老酒市場規(guī)模破千億
據(jù)京東超市聯(lián)合中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2024年陳年老酒消費趨勢報告》顯示,中國陳年老酒市場交易規(guī)模已破千億元,預計未來5年將突破1500億元。2016年—2017年,老酒市場規(guī)模漲幅高達85%,2018—2023年仍舊保持近20%的高速增長,并在2021年就超過了千億規(guī)模。老酒,從小眾走向大眾。
酒市場的火爆,讓“年份酒”“陳年酒”“老酒”等字眼屢見不鮮,無數(shù)新老選手紛紛布局老酒市場。老酒,或?qū)⒊蔀榫茦I(yè)增長的又一引擎。
品牌與年份是消費端關(guān)注的重要因素
歷經(jīng)時間的洗禮,白酒的香氣、滋味都在發(fā)生微妙的變化,一點一滴,歷經(jīng)時間的洗禮,白酒的香氣、滋味都在發(fā)生微妙的變化,一點一滴,日積月累形成獨特口感,這或許是陳年酒和白酒收藏受到越來越多人喜愛的原因。正是這樣的轉(zhuǎn)化,賦予了白酒的收藏價值。而老酒具有稀缺性,不可再生,收藏屬性,保值增值等特征,這些綜合起來,讓老酒產(chǎn)生了一種特殊的作用,那就是老酒的社交作用。我們可以想象這樣的場景,如果酒桌上現(xiàn)場打開一瓶老酒來招待貴客或朋友,也許更能表達出你對他的重視。同時,據(jù)報告顯示,在陳年老酒選購過程中,品牌是消費者關(guān)注的因素。
35%的消費者在意老酒品牌,23%看重年份,21%在乎價格。而消費普通白酒時,消費者則是價格敏感性較高,28%的消費者在意價格,關(guān)注年份的僅占8%。近些年,不少品牌企業(yè)將老酒列為重要的發(fā)展戰(zhàn)略,陳年酒戰(zhàn)略成為中國白酒發(fā)展的核心競爭戰(zhàn)略。
宜賓永樂古窖酒業(yè)股份有限公司以“書中名著,酒中經(jīng)典”為文化定位打造的紅樓夢酒品牌,仿佛是為保障老酒消費“量身定制”的。來自五糧濃香核心產(chǎn)區(qū)的紅樓夢酒,是在金獎酒體基礎(chǔ)上融入年份地藏老酒升華而成,如紅樓夢酒·名典88是在1988年的金獎酒體上融合25年優(yōu)質(zhì)地藏老酒,窖香濃郁中多了些許陳香;紅樓夢酒·名典1791于40年老窖池呈獻的10年以上基酒中融合了30年優(yōu)質(zhì)地藏老酒,糟香、窖香的復合香氣優(yōu)美協(xié)調(diào),不僅是風味獨特,還具有一定的收藏價值。
文化老酒紅樓夢酒“正”在復興!
隨著老酒市場規(guī)模的不斷增大、交易金額增速持續(xù)加快,很多用心的白酒品牌早就躬身入局,規(guī)范老酒市場,尋找增長業(yè)績,永樂古窖·紅樓夢酒作為七大中國歷史文化名酒之一,自然不甘落后,經(jīng)過2022年“三品升級,煥新歸來”,便占據(jù)文化白酒與老酒兩條賽道優(yōu)勢,獲得了多項榮譽,品質(zhì)優(yōu)異。
同年12月,在紅樓夢酒新品大師鑒評會,三位白酒泰斗曾祖訓、賴登燡、彭佑信品鑒后給出評價:色透明,糧香、窖香、陳香舒適,醇和綿甜,融洽諧調(diào),余味爽凈,多糧濃香型白酒風格明顯。
此后的兩年,品牌更是積極參與市場鍛造,掀起一陣陣文化老酒風潮。例如2024年3月,該品牌舉行“國韻風華 潮啟紅樓”2024文化老酒新營銷論壇暨永樂古窖·紅樓夢酒戰(zhàn)略發(fā)布會,并在2024年春季糖酒會以高品質(zhì)文化老酒的形象亮相,同時攜手新影發(fā)現(xiàn)之旅頻道拍攝《發(fā)現(xiàn)者》欄目“崛起中的國貨?永樂古窖紅樓夢酒”專題紀錄片,讓更多人了解宜賓五糧濃香老酒魅力。
除此之外,永樂古窖酒業(yè)還與粵強酒業(yè)逐漸推進合作進度,攜手有實力的經(jīng)銷商是紅樓夢酒復興的關(guān)鍵一步,可以讓更多消費者感受文化老酒的馨香,也能讓更多觀望五糧濃香老酒經(jīng)銷事業(yè)的經(jīng)銷商們看到五糧濃香老酒品牌的價值與實力。
以文化切入老酒市場的永樂古窖·紅樓夢酒,或?qū)⑹且黄妱藕隈R,為五糧濃香老酒市場標準添磚加瓦。
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