuàng)產(chǎn)品大賽旨在鼓勵各方參賽產(chǎn)品深挖酒文化內(nèi)涵,創(chuàng)新藝術(shù)表達,以創(chuàng)意設(shè)計、生動內(nèi)容、匠心品質(zhì),持續(xù)豐富酒文化底蘊,注入發(fā)展活力,分享文化故事,推動酒文化傳承延續(xù),恒久流長。并以酒為媒,將更多優(yōu)秀民族文化呈于當(dāng)代,傳于世界。
美酒最重要的品質(zhì)內(nèi)涵就是文化品質(zhì),文化品質(zhì)決定了美酒的生命力。而皇溝酒業(yè)所在地商丘永城,不僅是黃淮名酒帶核心腹地,更是劉邦醉酒斬蛇興漢酒文化源遠流長之鄉(xiāng)。
文以興企,文以興業(yè),文以興酒。長期以來,皇溝酒業(yè)秉承文化興企戰(zhàn)略,以“文化三品”活態(tài)表達美酒美生活。皇溝美酒已成為名副其實的集漢民族、漢文化、漢字等為一身的“活態(tài)漢文化載體”,這正是對漢興之地,漢酒馥香,漢風(fēng)雅韻的活態(tài)表達,這更是在文化興業(yè)、國潮文化盛行的今天,全面踐行文化興企之路的有力實踐。
美酒是文化傳承的載體,它不僅是物質(zhì)消費品,更是一種文化傳承的象征。無論從企業(yè)品牌和產(chǎn)品的角度,還是從社交層面來看,都蘊含著豐富的文化內(nèi)涵。
文化與品牌是相互融通,雙向賦能的,漢代的歷史文化底蘊賦能了馥香皇溝的品牌內(nèi)涵,也同樣在新時代“活化”了2000多年前的大漢雄風(fēng)。擇取文化之魄,取法品類之魂,表達美酒之美,將漢風(fēng)酒韻融入產(chǎn)品,借時代之手,揚文化之風(fēng),以馥香美酒的姿態(tài)讓流傳千年的大漢歷史文化煥然新生。
正如傳統(tǒng)的白酒行業(yè),在時代大潮下,也在盡可能地與文創(chuàng)融合,勇于創(chuàng)造和創(chuàng)新,展現(xiàn)白酒文化新的內(nèi)涵。而融入熱點IP、活態(tài)文化遺產(chǎn)等傳統(tǒng)文化的文創(chuàng)白酒,更能有效觸達到各個年齡段消費者,并有望化解白酒消費斷層的危機,提升白酒在年輕人心中的感知。
文化是美酒的根,文化是美酒的魂;顟B(tài)思想、活態(tài)文化、活態(tài)標(biāo)準(zhǔn),更是美酒產(chǎn)業(yè)在文化強國、文化興業(yè)的時代背景下健康發(fā)展、持續(xù)走向輝煌的時代符號與重要方向。
此次榮獲“天人合一·最佳文化表現(xiàn)獎”不僅是對皇溝堅持文化三品戰(zhàn)略的肯定,更是有力的推動了作為傳承大漢文化的典型代表,皇溝酒業(yè)將繼續(xù)傳承好活化歷史文化、創(chuàng)新構(gòu)建消費者主權(quán)時代的馥香皇溝新文化體系,在可持續(xù)且高質(zhì)量發(fā)展之路上,奮力前行!
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