7月18日，美夏國際貿(mào)易(上海)有限公司(簡(jiǎn)稱：美夏酒業(yè))和西班牙桃樂絲家族Familia Torres (Miguel Torres S.A.)聯(lián)合宣布，雙方達(dá)成在中國市場(chǎng)的戰(zhàn)略合并協(xié)議，以強(qiáng)化兩家公司在中國市場(chǎng)上的定位。

　　雙方簽訂的協(xié)議內(nèi)容顯示，桃樂絲家族將以投資形式入股挖酒集團(tuán)旗下的美夏酒業(yè)，而后者則會(huì)收購桃樂絲中國。

　　這也意味著，在中國進(jìn)口酒市場(chǎng)，一個(gè)在挖酒集團(tuán)主導(dǎo)下的“美夏+桃樂絲”復(fù)合體正在浮現(xiàn)。

　　美夏酒業(yè)收購桃樂絲中國

　　1+1>2?

　　對(duì)于雙方的合作，桃樂絲家族集團(tuán)首席執(zhí)行官M(fèi)iguel Torres Maczassek表示：“我們對(duì)于此次與美夏戰(zhàn)略合并非常滿意，我相信，它將為桃樂絲中國有幸代理的眾多優(yōu)質(zhì)品牌帶來更光明的未來?！睋?jù)悉，通過與美夏的戰(zhàn)略合并，桃樂絲家族將繼續(xù)深耕中國市場(chǎng)，同時(shí)亦持續(xù)強(qiáng)化其中國子公司所代理的品牌在市場(chǎng)上的地位。

　　而對(duì)美夏酒業(yè)而言，這也是加入挖酒集團(tuán)之后的首個(gè)戰(zhàn)略性動(dòng)作，能將桃樂絲中國整合進(jìn)來是對(duì)自身實(shí)力的強(qiáng)力補(bǔ)充。

　　美夏國際酒業(yè)大中華區(qū)總經(jīng)理?xiàng)钭骅?Berny Yang)表示：“為因應(yīng)市場(chǎng)的變化及獲取巨大的商機(jī)，桃樂絲和美夏都清楚看見了改變的迫切性及必要性。美夏很榮幸被桃樂絲認(rèn)可為戰(zhàn)略合作伙伴，在過去這段日子的緊密合作中，我深深被桃樂絲家族致力于中國市場(chǎng)推廣品牌的決心所打動(dòng)，專業(yè)的桃樂絲中國團(tuán)隊(duì)廣為市場(chǎng)推崇的高標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)也是美夏學(xué)習(xí)的標(biāo)桿?！?/p>

　　雙方都表示今后將致力于共同推動(dòng)中國市場(chǎng)的進(jìn)口葡萄酒及烈酒業(yè)務(wù)推進(jìn)到新的高度。

　　從雙方的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)來看，美夏酒業(yè)收購桃樂絲中國是一筆互補(bǔ)雙贏的生意，因?yàn)槊老木茦I(yè)代理的產(chǎn)品偏向法國、澳洲及一些新世界國家，而桃樂絲更專注于桃樂絲家族的西班牙產(chǎn)品。與此同時(shí)，雙方都有產(chǎn)品，這些產(chǎn)品在中國市場(chǎng)具備較為廣泛的消費(fèi)者基礎(chǔ)。雙方整合后，首先能在產(chǎn)品組合方面更加豐富和優(yōu)化，能夠?yàn)榻?jīng)銷商和消費(fèi)者提供更多選擇，其次能在渠道方面進(jìn)行整合，形成一個(gè)更加完善的覆蓋B、C端，輻射即飲、零售、新零售等各領(lǐng)域的完善的渠道網(wǎng)絡(luò)體系。

　　在收購美夏酒業(yè)一個(gè)月后，挖酒集團(tuán)就宣布推出“美夏名莊”商業(yè)平臺(tái)，該平臺(tái)以新舊世界名莊酒為主營業(yè)務(wù)，提供優(yōu)質(zhì)可信賴的名莊酒款及全方位的市場(chǎng)支持。

　　這也令業(yè)界對(duì)美夏酒業(yè)收購桃樂絲中國后的商業(yè)變革和模式創(chuàng)新更加期待。

　　正如楊祖琛所言：“桃樂絲與美夏的策略結(jié)盟不單只是兩家公司現(xiàn)有品牌及運(yùn)作模式的結(jié)合，也是挖酒集團(tuán)以資訊科技整合市場(chǎng)的關(guān)鍵一步?！?/p>

　　中國進(jìn)口酒市場(chǎng)再現(xiàn)波瀾?

　　無論是美夏酒業(yè)還是桃樂絲中國，都是最早在中國市場(chǎng)從事進(jìn)口酒業(yè)務(wù)的企業(yè)，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，在中國市場(chǎng)建立了較好的消費(fèi)者口碑和渠道網(wǎng)絡(luò)，如今雙雙被挖酒集團(tuán)并購整合，這背后是中國進(jìn)口酒市場(chǎng)尤其是進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)近些年的持續(xù)低迷，市場(chǎng)規(guī)模及進(jìn)口量連年萎縮。

　　里奧曼(北京)酒業(yè)創(chuàng)始人李明軒透露，行業(yè)低迷導(dǎo)致被收購之前的美夏酒業(yè)和桃樂絲中國遭遇較大挑戰(zhàn)，業(yè)績(jī)下滑明顯、人事變動(dòng)頻繁、代理品牌流失等問題較為突出。

　　2022年底桃樂絲中國總經(jīng)理費(fèi)伯安(Alberto Fernández)離職，而美夏酒業(yè)大中華區(qū)此前幾年的主要負(fù)責(zé)人也幾經(jīng)變化，而且實(shí)控權(quán)幾經(jīng)易手。

　　而此次美夏酒業(yè)和桃樂絲中國的整合則有望成為中國進(jìn)口酒市場(chǎng)的“鯰魚”。

　　深圳港通進(jìn)出口貿(mào)易有限公司總經(jīng)理劉靜向酒業(yè)家表示：挖酒網(wǎng)通過美夏酒業(yè)收購桃樂絲中國并與桃樂絲家族集團(tuán)戰(zhàn)略合作，在市場(chǎng)低迷的當(dāng)下為行業(yè)注入活力，也許能成為那條攪動(dòng)市場(chǎng)的大鯰魚。

　　香港名酒軒創(chuàng)始人梁為勛向酒業(yè)家表示：市場(chǎng)劇變促使頭部進(jìn)口商之間的并購整合，與此同時(shí)也意味著市場(chǎng)基本探底，作為整合者的挖酒集團(tuán)果斷出手、提前布局，在此后的上升周期中則有望獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢(shì)。

　　碎片化一直是影響中國進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)健康發(fā)展的掣肘，而挖酒集團(tuán)的大局并購又將給中國進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)帶來哪些影響?酒業(yè)家將持續(xù)關(guān)注并報(bào)道。