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宋書(shū)玉理事長(zhǎng):馥香風(fēng)雅 永城榮光

來(lái)源:皇溝馥合香   分類(lèi):軟文廣告   時(shí)間:2023-10-30 15:25:00
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       10月28日,“立新標(biāo) 鑒馥香——皇溝馥香白酒價(jià)值峰會(huì)暨《皇溝馥香白酒》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會(huì)”在鄭州隆重召開(kāi),中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)宋書(shū)玉理事長(zhǎng)應(yīng)邀出席并以《馥香風(fēng)雅 永城榮光》為題發(fā)表主題講話。

    皇溝馥合香

      每年金秋十月,五谷豐登、美酒飄香,美了雙眼、醉了身心,這也是釀酒人最為期待的豐收時(shí)節(jié)。年年五谷釀新芳,歲歲新芳變陳釀。在這收獲的季節(jié),豫酒皇溝馥香團(tuán)標(biāo)首秀鄭州,這是豫酒新的收獲。

      今年,產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨經(jīng)濟(jì)下行,消費(fèi)復(fù)蘇放緩的特殊情況,皇溝酒業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)。市場(chǎng)擴(kuò)容,銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)66.73%。未來(lái)值得期待。

      新時(shí)代,中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要標(biāo)志,就是美酒個(gè)性化再升級(jí)。美好生活需要美酒相伴,美好生活是豐富多彩的,所以,美酒也必須多姿多彩,才能與美好生活相得益彰。美酒各美添新美,美美與共新華章。在中國(guó)白酒各美其美的大家庭里;蕼暇茦I(yè)多年來(lái)以創(chuàng)新品質(zhì),創(chuàng)造個(gè)性為企業(yè)追求。在原料,工藝多層面矢志不渝,創(chuàng)新不止。經(jīng)過(guò)多年努力,終成正果。以《皇溝馥香白酒》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)正式頒布為其重要標(biāo)志。

      皇溝馥香源于永城,悟以皇溝,成于皇溝!痘蕼橡ハ惆拙啤穲F(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)以滿足品質(zhì)消費(fèi)、風(fēng)味個(gè)性化消費(fèi)為追求,是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)代需要;皇溝馥香是釀酒人追求白酒風(fēng)味個(gè)性化表達(dá)的匠心實(shí)踐,是一代代皇溝人始終只為釀一瓶美酒的極致追求。

      千禧之年的麥?zhǔn)諘r(shí)節(jié),于橋前輩與全友董事長(zhǎng)一拍即合,創(chuàng)新釀造技藝,開(kāi)啟了風(fēng)味個(gè)性化白酒釀造的探索之路,到2012年,歷經(jīng)十二年之久的醞釀,多曲多糧于一窖的工藝創(chuàng)新結(jié)出碩果。

      今天《皇溝馥香白酒》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布,這意味著皇溝酒業(yè)在白酒風(fēng)味個(gè)性化消費(fèi)的新時(shí)代,又向前邁出了關(guān)鍵的一步。

      傳承與創(chuàng)新始終是中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的追求。產(chǎn)品個(gè)性化表達(dá)是永遠(yuǎn)為之奮斗的方向!痘蕼橡ハ惆拙啤穲F(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)立是皇溝酒業(yè)新的起點(diǎn)。希望皇溝酒業(yè)以此為契機(jī),持之以恒,在產(chǎn)品極致個(gè)性表達(dá)上不斷提升。并且在多維度構(gòu)建其品質(zhì)個(gè)性。尤其是在產(chǎn)區(qū),酒莊,產(chǎn)品,文化等方面不斷取得新的突破。

      一、標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)的核心在“產(chǎn)區(qū)+酒莊”

      產(chǎn)區(qū)在全球已經(jīng)成為高品質(zhì)的代名詞,產(chǎn)區(qū)更是成為了中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)要素系統(tǒng)集成的綜合承載地,產(chǎn)區(qū)與企業(yè)形成了相融共生的緊密關(guān)系。當(dāng)下白酒產(chǎn)業(yè)重心正在向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)集中,白酒的市場(chǎng)份額向頭部品牌集中的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。而在兩個(gè)“集中”的產(chǎn)業(yè)新時(shí)代,以酒莊帶動(dòng)品質(zhì)、品牌、品味、體驗(yàn)勢(shì)在必行;蕼暇茦I(yè)應(yīng)該以《皇溝馥香白酒》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布實(shí)施為起點(diǎn),全力打造好“產(chǎn)區(qū)+酒莊”。

