葡萄酒女性消費市場潛力分析

　　“她”經(jīng)濟市場規(guī)模：互聯(lián)網(wǎng)女性用戶規(guī)模達到5.47億，中國女性消費市場10萬億

　　隨著中國女性受教育水平不斷提升，女性自我獨立意識覺醒，越來越多女性積極參與就業(yè)，積極推動了女性消費的升級。除了日常的生活、母嬰、服飾、美容方面，購房等大額消費、文化旅游等精神消費也在不斷上漲。2020年中國“她’經(jīng)濟市場規(guī)模將達到10萬億元，女性已經(jīng)成為消費領(lǐng)域中不可忽視的主力軍。

　　“她”經(jīng)濟消費需求特點：持續(xù)增加新鮮感、體驗感以及情感價值的需求

　　1.從“有到優(yōu)”新體驗，不再滿足“能用”，提出更高的“微需求，重細節(jié)，追求”;

　　2.悅己&自我主張實現(xiàn),怎么開心怎么來，我喜歡就好，以物言志，需要更多的情感共鳴;

　　3.更適合自己,一切皆有我掌控，無需你來告知，而是由我來判斷;

　　4.更有品味,生活不再是柴米油鹽，而是品味人生，沒有，只有更高品質(zhì)。

　　“她”經(jīng)濟價值主張：不再盲目追隨和崇拜，更加理性且多元化

　　1.產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量是有的，經(jīng)得起市場考驗的品牌;

　　2.真正站在消費者的角度，基于消費者的需求進行創(chuàng)新和不斷進步的品牌;

　　3.愿意傾聽消費者的聲音并快速進行調(diào)整和修正，甚至邀請消費者參與共創(chuàng)新產(chǎn)品的品牌;

　　4.有態(tài)度，有主張，能與消費者產(chǎn)生情感鏈接的品牌。

　　葡萄酒女性消費者行為特點分析

　　葡萄酒是女性酒類消費品類：根據(jù)《1919女性用戶購酒大數(shù)據(jù)》顯示，2020年女性用戶消費最多的是紅酒品類,占了35.19%，這一點并未超出人們的習(xí)慣認知;白酒位居第二為23.01%，白酒企業(yè)也需要更加重視女性消費者的需求。

　　女性葡萄酒消費場景：數(shù)據(jù)顯示，酒類消費者宴請場合偏好白酒和葡萄酒，送禮偏好白酒和洋酒，自飲偏好葡萄酒和啤酒，收藏偏好白酒和洋酒。女性消費者購買葡萄酒主要用于送禮和宴請為主。

　　女性酒類口味特點：“果香”和甜味更受女性偏愛“果香”成為年輕女性心中酒類飲料口感喜好的“關(guān)鍵詞”之一。消費依然以赤霞珠為主;，口感甘甜，帶有明顯花香和果香的莫斯卡托消費人數(shù)增速明顯。以雷司令為代表的白葡萄酒異軍突起，成為鑒賞族品味的佳品。女性相比男性更偏好甜葡萄酒，且女性購買甜葡萄酒消費金額增速遠高于平均水平。90后年輕女性相比其他年齡段更偏好甜葡萄酒，甜葡萄酒消費金額占比快速提升。

　　和君觀點：葡萄酒女性消費市場的六個趨勢

　　在健康消費理念的推動下，酒類消費日益向低度、低熱量方向發(fā)展，特別是在“她經(jīng)濟”不斷發(fā)展的背景下，女性消費群體也在葡萄酒賽道展現(xiàn)出顯著的消費潛力。與此同時，推動了葡萄酒更廣闊的消費方向和消費趨勢。

　　一、葡萄酒國貨在崛起

　　2020年，整體國貨品牌表現(xiàn)斐然，截至2020年6月，天貓線上國貨品牌數(shù)量就達到2018 年的2倍。三年間，天貓線上國貨品牌累計增長10萬余個，增速遠超國外品牌，在線上市場占有率超七成。新國貨消費人群中，女性消費占比為64.3%，男性消費占比為35.7%。

　　二、顏值創(chuàng)新成為國產(chǎn)葡萄酒品牌突圍的“武器”

　　相較于整體人群，新潮嘗鮮族對高顏值外觀的女性酒展現(xiàn)出極大的購買興趣;無論是利口酒還起泡酒，靚麗的外觀設(shè)計促使嘗鮮族“剁手”繼續(xù)。

　　三、無醇葡萄酒后市可期

　　2020年全球無醇葡萄酒的銷量增長了4.9%，預(yù)計2020年至2024年的復(fù)合年增長率將達到7%至8%。到2027年，全球無酒精葡萄酒市場的價值將超過100億美元。無酒精葡萄酒已經(jīng)成為澳大利亞發(fā)展最快的飲品類別，2020年超過450萬澳元，并且正在以每年800%的速度增長。

　　四、小瓶酒風(fēng)口漸漸顯露

　　記者近日發(fā)現(xiàn)，在天貓、京東等平臺搜索“小瓶紅酒迷你”，集中于20-30元的價格區(qū)間，月銷上千、過萬的產(chǎn)品也比比皆是。而750ml的葡萄酒月銷量平均在200瓶左右，小瓶葡萄酒的月銷量遠遠高于750ml的葡萄酒銷量。近日，小容量葡萄酒品牌Mizzing滿贊于近日完成首輪天使融資，融資額高達數(shù)百萬美元。據(jù)悉，本次所投資金將主要用于 Mizzing滿贊小錐瓶產(chǎn)品研發(fā)以及品牌推廣。

　　五、葡萄酒跨界IP營銷已開啟

　　靈感來自《格林童話》的奧蘭Torre Oria 打造成一款有故事的酒，再通過微博、小紅書這樣的社交平臺制造話題，讓網(wǎng)紅、KOL去做傳播。先后植入網(wǎng)絡(luò)大電影臥魚、亮相第二屆中石化易享節(jié)。不斷輸出：“小紅帽紅酒美好生活理念?！卑选感〖t帽」打造為一款社交型紅酒。

　　六、中國新銳品牌被更多年輕女性消費者認可

　　理性層面：認為新銳品牌更激進，創(chuàng)新更大膽;從0-1，沒有做不到，只有想象不到;且相對更開放，更兼容或在某個細分領(lǐng)域另辟賽道深耕，性能、產(chǎn)品導(dǎo)向強，可玩性更高。

　　感性層面：新銳品牌通常更年輕化，更有個性，更懂年輕人的心態(tài)，因此更愿意靠近，愿意陪它一起成長。年輕人眼中的新銳品牌(例如日記、泡泡瑪特)品牌更年輕，品牌調(diào)性符合年輕人價值屬性更具備說服力，品牌自身擁有自己的個性或氣質(zhì)更具話題性，能引發(fā)用戶的關(guān)注、參與、討論具有內(nèi)容性，產(chǎn)品本身能引起共鳴和關(guān)注更具粉絲規(guī)模，產(chǎn)品銷量增速明顯高于同品類其他品牌。