      說(shuō)起產(chǎn)區(qū),放眼中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè),哪一個(gè)名酒離開(kāi)其出生地還有名酒其名?這正是中國(guó)白酒自然釀造的核心所在;蕼暇萍|平原、漢興之地、富硒之源、長(zhǎng)壽之鄉(xiāng),全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣市于一身,生態(tài)環(huán)境優(yōu)越,自然資源富集,這是皇溝釀造馥香的生命之源。在產(chǎn)區(qū)作為酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)核心要素的今天,無(wú)疑,美酒特色產(chǎn)區(qū)的打造與申報(bào)應(yīng)該成為當(dāng)下皇溝酒業(yè)的核心工作。強(qiáng)化皇溝酒業(yè)釀造的生態(tài)保護(hù),推動(dòng)皇溝產(chǎn)區(qū)標(biāo)準(zhǔn)升級(jí),通過(guò)美酒產(chǎn)區(qū)培育,實(shí)現(xiàn)皇溝酒業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值再造,提升皇溝品牌價(jià)值,讓產(chǎn)區(qū)與皇溝馥香白酒相融共生、相愛(ài)相守、榮辱與共,將永城產(chǎn)區(qū)打造成為世界美酒特色產(chǎn)區(qū)。

      產(chǎn)區(qū)對(duì)于酒業(yè)發(fā)展的重要性不言而喻。但產(chǎn)區(qū)再美也需要一個(gè)全新表達(dá),也需要讓消費(fèi)者感知到、觸摸到、品味到,而酒莊恰恰是產(chǎn)區(qū)的具象表達(dá)。近年來(lái),中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)推動(dòng)的白酒酒莊商業(yè)模式,正是在特定的美酒產(chǎn)區(qū)、用特定的原料,特殊的工藝釀造的個(gè)性突出的白酒,就好像精雕的藝術(shù)品,不僅品質(zhì)卓越,而且具有強(qiáng)大的精神內(nèi)涵。白酒酒莊還可以更好地構(gòu)建起與消費(fèi)者之間的連接,滿足個(gè)性化消費(fèi)需求,用文化創(chuàng)意的方式增加與消費(fèi)者的粘性,觸達(dá)消費(fèi)人群,不僅是新的商業(yè)模式,更是白酒產(chǎn)業(yè)未來(lái)重要發(fā)展方向。

      讓消費(fèi)者深層次了解美酒產(chǎn)區(qū)的歷史文化、釀造技藝、生態(tài)環(huán)境、風(fēng)土人情,全面增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和親和力,全面滿足消費(fèi)者的體驗(yàn)需求,讓產(chǎn)區(qū)體驗(yàn)、酒莊體驗(yàn)成為人們享受美好生活新的選擇。

      二、消費(fèi)升級(jí)的核心在“風(fēng)味+品質(zhì)”

      從白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀來(lái)看,我們進(jìn)入了一個(gè)長(zhǎng)期不缺酒,但長(zhǎng)期缺好酒的時(shí)代;從消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看,美酒風(fēng)味個(gè)性化已經(jīng)成為不二選擇。而好酒品質(zhì)價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)正在于其個(gè)性。為此,皇溝酒業(yè)應(yīng)著力在 “風(fēng)味+品質(zhì)”方面不斷加大投入。

      消費(fèi)升級(jí)的標(biāo)志就是喝好酒,究竟什么是好酒?有很多答案,風(fēng)味個(gè)性化無(wú)疑是好酒的最重要標(biāo)簽。因此,釀造風(fēng)味個(gè)性化品質(zhì)就是釀造未來(lái)。對(duì)于皇溝酒業(yè)來(lái)說(shuō),如何強(qiáng)化風(fēng)味個(gè)性化,無(wú)疑就是恪守《皇溝馥香白酒》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),堅(jiān)持傳統(tǒng)釀造,堅(jiān)持自然釀造,堅(jiān)持獨(dú)特的工藝,不斷提升釀造技藝,這就是研究方向。

      品質(zhì)是消費(fèi)者永遠(yuǎn)的追求,品質(zhì)更是一個(gè)企業(yè)傳承發(fā)展的根本。如何持續(xù)提升品質(zhì),皇溝酒業(yè)一定要立足生態(tài)釀造科學(xué)理念,堅(jiān)持科技創(chuàng)新與傳統(tǒng)工藝相結(jié)合,圍繞“自然生態(tài)”與“釀造微生態(tài)”,開(kāi)展從宏觀到微觀的釀造生態(tài)多樣性、穩(wěn)定性和相互作用機(jī)理的研究;圍繞“多風(fēng)味物質(zhì)”與“多活性物質(zhì)”,以風(fēng)味強(qiáng)化和健康價(jià)值為研究核心,實(shí)現(xiàn)“皇溝馥香”個(gè)性化表達(dá)持續(xù)增強(qiáng)。圍繞“智慧釀造”,聚焦現(xiàn)代信息技術(shù)、生物工程技術(shù)推動(dòng)皇溝美酒增量和存量雙增長(zhǎng)。

      三、拓寬市場(chǎng)的核心在“文創(chuàng)+科創(chuàng)”

      在文化強(qiáng)國(guó)、文化興業(yè)的時(shí)代背景下,文化價(jià)值已經(jīng)成為美酒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的精神內(nèi)核,“文創(chuàng)+科創(chuàng)”的酒類(lèi)新品正成為消費(fèi)市場(chǎng)的新寵。隨著文化正在成為中國(guó)酒業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能,“文創(chuàng)+科創(chuàng)”的美酒新賽道從小眾走向大眾,從團(tuán)購(gòu)定制走向傳統(tǒng)渠道,已經(jīng)充分顯示出美酒價(jià)值創(chuàng)新的方向。

      如何通過(guò)“文創(chuàng)”拓寬市場(chǎng)渠道?站在文化興業(yè)的新起點(diǎn)上,中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)去年發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)中國(guó)酒業(yè)新文化建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》,提出了實(shí)施文化+核心戰(zhàn)略,要堅(jiān)守中華酒文化立場(chǎng),傳承中華酒文化基因,堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,不忘本來(lái)、吸收外來(lái)、面向未來(lái)。在企業(yè)文化、酒文化、品牌文化、文化IP、文化遺產(chǎn)、消費(fèi)文化六位一體融合創(chuàng)新上不斷取得突破,開(kāi)創(chuàng)中國(guó)酒業(yè)新文化體系,為中國(guó)酒業(yè)健康發(fā)展提供強(qiáng)大持久的文化動(dòng)力、文化支撐和文化保障,不斷增強(qiáng)中國(guó)酒業(yè)新文化的生命力和影響力。

      談及“文創(chuàng)”,產(chǎn)區(qū)文化、歷史文化、品飲文化、詩(shī)賦文化、典故文化、傳承文化,還有釀造文化、匠心文化、科創(chuàng)文化、產(chǎn)業(yè)文化、企業(yè)文化等,我們都不缺少。要把其獨(dú)特的產(chǎn)區(qū)文化故事講好,要把釀造文化、品飲文化、場(chǎng)景文化等文化生動(dòng)演繹,就必須在“文創(chuàng)”上下功夫,通過(guò)看得見(jiàn)、摸得著、用得上的器物,有趣好玩的網(wǎng)絡(luò)文化空間與消費(fèi)者產(chǎn)生情感溝通、時(shí)尚溝通與價(jià)值溝通,通過(guò)文化創(chuàng)意構(gòu)建起品牌的文化話語(yǔ)體系、認(rèn)知體系、傳播體系,為產(chǎn)品注入靈魂,使酒文化成為俘獲消費(fèi)者的軟實(shí)力。讓消費(fèi)者在品飲“皇溝馥香”的同時(shí)領(lǐng)略博大精深的中國(guó)酒文化與獨(dú)特的皇溝美酒文化。

      同時(shí),在文化價(jià)值成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新內(nèi)核的產(chǎn)業(yè)共識(shí)下,“文創(chuàng)+科創(chuàng)”的酒類(lèi)新賽道備受關(guān)注。文創(chuàng)產(chǎn)品需要科技創(chuàng)新做內(nèi)核支撐,科創(chuàng)產(chǎn)品需要文化創(chuàng)意進(jìn)行表達(dá)。消費(fèi)者不但希望喝好酒,還希望知道好酒是怎么來(lái)的,更希望用一種消費(fèi)者聽(tīng)得懂、喜歡聽(tīng)、樂(lè)于傳的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)美酒的美,真正做到明白消費(fèi)、健康消費(fèi)。為此,讓“文創(chuàng)”、“科創(chuàng)”交相輝映,向消費(fèi)者講明白、講清楚,從感官體驗(yàn)到精神文化打動(dòng)消費(fèi)者。

      心中有夢(mèng),腳步不停。希望皇溝酒業(yè)以《皇溝馥香白酒》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布為新起點(diǎn),以“文創(chuàng)”持續(xù)強(qiáng)化馥香美酒品質(zhì)表達(dá),以“科創(chuàng)”不斷突破馥香美酒品質(zhì)上限,讓皇溝馥香美酒更美,不負(fù)時(shí)代,不負(fù)美好生活。

    皇溝馥合香

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